作为疫情缓解、版本号正常化的第一个夏天，2023年的暑假过得非常热闹。 厂家纷纷将库存投入市场，甚至懒得再与同类竞品推翻时间表。
手游矩阵整理了近两个月已发布内测游戏列表，发现明年暑假有两个特点。 一是老IP越来越多地选择暑假时间作为上线点，二是大量二次元产品选择暑假时间上线，场面可谓人头攒动。 之所以会在明年暑假期间出现这种情况，其实是因为基于内容的游戏营销正在成为一种趋势。
老IP还能活下去吗？
去年暑假期间爆款产品众多，其中一大特点就是IP产品的聚集。 这里所说的IP不仅是《妖精的尾巴：乱斗》、《西游之燃魂》等大家耳熟能详的二次元IP石器时代手游端源码，还有一股老游戏IP加入战局的力量。
北京绿游网络开发的《新石器时代》于6月28日上线，显然是基于20多年前发生的情结。 游戏邀请的代言人孙燕姿此前曾为《仙境传说》等手游出镜，几乎成为了情感游戏的专属代言人。
游戏上线后，依然保持在畅销榜前20名。 此次开服结果证明，《石器时代》这个IP仍然具有足够的号召力。
这并不是IP的唯一改编。 由凯影网络开发的《石器时代：觉醒》已于4月获得版号，由腾讯发行。 游戏于7月12日启动首次删除计费测试，同时也加入了暑期大战。 看来两款正版授权手游是在同一个房间的。
不过，无论最后哪场比赛获胜，腾讯都会获胜。 腾讯早在2020年就向大连绿游投资2400亿元，目前已是该公司股东之一。 凯影的游戏现在由腾讯发行。 事实上，这个IP逃不出腾讯的手。
近年来，类似的老游戏IP被重新发现并上线的现象越来越普遍。 另一个与《石器时代》有着诸多怪异关系的老IP《神奇宝贝》也紧抓暑假。 今年快手发布的《神奇宝贝：旅行者》计划于七月假期上线。
另一款手机游戏改编作品《精灵宝可梦回忆》去年因一名前高管窃取其源代码而成为法律新闻。 从新闻报道量来看，IP的吸金能力不容忽视。 去年，《神奇宝贝回忆》终于在1月份拿到版号，并于7月7日开启最新版本内测，且看“正主”表现如何。
另一位种子选手是来自美国Nexon的《MapleStory: Maple Legend》。 本作同样玩的是老IP复牌，并于2022年12月获得版号。游戏的海外代理也已由腾讯接手，预计8月31日上线内测。
只能说，所有的海外老牌网游IP都被腾讯一一“霸占”了。 国外老牌游戏IP表现如何？
淘米网的“Project Purcell”于6月21日开始内测，实际上是想参加明年暑假的比赛。 不过，游戏上线后的排名结果却并不乐观。
随着《摩尔山庄》、《小花仙》、《瑟豪》等多个IP已经完成手游改编，淘米网已无牌可打。 这也从侧面反映出，国内儿童向游戏IP在变现上存在着巨大的困境。 淘米将“Ser”打造成二次元的尝试并没有取得多大成功。
此外，明年寒假还将有另一款重磅国产游戏IP参与角逐，那就是《仙剑》。
由中手游、青瓷联合出品的《仙剑奇侠传》于6月9日进入内测，据报道，该游戏首月收入突破2亿。
凯影网络开发的《仙剑奇侠传：新的开始》也已经拿到版号，预计明年第三季度上线。 中国手游自主研发的《剑侠世界》于6月17日举行首次公测，其开放世界和AIGC内容备受关注。
6月，微博传出《仙剑》单机项目被砍的消息，给《仙剑》IP的未来蒙上了一层阴影。 不过解散的消息并未得到官方否认。 如果《仙剑奇侠传》IP手游市场表现良好，单机重启也不是没有可能。
可以说，《仙剑》这个IP面临着一个困境，这也是所有老游戏IP面临的困境。 老IP可以利用“暑假”唤起玩家的情感记忆，但如何培养新一批玩家是这批IP面临的新问题。
第二个维度是一团糟
去年夏天的IP大战中，二次元游戏的集中度就已经很高了。 除了IP之外，推出的二次元游戏数量更是惊人。 已经正式发布内测的二线游戏不少于10款。 其中俄罗斯暮年的《晶核》预定7月14日上映，游佐的《尘白禁区》预定7月20日上映，IX的《卡拉比丘》预定7月上映31日，游作的《呼唤比丘》定于7月31日上映。 《蓝色档案》预定8月3日发售，B站的《埃塔纪元》预定8月3日发售，《斯鲁德》预定8月17日发售。除了这波游戏之外，还有《时间回响》、《锚点降临》、《银河边境》等多款产品组成二三线，争夺一个二级游戏名额。 但最让人意外的是，就在几天前，游作的TapTap测试分数为8.2的《异世界》被取消了。 这些非“凑合”的心态直接让2D圈子越来越令人心寒。
此类产品在各自领域有一定积累，有望成为热销产品。 例如，它也属于射箭流派。 《尘白禁区》主打过肩视角的动作射箭，《卡拉比丘》主打微创新的射箭玩法（2D卡人），而《斯鲁德》则是带有空战弹幕的3D射箭玩法作为它的卖点。
可以看到，不仅原画、立画在美术风格上全面铺开，新二代游戏在玩法上也卷出了新的高度。 对于玩家来说，这些骰子不一定是坏事。 玩家可以体验不同的玩法并用脚投票。 而制造商也在寻找通过差异化来实现彼此共存的方法。 继续这样下去，对任何人来说都是没有用的。
暑假的另一款重点二游产品无疑是游行的《蓝色档案》。 该游戏于6月22日才开启安卓版公测，并吸引了大量玩家的关注。 也是一款以“枪战”为主题的游戏。 《蓝色档案》在玩法上并没有什么突出的卖点。 它依赖于精巧的剧情表演、大量的人物角色和成熟的同人小说。 Chuang通过自己的内容吸引目标用户并创造差异化。
暑假期间二线游戏新作不断发布，但这些已经上线的二线游戏也在努力。 比如米哈游的几款游戏就非常注重暑假。 《原神》4.0版本重要更新计划于暑假期间推出。 新国家枫丹和众多新角色的推出预计将吸引大量玩家的关注。
《崩坏冲击：星轨》的主线剧情自公测以来一直没有更新过。 玩家们还预测重要的主线更新将会在暑假期间推出。 随着人气角色卡夫卡进入卡池，预计将迎来新一轮的游戏热销。 爆发。
其他近期推出的二作如《回到未来：1999》、《极光白》、《第七史诗》等也都不遗余力地安排夏季更新计划，力争留住好不容易吸引到的用户，并且不要落后太多。
事实上，以米哈游为首的网络二线游戏并不会轻易放弃自己的市场份额，尤其是米哈游产品的吸金能力是有目共睹的。 因此，暑假期间新推出的第二款游戏确实很难。 他们不仅要面对同期大量新机型的竞争，还要应对之前已经推出的老游戏的挤压。 这碗二次元米饭只能说是越来越难吃了。
类别捕捉和战斗
不只是二次元，这个暑假也出现了一大批有实力的武者。 MMO品类中，网易《逆水寒》手游将于6月30日上线，腾讯《命运方舟》将于7月20日上线，后者上线下线后立即登顶畅销榜一个好的开始。
去年《魔兽世界》退出中国后，MMO市场出现了空白，这刺激了厂商不断推出新机型来填补空白。 预计下半年会有更多 MMO 上线，其中包括以开放世界为幌子的 MMO。
射箭品类中，腾讯重磅产品《霍元甲契约》将于7月12日上线，为客户端游戏市场注入一剂强心剂。 腾讯今年夏天推出的《暗区突围》去年7月也经历了一波爆款，闯入畅销榜前十。
据悉，腾讯还有公测的《全境封锁》、预计今年夏天由NExT Studio推出的《重生边缘》、预计下半年推出的《高能英雄》。 对于射箭品类，腾讯可以说是志在必得。
事实上，其他厂商也不甘落后。 网易的《超级先锋》已于6月8日进入内测，事实上，由于网易6月份的新机型太过抢眼，导致这款游戏的体量比较小。
据悉，最受关注的是“阳光84”（Sunset），莉莉丝于6月刚刚获得许可。 该游戏海外日活已突破百万，韩服上线也进入倒计时。 它可能会成为射箭类别中的有力竞争者。
在其他品类上，各厂商也在努力利用自己的专长打造差异化。 三国SLG类别中，网易的《三国杀将》已于7月13日发布内测。腾讯的《战场无国界》已于7月11日开始最终内测，预计8月上线。
在市场规模相对较小的模拟经营品类中，7月份大量中小型产品被挤入。 如雷雷的《南方度假岛故事》《新别墅时代》、璞家的《苗苗甜品店》、一世杰的《这座城市有肥沃的农场》、中手游的《乡村情感：经营生活》等可以说，寺里高手太多，米却不够。
暑假变得更加重要
不过，对于射箭、SLG或者模拟经营这样的品类来说，与其说是追暑假，不如说是他们的发布刚刚打到了夏天。
正如文章开头提到的，此前国外手游圈并没有明显的暑假概念。 这个借用电影市场的概念之所以在近年流行，是因为游戏制作方向的微妙变化——内容游戏的兴起。 而由于内容类游戏集中在二次元赛道，热闹的暑假最显着的特点就是二次元游戏的集群化。
5月中旬上线的《回到未来：1999》已经向我们展示了第二款游戏虽然在玩法或技术上没有明显优势，但通过与主题情节和购买营销。 据统计，6月份游戏收入达到2亿。 作为一家新公司的新IP产品，这是一个非常令人印象深刻的成绩。
@国产二维手游观察
同样是在6月份推出的第二款游戏《指环客栈》，尽管拥有更具策略性的塔防玩法石器时代手游端源码，并获得了不错的口碑，但讨论度却很少，市场表现只能说是失败。
可以预见的是，随着《回到未来：1999》、《崩坏：星轨》等案例的不断出现，内容（包括剧情、表演、人物等）将被第二部游戏赋予更高的权重，而“ “游戏玩法”“不重要”的刻板印象将继续固化。
1999年的市场表现也提醒人们，二代游戏的营销可能正越来越接近影视宣传。 如何在游戏服务器上线时或某个节点“掀起一股大浪潮”，将成为未来基于内容的二游推广的重点考虑因素。
在此背景下，暑假、春节等各种假期自然就显得更加重要。 二次元游戏玩家不再担心聚在一起，聚在一起有利于他们相互依赖、齐心协力压低声音。 支线游戏的定位以及“每天上网5分钟无事可做”的现状，让玩家可以同时安装多个支线游戏。 玩家对游戏剧情的讨论和二次创作转向了游戏之外的社交图式。 跨界玩笑、互相较劲，已经成为二次元游戏圈的常态。
这些情况都是机会。 效果好的话，可以一夜之间创造出新产品，小有收获，但效果不好的话，很容易遭到魔鬼的反击，成为“抽象”的牺牲品。 自1999年推出以来，争议不断，口碑和收入双双下滑。 这是真实案例，不利于游戏的长期运营。 因此，对于真正有兴趣开发内容游戏的厂商来说，还有很多地方需要弥补。
观察去年的暑假，我们也会发现，真正基于内容的游戏依然不多。 几年前推出的几款二线游戏仍然注重玩法和美术，并不是真正的内容型产品。 这类产品如果不能卷起自己细分市场的肚子，成功的机会就会高很多。
所以，去年暑假可能还是射箭、MMO等自有IP、既定品类的产品。 二线游戏还陷入争夺玩家时间的零和游戏，尚未能真正利用好“时间表”，更谈不上利用米哈游了。 毕竟这个暑假期间能够顺利获得的二赛名额还是有限的。
