文|游戏陀螺王添友点
编者注：
4亿用户的流量转化好不好？
“每天三百条推文！”
早已成为游戏圈、朋友圈人们的笑谈。 最近笔者也观察到，越来越多的游戏厂商在制定市场计划时，会加入关于抖音的说明，所以抖音就是一个15秒的小视频。 如何指导用量和疗效？
抖音目前占据AppStore榜单第一名，日均播放量高达30亿次。 数据显示，66.68%的抖音年轻用户（18-24岁）占比明显较高，尤其是对于社交游戏产品来说，抖音的潜力显而易见，很难让人不对流量产生思考。
不少业内资深人士向笔者介绍抖音上的游戏：“真的很火！”
“每天几十万的新用户够吗？”
“不管热不热，都去看那些厂家的广告吧！”
“购买量大的公司是最敏感的。”
游戏陀螺最近追踪到了两款比较热门的游戏，可能是因为抖音的推广
我们先来看看第一个游戏：《物理弹球》。
游戏机制非常简单。 玩家控制多个弹球撞击手机屏幕上的小方块。 每个小块都标记有分数。 每次点击都会获得相应的分数。 玩家需要获得尽可能高的分数。
毫无疑问抖音游戏 源码，这是一款休闲游戏。 最近已经攀升至免费榜前10名，成绩非常可观。 而且这款游戏的广告非常多，所以评论区基本都是指责广告太频繁影响游戏体验，但在这乱七八糟的指责中，笔者却看到了一条关于抖音的评论。
这位玩家在评论中表示：“我看了抖音，觉得很好玩，但下载后发现广告太多了。” 值得注意的是，玩家的评论时间是4月11日，而从《物理弹球》近一周的走势来看，恰好是在4月12日开始增加，从之前的100名左右跃升至免费前10名榜单中抖音游戏 源码，排名最高的是免费榜第三名。
笔者在抖音上搜索“物理弹球”，发现了一些相关挑战。
其中，排名第一的短视频点赞数为10.9万，评论数为790条。
相比之前抖音上的热门游戏《老领带》，《物理弹球》的抖音挑战参与度更高。
我们来看第二个小游戏：“飞刀挑战”。
这也是一款休闲游戏。 玩家需要在方形木桩上插入尽可能多的飞刀，但不能看到现有的飞刀，否则游戏将失败。
与《物理弹球》几乎一模一样，《飞刀挑战》近期也攀升至免费榜前十。 也是因为广告太多，玩家疯狂吐槽。 的评论.
这两位玩家也在评论中谈到了抖音。 评论时间是4月12日，而从《飞刀挑战》近一个月的排名趋势来看，从4月7日开始增加，从之前的三四百人开始穿越浩劫，正好4月12日首次闯入免费榜前10名。
同样，笔者在抖音上搜索“飞刀挑战”，看到了一些相关的挑战。
这两个反例让笔者感慨：虽然抖音已经逐渐凸显出自己的锋芒。
抖音依然是这一时期行业关注的焦点。 据QuestMobile数据显示，明年2月抖音MAU将达到1.23亿，成为免费榜常客。 尤其是在游戏的导入方面，抖音的疗效非常明显。 有业内人士表示，仅KOL推广就能为其代表的游戏每晚新增10万用户。 抖音被认为是濒临死亡的手游最后的救命药草。
比如上面提到的《断肠老铁》也是一款被抖音火爆的游戏。 这款游戏早在2016年就推出了，一直不温不火，表现一直低迷。 甚至已经有一年没有更新了。 而且，随着抖音上火爆的15秒短视频，其下载量7日突破30万，并于3月17日达到峰值，位列免费游戏榜第六位。
现在看来，无论是《老铁》、《物理弹球》还是《飞刀挑战》，都是休闲型的独立游戏。 游戏机制简单，充满趣味元素，能够在短时间内引起用户的兴趣。 热闹，这也符合抖音的定位。
休闲独立游戏设计付费点通常不太容易，所以两者都选择做广告。 根据笔者的实际体验，广告出现的频率比较高，基本上每次游戏结束都会收到广告。
抖音是一个好玩的音乐社区，也可以说是一个特别有效的内容营销平台。 从它的定位和目前的案例来看，抖音上推出的游戏应该以创意和乐趣为王取胜，所以它可能是一款独立游戏，非常是一个独立休闲游戏的机会。
怎么办？行业视角
七麦数据显示，在iOS上，近三个月抖音APP日峰值下载量预估已超过60万+，现阶段一直维持在50万左右。 仍然是当前市场热点的流量洼地。
（1）抓紧时间，根据抖音玩游戏
一位游戏制作人表示：“TikTok、快手都有广告，抖音非常激进。从研发的角度来看，开辟新的用户群后，是有用的、有利的。优点是竞争少，用户多。” “不被吸引。恐吓，转化率高，价格低。优点是标签不太明显，所以和抖音属性非常契合的游戏，前期会抢占非常大的优势。”
笔者结合抖音上数据表现明显的几款游戏，以及最近通过抖音推广的《可可咖啡食谱》和《吃穷小肥羊》两个案例来推动产品销售，我们可以得出结论，更适合使用抖音声音传播的一些产品特性。 即具有大量互动玩法、重复体验、突破、寻宝、录音、DIY设定或者新颖的游戏素材的产品在抖音上得到良好传播的机会更大。
(2)让用户自己生产内容
抖音遵循明日头条的算法。 对于内容制作者来说，最大的劣势之一是，只要视频出色，也能获得数百万的点击量——这在微博和公众号上是难以想象的，所以抖音给了玩家一个在舞台上与大V竞争的机会。 同时，加上抖音视频的两个观看入口：推荐和附近，可以说抖音量的叠加速度非常快。
B站二维多维内容联运运营，快手对小游戏的关注度稳步提升，抖音比B站和快手更加“短、平、快”。 如果能够带动玩家，比如通过活动、奖励、算法等自发产生的内容上传到抖音，将是成本低、转化效果好的方式之一。 据笔者了解，很多休闲游戏已经通过这些方法取得了不错的效果。
事实上，也有不同的看法。
“从用户定位上来说，抖音并不具备快手所具有的优势。不少业内人士表示，从目前的市场买量来看，抖音的疗效不如快手。”
“毕竟玩这类软件的人属于浪费时间的一类，如果能推广一款有趣或者有用的应用，其实会吸引用户的注意力。如果是广告，一般都会被秒删如果不一样的话，也许我会两只眼睛都看一下，但目前为止我只尝试了一些，效果并不显着。
但目前抖音上宣传的游戏大多都有不错的疗效。 因此，如何将游戏与抖音的产品属性优化结合，产生新的有效的内容营销模式，甚至厂商可能需要花更多的时间思考围绕抖音制作一款游戏。
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