无论是否从事宣传工作，懂得写好宣传稿（文案）是一项非常重要的工作技能。 良好的写作技巧可以为您的职业生涯增添很多色彩。 下面通过一个实际案例来介绍如何撰写宣传稿。
1. 当我们说宣传稿时，我们在谈论什么？
宣传材料有哪些？ 它很宽。 可以说，只要是与企业品牌相关的文章都是宣传稿。 但常用的有四种： 1. 新闻稿； 2、品格宣传； 3、行业分享； 4、产品介绍。 其中，新闻稿用得最多，也通常称为宣传稿。
下面将一一介绍这4种文案的写作方法。
2、做好宣传工作
宣传稿很大程度上是新闻稿，是企业最重要的宣传手段之一。 它至少有7个功能，所以你要注意：
1. 品牌重塑
宣传稿可以塑造企业和产品的重要特色，在读者中树立良好形象：一方面，利用亮点和差异化，防止与竞争对手同质化竞争； 另一方面，承载企业和产品的价值观和使命，干扰读者。
2.连续曝光
网络时代的手稿会长期存在于搜索引擎、网站、公众号等，所以会出现：一开始就是宣传热点，阅读高峰，xx指数上升，公众号阅读量下降； 掉下来后一般都会有很长的尾巴。 这条尾巴算得上是无限长了，至今仍然持续影响着后来读稿子的人。 因为即使是不可预见的，总会有人来访问相关内容。
（流量长尾）
3. 激励员工
这是一个极其重要的角色，但很多人，尤其是决策者往往会忽视。 良好的、持续的宣传，一方面可以极大地、持续地激发员工的自豪感、归属感和工作热情； 另一方面，它可以吸引潜在的员工加入，因为没有人会拒绝形象良好的公司的工作，反之亦然。
（员工自发转发无形中会降低员工的自豪感）
4.语音平台
不断输出各种宣传内容，可以培养一批精通的宣传员，虽然不优秀，但能完成各种宣传任务，处理各种公关危机； 第二，它可以构建企业和媒体之间的多种互动，然后生成自己的宣传矩阵，由于目前的宣传，没有人只是使用自己的媒体平台，也没有人有太多的流量。 两人创建了一个企业语音平台。
5、统一口径
一份宣传稿在发出之前通常至少要经过几道检查：起草人、利益相关者、直接主管和品牌总监。 一些重要的稿件会汇报给部门负责人甚至VP、CEO级别。 这就像一个过滤器。 经过层层过滤，稿件已经很统一了，没有什么不合适的地方，可以作为公司的统一材料供内部和外部使用。 对外，主要面向记者、媒体； 对内主要是营销、商务等统一演讲技巧。
6.还原场景
召开新闻发布会、举办线下答谢会、线上行动……无论线上还是线下，宣传稿都能真实还原场景，让参加活动的人再次强化记忆，让那些没有参加该活动的人都知道该活动。
七、历史沉淀
宣传稿还有一个作用，就是作为档案保存起来，方便后来的人了解自己公司的发展历史，这是非常重要的历史沉积。
3.真知出自实践，自己动手丰衣足食
那么宣传稿怎么写呢？ 新闻稿和人物宣传是最重要的宣传材料类型，因此这里我们重点关注它们。 其他类型都比较简单，只要注意内容清晰即可，对笔法和修饰没有要求。 由于本人长期从事互联网安全行业，所以以安全场景和词汇为例。
1. 新闻稿
1.1. 标题
要点：事实清楚、亮点突出、有话可说。
标题分为主题、引文、副标题。 通常，如果内容不多，就使用主题即可。
主题：是标题的中心，阐述中心思想。 它应该很短，不应超过两行。 如果长大了，就会变得臃肿而不显眼。
引导话题：在话题之前引出话题。 通常是说明活动、事件的时间、地点、背景、意义、事实等。
副主题：对主题内容进行补充和解释。 但网络公示稿却很少使用。
1.2. 开头/编者注
要求：简单明了，不吹牛，不勒索，解释6W（谁、何时、何地、什么、为什么、如何）。 最好不要超过两句话。 避免过多没有内容的修饰语，避免歧义。
1.3. 主要内容
主题内容是写作没有固定范式，风格可以千变万化、多样。 但这里有几个关键点：
(1)并行结构。 例如，主要内容较多，且多个内容的重要性相当，或者存在显着的并列关系。 并行演示可以分为章节。
(2)倒三角结构。 如果内容重要性明显不对等，则必须采用倒三角的结果：先介绍突出亮点——介绍活动背景——介绍其他内容——介绍更全面的内容。
(3)不受草案的限制。 新闻稿实际上是新闻发布的载体，但记住一件事：企业是一个商业组织网站发布文字稿模板，而不是新闻媒体，所以它可以有一种倾向和一种心态。 它不一定必须像新闻稿一样绝对客观和公正。 变得真实而温暖。 其实，这并不是说企业可以随意捏造事实、发表评论，而是可以传达自己与别人不同的特点和思维，而不是死板。 这可以使稿件变得有趣而不是乏味。
2. 人物提升
要点：挖掘故事、真诚、不吹牛、风格新颖
人物提升的话题与选秀有很大不同。 在撰写人物宣传时，有以下几点可供参考：
2.1. 人物采访必须有故事情节。 如何获取角色的故事？ 首先，面试前做好功课，收集网络上、熟人之间有关该人的信息、谣言、八卦，其中任何一个都不要放弃，尤其是八卦网站发布文字稿模板，整理成面试提纲。 其次，面试时要追根究底，不断追问。 不要害怕生理上的烦恼。 要知道，人都是不喜欢被挖角的，但是作为面试官，如果不挖掘出更多的信息，面试可能就泡汤了，没什么意思。 ，没有深度。 最后，不要按套路打牌，临时加题、一起喝水等，近距离观察人物的生活和工作，挖掘故事。
2.2. 态度诚恳。 在人物访谈的写作中，最重要的是避免不真诚。 我不相信主角说的话，不然为了更深入地讲鱼汤、讲成功，我会吃很多苦。
2.3、杜绝表扬。 很多人物和场景的采访都写得很好，让人有一种代入感，但主角引用的话总是透露出一种我已经成名的优越感，或者我很努力，我很优秀在主角眼里，他是自以为是的，这没错，但读者读了之后，就会产生排斥感，认为这个人物不坦率，自恋。 最好的方式就是直接写，通过写作来表达主人公的状态、思想、行为。 如果必须使用它，请尝试专注于特定的事情。
2.4、文笔新颖。 我把采访写成小说，但我必须明确这是真实的事情。 小说文笔的用处就在于可以给读者各种欢迎主角的细节，让人有代入感，被感染。
