《乱世之王》之后，天美又开始了SLG赛道的又一次冲锋。
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作者 | 董子博王永刚
编辑| 林觉民
SLG 代表模拟策略游戏。 你常说的SLG游戏，是指玩家在历史或战争的背景下，通过策略与其他玩家对抗，以实现自身利益最大化并以不同方式获胜的游戏类型。
凭借全面的自研能力，腾讯在MOBA、FPS等各个领域拥有强大的技术优势和产品矩阵。 不过，仅在SLG赛道上，腾讯还未能推出拥有行业话语权的自研产品。
腾讯也不甘示弱，近期向SLG赛道发起冲击。 据消息称，《重返帝国》上线后，首日iPhone预估下载量为31.35万，上线两天成交额为110万欧元。 此前，《大地之滨》和《三国策略版》都有强敌，《重返帝国》凭借新开的勇气暂时领先。 这或许也意味着腾讯可以在SLG上与网易、阿里展开竞争。 。
人们不知道的是，腾讯虽然有机会赢得SLG，但却错过了。
故事开始于2011年，网易顶尖选手丁当（詹忠辉饰）与丁雷彻底闹翻并离家出走。 他与老东家的另外两位前辈，陈伟安（曾负责《魔兽世界》和《星际争霸》的网易首席执行官）和吴云阳（《中国行》核心成员）组队。西游》和《梦幻西游》），并在北京创办。 我买了一家叫建越科技的公司。
离开的重量级制作人必定是大厂“圈地”的关键。 据游戏圈同学透露，腾讯其实早就悄悄持有了简岳的部分股份，但并没有大规模的公关。 这种体验在网上很难找到。
可惜的是，在腾讯持股的时候，尽管有网易高手参战，简岳却逃过了英雄头痛。 与微信合作的《陌陌争霸》、《陌陌弹珠》、《心跳山庄》成绩并不突出； 而腾讯为了面子而自制了一部《天天打架》，却也未能留名史册。
过去几年，中国手机游戏已成为一股生力军。 此时的简岳对于腾讯来说就像是一块“鸡肋”：吃起来无味，丢弃又可惜。 而此时，据说多亏了世纪华通监事王吉的斡旋，腾讯才同意撤资，这样简悦后续的卖身就少了一些麻烦。
故事快进到2017年，当时自主开发能力不足的阿里游戏接近失意的叮当，有意竞购简悦。 据《后来》报道，腾讯很早就接到了风声，但没有采取任何行动。 腾讯给了简越“天天奋斗”的机会，但简越没有抓住。
“你真的觉得简月很厉害吗？” 一位腾讯高管表示。
五年后，《三国策略版》强势登场，简岳也被阿里游戏吸纳，成为新公司“灵犀互娱”的一部分。 以前的故事已经不再是秘密。
就这样，腾讯与简岳“失之交臂”。
但事情并没有那么简单。 雷锋网游戏圈的一位同学表示：腾讯错过《三战》是因为运气不错。 如果腾讯仍然是简阅的股东，那么简阅很可能无法开发出《三战》这样成功的作品。
过去几年，腾讯并没有推出自研的SLG产品。 2017年，《乱世之王》是腾讯天美工作室的一次重要尝试，但成绩并不理想，与《彼岸之滨》和《三国策略版》相比稍显逊色。
然而，当组织规模很大时，思考就变得困难。 腾讯IEG（互动娱乐）爱吃“老钱”，这不是什么新闻。 虽然天美有望成为《乱世之王》的“二王”，但据某SLG大策划透露，源代码也是从《列王的纷争》购买的。 皮肤”。
如此沾沾自喜，腾讯自然无法再推出具有划时代意义的作品。 一位与腾讯IEG做过很多业务的圈内人士表示：“腾讯员工唯一的能力就是花钱，他们可以在腾讯框架内做合格的项目管理，完成工作。但框架外的事情和偏离KPI，不是做不到，而是没有动力去做。”
而《重返帝国》的推出，将是腾讯错过《三战》后的“救赎”？
据一位SLG从业者介绍，《重返帝国》本质上是一款“类韩国”游戏。 吸收了当地的季节系统和副将的搭配； 但从战斗、城市搬迁、城市建设等角度来看，《重返帝国》还是更多地借鉴了《万国觉醒》的模式。
系统上的“拼接”，但玩家并不完全买账； 菜鸟引导过长、拖拽误触等设计细节更是饱受诟病； 虽然画面精美是《重返帝国》粉丝的优点之一，但优化的不足也造成了体验的不流畅。
没有游戏是完美的，但从玩家的角度来看，《重返帝国》最大的问题仍然是氪星的压力。 卡牌锁定的嫌疑（指游戏在抽卡时锁定卡池，只释放部分固定副将）、不合理的前期资源分配、指导性很强的阵容设定，都让玩家感到深深的恐惧。
不难想象，产值可能一直是《重返帝国》唯一的评价指标。 雷锋网的《蔡浩宇：中国第一个“游戏狂”》文章中介绍了腾讯的管理模式：开发团队内部KPI意识很强，大多非常重视营业额和盈利能力。 据一位前腾讯员工透露，虽然IEG旗下主打独立游戏开发的NEXTStudio最近承载了产值的KPI。
事实上，一款SLG的成功不仅仅是系统那么简单。 买量也是SLG游戏生存的重要指标。
SLG买量已经“滚出天来”。 据媒体透露，《重返帝国》虽然近一个月发布了5772份购买素材，但无法超越《文明与征服》和《三国策略版》，位居中轻游戏排行榜。 第11名。
“腾讯自己的游戏不需要购买太多，虽然他们自己的用户池就在这里。” 一位SLG从业者说道。 如果加上陌陌和QQ投入的宣传资源，腾讯对《重返帝国》的前期投入并不一定逊色于《文明》和《三战》。
从材质上看，IP策略是SLG竞争的新趋势。 三国SLG如此之多，为何《三国策略版》能登顶？ 主要激励之一就是大IP的加持。 一位从业者表示：“三国演义IP挖掘出了很多非SLG玩家的新加入。毕竟三国演义IP足够大、足够老，玩家会足够认可，而且在同时荣耀新三国游戏源码，理解游戏的成本也会更低。”
IP的使用还必须考虑到与游戏结合的紧密程度。 《重返帝国》前期更多是依靠《帝国时代》玩家的号召力来推动买量，但新的问题又出现了。
《三国》中的内政、外交关系、战争基本符合《三战》的总体逻辑。 《帝国时代》的玩法与SLG玩法的核心有很大不同。 一位《帝国时代》老玩家向雷锋网抱怨：“作为2026年《帝国时代》的玩家，我还是很期待《帝国时代》手机版，但每次在抖音上看到这个广告，我以为是RTS（即时战略游戏），点开一看发现是SLG手游，我被骗了好久了。”
所以当游戏正式上线时，《重返帝国》改变了原来的购买策略荣耀新三国游戏源码，素材中包含了一些《帝国时代》的禁忌。 一位大型SLG运营策划告诉雷锋网，《重返帝国》只是一个IP的“皮”，系统有本质的不同。 前期可以利用IP制造体量，产生聚集效应； 如果在宣传后期亲吻《帝国时代》，转型效果可能达不到预期。
然而，SLG的买量战难道不是“战天下”、“卫天下”吗？ 虽然前期可以利用高硬度的广告在短时间内赢得玩家的关注，但如果后期不继续烧钱进行推广，游戏中的日常活跃度和付费都会受到影响。将受到相应严厉打击。
凭借高买量，祖龙开发、腾讯代理的SLG手游《鸿图之下》也首日登上AppStore免费榜榜首。 在上线逐渐放缓后，《鸿图之下》明天就已经跌出了免费榜，游戏畅销榜也徘徊在第250名之外。
距离版本号恢复还很遥远。 各游戏公司都抱着“一家如宝”的态度，用版号做着、珍惜着自己作品的运营。 尤其是SLG游戏，长尾效应明显，长期运营可以说是唯一的解决办法。 但长期经营也意味着常年投资。 这也造成了购买量和游戏质量之间的博弈：
《重返帝国》值得腾讯常年投资吗？
目前这个问题的答案还不得而知，上线时间还很短，运营数据也还不清楚。 作为“前辈”，《陆地之岸》和《三国策略版》无疑是《重返帝国》在SLG赛道上最大的竞争对手。
作为SLG乃至手游终端上的现象级游戏，《三国策略版》堪称当之无愧的“杰作”。 《三战》花了这么多钱买卷，能覆盖收入吗？ 和美国知识产权方打交道是一种怎样的体验？ “三战”与“立土”之间到底有怎样的恩怨情仇？
面对这样的质疑，雷锋网将在游戏系列第二篇《大师专访》中完成深度解析，敬请期待。
结尾
