很多人都在做文案，因为文案真的很有趣。 当他们的想法被大众接受和喜爱时，多巴胺的分泌真是令人着迷！
就像李新频提到的广告价值论一样，当这样的观点自然而然地从耳边出来，当人们认可并模仿时，这样的工作确实很难一下子得到满足。 所以，广告人一旦做了广告，我就真的停不下来了！
如何写文案
在广告中，文案的分量是不可动摇的。
那么文案怎么写呢？ 李欣经常表达自己的看法和经历：
先搞清楚自己在想什么，先让自己写得流利，写到你非常被这个产品、这个活动、这个文字所俘获，然后去找两三个人把文案读给他们听，看看是否他们因为我的文案而想买这个产品或者参加这个活动，如果他们没有感觉，我就重画——如果连我身边三四个同学都无法感动，如何感动另外三十个人、四十万，甚至几千万人？
每个人都有自己的文案形式和风格，都要找到最舒服的文案写法。 这部分可以参考滚石文化的《THE COPY BOOK》来看看32位世界知名的广告文案。 他们写的不同。 文案形式：
柯达的文案撰稿人大卫·阿博特说，他在写文案时，会读下来检查句子的节奏；
Clarks鞋款的文案托尼·布里格尼尔（Tony Brignull）会对产品感到非常兴奋，但会用杀手冷酷的眼神看待自己的话；
沃尔沃的文案撰稿人Jim Durfee表示：没有所谓的长文案，只有太长的文案，两个字的文案可能太长了，如果是两个字写错了；
MTV的文案史蒂夫·亨利表示，句子越短越好，即使情商低到猩猩的人也能读懂；
商业联盟文案撰稿人苏西·亨利说：如果有人无法理解我的文案，我不会试图解释它，只是重写它；
苹果和耐克的文案史蒂文·海登表示，他的工作就是为顾客创造“最好的自己；
POLO汽车文案BARBARA NOKES说美学网站广告文案模板，我想象自己走进目标消费者的皮肤、大脑和内心，用他的语言；
Bluegrass jeans 的文案撰稿人莱昂内尔·亨特 (Lionel Hunt) 说，无论你有多忙，每天都要和你的艺术总监一起吃早餐；
霍恩和哈达特的文案 ED McCABE 说，如果灵感来袭，他暂时找不到钢笔、钢笔或电脑，他就会用自己的脚趾甲、别人的口红、眉笔，或者人行道上从地上挖来的树根和石头。 有时候趁门口老太太不注意坐轻轨，我就撕下购物袋的一角写下来，或者写在酒店的餐巾纸上（请第二天早上送到公司），或者路人的校服上（等他找到了，用纸笔抄下文字，然后赔损失），恋人的头上，厕所的墙上（还有找人用宝丽来带回来）……
看看那些著名文案的发言，你就知道，如果没有特殊的个性和对写作的爱好，是很难写出独特而精彩的文案的，因为没有人能够阻止那种流动，但如果你写了一篇文案，还是看对于如何开始，如何一步步努力产出人物，那么文案一定很难看。
其实做文案就是要有创意。 创意是文案的灵魂。 然而，文案最根本的本质是商业性，但文案不一定要带有商业的印记。
关于创造力
“商业文案”和“艺术写作”之间的平衡是什么？ 李新平分享了他的经历：
如果你对“创意”的定义是一份工作，比如广告文案，我会回答：不，我从一开始就没有决定做广告文案。 我首先想成为一个画家，一个作家，或者说他是一个旅行诗人。 他偶然考入大学广告系，但他打算读哲学系。
大三时我到日本一家意识形态广告公司实习。 第一天，临时让我给中兴百货写文案。 那时从未写过文案的我，用很短的时间快速读完了中兴百货历年的广告合集。 1.通过地图查看中兴百货的位置。 就这样，实习那天下午放学前，我交出了人生第一份文案，也因为这份文案，我留下来接起了第二天即将到来的文案工作。
大学毕业后，我看到一份报纸，应聘了诚品书店的文案。 我尝试为《诚品读书》杂志写形象文案。 后来通知我投稿了，但因为不喜欢朝九晚五的工作，所以也去诚品书店打工。 担任超市特约文案已有15年，大部分作品都集中在《广告的副作用》中。
踏入“创意”领域，可以说是非常意外，也非常“有创意”。 现在回想起来，我觉得自己非常幸运。 常胜军思想广告公司创意奖； 在他一边上学一边担任高层工作的那一年，他接触到了中兴百货、玉龙汽车、黑松等大客户，并在一开始就亲自培养了一批优秀的广告人，这使得他在短短的时间内从新手变成了熟练者，让喜欢诗歌的我有了一次成功转型为广告文案的宝贵机会。
后来给诚品书店写文案，和一群非常理想的策划师一起工作。 我每天必须阅读和吸收大量信息。 21-28岁成为我快速成长的黄金时期。
有趣的是，我高中时喜欢写诗，28岁时出版的第一本书实际上是一本广告文案集《诚品副作用》。 因为这本书的意外畅销，成功开启了作家的未来。 路。 很多人都会在“工作”和“兴趣”之间摇摆不定，但对于我来说，我喜欢文案，喜欢写作。 我用创作的心情写文案，用写文案的工笔写书，这就成了一个非常自然的循环互助系统。
对我来说，不需要考虑文案写作和书籍写作之间的“平衡”，因为我已经把这两部分融合得很好了。
19岁那年，李新品结识了诚品书店，他们的合作是相互成就的。 诚品书店是李新品的贵人，李新品也是诚品书店的贵人。 但还有一句话：是金子总会发光的。 李新品是一块金子，不是在广告行业，而是在其他领域会有一些成就。
比如，她现在已经是一名画家了。
从广告文案到作家，她依然把耳边的知识放进笔下，但她选择将自己的观点灌输给更多的人，让更多的人能够学习，做自己喜欢的事情。
知乎上有网友表示，李新频是把一种风格讲到极致的人，虽然只有一种风格。 但能把一种风格讲到极致就足够了！
文案哥还曾推荐过李心品创作的最全优秀作品集，包括她所有的广告文案作品。 读得太多，吸收得久了，自然就能写出这种极具创意的文案。
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李新频美学网站广告文案模板，女，1970年8月出生于中国大陆，著名广告人、华语世界“文案女王”、女诗人，毕业于香港国立政治大学广告系，广告研究硕士研究所，后在北京大学广告系攻读博士学位，并担任北京大学新闻与传播学院客座讲师。
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