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原苏子科技星球
砍掉影院、土剧下沉、视频网站的洗牌战。
科技星球（微信ID：tech618）
文字 | 苏子
头像 | IC相片
受疫情“黑天鹅”影响，这个春节，看视频成了宅在家里的人们主要的娱乐方式之一。 以视频平台哔哩哔哩为例。 数据显示，疫情期间，哔哩哔哩6.3万up主创作了10万部作品，播放量达6.8亿次。 哔哩哔哩&央视哮喘新闻专题版讨论30.7万次，浏览量3.2亿次。
与餐饮、酒旅等其他行业受疫情影响损失惨重不同，视频行业的巨头们由此迎来了新的机遇。
“太无聊了，每天只能在视频网站上看剧，平均一天看一部剧，至今看了10多部电视剧。” 家住河南固始的王猛告诉Tech星球（微信ID：618）。 她看电视剧，爸爸妈妈用快手和抖音，“他们基本上是通过短视频了解疫情防护的信息。爸爸看快手是为了看老干部在家干什么；妈妈看抖音是为了研究菜谱。” “ ，看看旅游公园的风景。”
这背后，说明视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频）和哔哩哔哩，以及短视频平台抖音、快手的忙碌。
爱奇艺员工胡鹏透露，作为视频网站的技术人员，春节期间本该值班，“保证晚会直播有序进行。” 但疫情发生后，他们部门更多的朋友加入了值班工作，“因为疫情期间你无事可做，看视频的时间长了，用户增加了，你必须保持正常有序的运营的网站。”
要快速应对疫情，持续输出优质内容，才能吸引和留住更多的新老用户。 但无论如何，春节期间脑炎疫情的爆发，既给长视频网站和短视频平台带来了机遇，也带来了竞争加剧的挑战。
长短视频平台攻防战
《囧妈》在网络上的一炮而红，轰动了整个行业。
突如其来的新冠肺炎疫情，导致多部国庆剧集撤档。 不过优酷视频怎么刷赞，《囧妈》1月24日官宣，将在抖音、西瓜视频等短视频平台免费上映。 院线电影分流到线上上映，流媒体路径对院线的冲击一时间引发热议。
数据显示，短短三天时间，放弃院线选择在线播出的《囧妈》在今日头条旗下四大APP平台累计播放量超过6亿，累计观看人数达1.8亿。 受此影响，电影出品方欢喜传媒股价当日暴涨19%。 西瓜视频旗下今日头条自1月25日起连续6天蝉联iOS免费热榜榜首。
皆大欢喜，《囧妈》在紧急情况下完成了6.3亿元的自救。 字节跳动提高了其产品的品牌知名度。
同时，有业内人士分析强调，今日头条此举意在让西瓜视频通过“囧妈”活动入驻旅视频。 “西瓜视频涉足‘优爱腾’版图的意图比较明显，在初步布局长视频赛道后，将迎来新一轮竞争。” 投资人黄明预测，这将是“一场不可避免的战争”。
长视频网站，怎么能让别人在沙发边上睡个好觉。
1月31日，爱奇艺和腾讯视频反击。 同日，爱奇艺与《肥龙》出品方共同宣布，原定于2月14日情人节播出的动作喜剧电影《肥龙》将移至2月1日上映。 爱奇艺提前了。
不过，与《囧妈》不同的是，《肥龙过江》选择在爱奇艺和腾讯视频两大母视频平台付费观看。 两个平台都显示非会员需要花费12元观看，VIP会员需要花费6元。
其实，爱奇艺的动作起源于更早的1月28日，他们和《肥龙过江》剧组在当天就开始了接触和沟通。 据爱奇艺披露：“双方花了2天时间做出决定，商讨业务细节。”
业内人士表示，此次联合腾讯视频的动作是一种联合“冒险”举措。 不过，爱奇艺官方向Tech星球（微信ID：tech618）表示：“此次两场联合独播，是为了扩大受众，陪伴更多听众。”
两家公司采用超前放映和单点付费的模式，爱奇艺回应称，这些模式主要是为了用户、电影制作方和平台的利益。 长期来看，将有助于实现“平台通过优质电影吸引更多用户，用户为优质内容付费，平台支持影视制作方推出更多优质电影，在同时获得更多优质电影”。
事实上，点菜付费模式类似于电影院的一人一票。 观众还是可以根据自己对影片的喜好来决定买不买票，不同的是爱奇艺已经变成了在线影院。 既补充了视频网站的内容空缺，让观众听到了新的影院内容，又最大程度地保留了“一人一票”的基本商业模式。 与免费观看的应急做法相比，业内人士认为这是“一种更长期的商业模式”。
字节跳动展现了对视频娱乐行业的兴趣，这一点通过《囧妈》流露无疑。 而字节跳动目前提供的节庆电影数量已经达到14部。
但是要进入校长的视频并不容易。 6.5亿元对于字节跳动来说并不是一笔巨款，但长视频网站目前却处于巨亏状态，一年净亏损超过6.5亿元。 大家的大企业、大字节跳动在这个问题上可能也需要谨慎。
“土味”剧争相下沉
除了下沉是短视频平台的命题，长视频网站也不例外。
优酷早前在各大社交媒体上宣布，《刘老根3》将于2月10日在优酷独播。文案中还提到，《乡村爱情12》和《刘老根3》都在优酷。
不仅是优酷优酷视频怎么刷赞，腾讯视频也将《刘老根3》的定档信息放在了首页较为显眼的位置。 春节一直是各大互联网公司争夺用户的关键时期。 在这样的黄金时期大力推广“本土”剧，其用意自然不言而喻。
这要从长视频平台和用户画像的起步说起。 长视频平台刚起步时，为了吸引3C消费广告主，扩大会员付费，“爱优腾”上的内容大多面向年轻用户。 以乡村为主题的内容。
但从去年开始，各大视频网站都面临着用户下滑的瓶颈。 爱奇艺2019年第三季度总收入下滑至7%，原本的下滑格局乏力。 增长放缓的主要原因，一方面是广告收入的减少，另一方面与会员用户的减少密不可分。 三者的症结都与短视频的爆发有关。 除了与短视频平台抢夺用户时间，长视频网站还与短视频平台争夺广告收入。
根据Questmobile发布的2019年7-9月视频行业广告主投放情况报告，第三季度短视频平台吸引的广告主数量和广告费用均高于长视频。
而且，广大农村用户大多扎根于短视频平台。 根据腾讯视频2019年剧集年报，本科学历用户占比41.9%，高中及以下用户占比51.1%。 根据艾瑞咨询2019年12月的数据，9.1%的短视频用户拥有大专以上学历，10.4%为大专及以上学历，80.5%为高中及以下学历。
数据来自腾讯视频
不难看出，低学历的用户很难在长视频网站输出的内容中找到亮点。 因此，当更多平民化、草根化属性的短视频、直播平台出现时，他们选择蜂拥而至。
因此，为了抓住更大的下沉用户基数，输出他们喜欢的、有亲切感的内容，是目前长视频网站的必争之地。 视频网站做的事情和电视台差不多。 回顾历年电视台的输出内容，不乏《金婚》、《父母的爱情》、《老农夫》等电视剧能够引起广大老年观众的共鸣。
曾经是晚会常客的赵本山，有着广泛的农村观众基础。 如今，视频网站以对《乡村爱情》和《刘老根3》的解读为砝码，拉拢下沉用户也就不难理解了。 但要常年留住下沉用户，范围更广的“土味”剧才是王道。
春节期间，受疫情影响，各大视频网站和短视频平台在用户下滑和应对疫情方面各显神通。 共同点是都及时做了“战疫”专题； 他们利用自身的视频优势，响应政府号召，免费提供直播课程。 挑战在于如何通过用户大量的空闲时间来抓住新一波用户下滑的趋势。
值得一提的是，无论是院线电影的流媒体路径，还是长视频网站的内容下沉，都只是开了一个口子。 新的玩法和内容需求也意味着整个行业的竞争加剧。
（应受访者要求，文中王猛、胡鹏为化名）
