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“C位出道”、“freestyle”、“skr”……如果你不知道这些词的由来，说明你和年轻人的娱乐圈已经有了隔阂。 当年，年轻人总是把明星的名言当成圈内流行语，哪些是明星代言的，哪些是买的，明星去哪里，都要做后援团的排头兵。 . 你突然发现，粉丝经济也发生了很多综艺。
中国粉丝经济40年历程
自从黑白电视问世以来，“偶像”一词在中国流行起来，但只是受限于传播媒介的单一性、传播的局限性以及社会文化环境的差异。 虽然追星没有那么疯狂。 但经过40多年的演变，如今明星与粉丝的关系已经完全不同，商业也风云变幻。
如果系统回顾，内地粉丝经济的发展可以分为四个主要阶段。
01
全民偶像舞台
80年代，《上海滩》、《排球少女》、《热血之疑》、《追捕》等一系列港台等地影视剧进入内地。 是观众的最爱，因为观众与偶像的关系大多还停留在看剧阶段，粉丝经济还处于初级阶段。
02
争议阶段
从90年代的小虎队到21世纪初的周杰伦、蔡依林，唱片市场和影视剧市场的繁荣催生了一大批优质偶像。 全面发展，浑身散发着璀璨的光芒。 为了支持偶像，买专辑、买海报、听演唱会成为粉丝追星三件套，粉丝经济拉开序幕。
03
投票偶像舞台
2004年，《超级女声》诞生，次年赛事升级，吸引了大批优秀选手参赛。 李宇春、张靓颖、周笔畅等一大批实力与人气兼具的音乐人才为市场注入了新的活力。
同时，新技术的发展也为粉丝经济提供了新的玩法。 21岁时，李宇春以3528308票获得2005年《超级女声》省级冠军，成为中国第一位民选偶像，并从一名普通中学生转型为职业选手。同年，登上日本《时代周刊》杂志》，改写了中国娱乐圈的偶像产业格局。 数十家电视频道推出同类型选秀节目，粉丝经济进入选秀时代。
04
韩流偶像舞台
说起中国粉丝的发展史，少不了韩流文化的影响。 随着日剧和音乐的引进，很多本地粉丝都有了自己的韩流偶像，无论是早先的东方神起、Rain、李贞贤，还是少女时代、Trouble Maker、李敏镐、金秀贤等。后来名扬整个欧洲。 不仅点燃了日本的旅游业，还将日本的饭圈文化引入了中国。 做数据、刷流量、撕粉位等粉圈习惯也为国外粉丝所熟知，为未来国外流量时代的粉丝习惯奠定了基础。
05
偶像发展阶段
从视频网站开始涉足影视剧、综艺节目的开发，互联网造就了一大批新的流量红人。 从2015年的《公主升职记》张天爱在平台上开启网剧流量新入口，到2018年暑期现象级网剧《镇魂》将朱一龙送上国外流量第一的位置，以及视频网站成为新一代的造型鞋厂。 新人已成为流量名人。
与十几年前相比，刷榜、盖楼、签到、买周边、氪金早已是粉丝们的日常。 通过这种方式，粉丝帮助偶像创造人气数据，为明星创造商业价值。 中国粉丝经济面临挑战。 一个爆炸性速度的新时代。
从粉丝经济的变化中，可以发现四个重要的变化。 首先，造星平台发生了变化，从电视到视频平台。 观众在哪里，造星平台就在哪里。
二是选择权发生了变化。 以前观众喜欢的是电视播出哪些明星，现在是观众喜欢什么粉丝经济 挑战，平台就会输出什么样的明星。 原来的自上而下的输出格式已经改变。 基础星以后会发展的更好。
第三，偶像与粉丝的关系发生了变化。 过去，粉丝盯着偶像。 现在粉丝们不仅可以见证偶像的蜕变，还可以和他们一起成长。 你可以在偶像成长和梦想实现的过程中找到自己的价值，为偶像的发展贡献一份力量。
第四，粉丝营销的平台和方式也发生了变化。 从单一的作品应援到如今的周边应援和排行榜，粉丝对爱豆的贡献更加多元，爱豆的价值不仅仅体现在自己的作品中。 ，他们甚至可以影响一个品牌或行业的发展进程。 可见，新粉丝经济和粉丝营销时代已经开始。
新粉丝经济从“仰望”到“培育”
随着科技的日新月异，社会的迭代也在逐渐加快，每一代人也都有自己的背景、生活习惯、工作习惯、思维习惯和消费观念。 纵观过去30到40年的偶像市场，无论是1980年代的国民偶像、90年代的实力偶像、21世纪初的人气偶像，还是深深影响中国粉丝文化的韩流偶像，亦或是今天80后对偶像培养的追求，这背后，凝聚着一个时代的特征。
80年代娱乐活动少，节目比较单一。 那时候的偶像往往都是国民度很高的国民偶像，观众多元化的选择空间并不大。 20世纪90年代，随着改革开放的深入，多元文化在台湾融合，录音带、录像带的普及推动了国外影响力市场的快速发展。 好的作品是明星吸粉的重要手段。 这是实力至上的时代。 .
后来，随着手机邮箱技术的普及，80后、80后迎来了偶像投票时代。 不知道有多少少男少女为了给爱豆投票，花掉了话费，为爱豆未来的发展做铺垫。 随后，韩流文化入侵，中国95后粉丝应运而生。 EXO等一大批韩流明星在国外的持续走红，为韩流模式在国外粉丝圈的发展奠定了基础。
与60后/70后/80后/90后相比，00后的成长环境前所未有：价值观更加多元，环境更加复杂，迭代速度更快。 这使得他们的性格、眼光、能力、三观都与前辈有了质的区别。 对于偶像的选择，他们往往有自己的衡量标准。 这时候你会发现，粉丝们已经不满足于演员的双向发展模式，而是要自己决定演员和艺人的风格。 粉丝们在用自己的努力培养着自己的偶像。
比如2018年爆火的《偶像练习生》和《创造101》，就是完全把选择权交给观众的模式。 经过全民公投，分别选出“赏识年限”的出道女团和男团，助力人气。 最高练习生C位出道。 用粉丝的话说，看，这就是我们为你打造的世界。
几个月前，我还是大街上路人A、B、C、D的练习生。 时隔四个多月，上海环球港、北京世茂天街、西单君泰百货、纽约时代广场的LED大屏……以他们为主角的粉丝为MV加油，离不开粉丝的不断努力这背后。
论博，投票，控评，安利文案和视频，支持代言产品，豆瓣评分，发应援视频，争夺榜单广告资源，做公益项目，传递偶像正能量.. .流量偶像的背后，有着以往从未出现过的“粉丝帝国”。 粉丝借助网络聚集在一起，在充满激情的集体行动中形成统一的价值观和行为方式。 在严格的纪律和纪律下，他们自觉约束自己的言行，行动上听指挥，有组织有纪律，体系庞大，分工细致，行动有力。
新的偶像培养模式缩短了一个人成为明星的距离，但也让明星面临着更大的挑战。 过去，偶像是停留在画报或银幕上的平面形象。 大众传媒营造的距离感，让偶像们勉强坚守完美的假象。
如今，在全景式的社交媒体中，爱豆的私生活已经进入了大众的视野。 任何黑料都会迅速传遍全网，导致不真实的人设崩塌。 黑料一出来，粉丝们就会像当时爱它一样恨它，黑粉对粉、粉对黑可能是一瞬间的事情。
对于偶像和赌偶像的品牌来说，流量也成了一把双刃剑。 以前有偶像为产品秒空代言，后来因为直播不当，被粉丝集体谴责产品的行为。 因此，在新粉丝经济时代，品牌需要妥善处理品牌与偶像明星的关系，避免陷入流量陷阱和营销误区。
新粉丝经济时代的营销
在新粉丝经济时代，品牌选择明星，不仅仅是明星，而是明星背后粉丝的消费能力，忽视了这种消费能力，单一的明星代言形式已经难以实现更大的商业价值。
老品牌想要年轻化，流量明星是首选。 经典偶像早已不复存在，流量明星的快速消费成为当下的主流。 因此，老牌品牌想要与年轻人沟通，就必须抓住流量明星的红利期，快速跟进，实现品牌年轻化提速。
2016年，仅仅一张鹿晗和邮筒的合影，就让邮筒成为了网红。 沉寂多年的邮局大概做梦也想不到，自家的便民设施会在三天内成为网红景点，让传统设施变成城市风景。 流量的力量不容小觑。
选明星不能光看流量，还得考虑搭配。 它包含两层含义：一是名人的个人知名度要与企业品牌的影响力和号召力相匹配； 二是明星的个人智慧要与品牌内涵相匹配。
每个明星都有自己独特的魅力，每个品牌也都希望通过明星代言来彰显自己独特的内涵。 对于同一个电视品牌，康佳、TCL、海信三大传统电视企业分别签下了鹿晗、马天宇和李易峰这三位发展和定位差异明显的偶像明星，为品牌在消费者心中打造了差异化的品牌形象。
围绕名人特点进行主题或风暴策划，打造名人场景。 当年苹果和三星分道扬镳，小米和华为还在偷偷加价的时候，美图手机凭借美肤功能在竞争激烈的手机市场杀出一条血路，赢得了网友的一致好评男性消费者居多。
其代言人Angelababy将美图手机作为结婚礼物，让美图手机随着黄晓明与Angelababy的世纪婚礼风靡男性消费市场，成为都市丽人的美妆利器，甚至疯狂亮相当时只有新款 iPhone 才有的价格上涨。 抢现象。 “想变美？用美图手机让你美如婴儿”成为很多人购买美图手机的第一理由。
明星IP的跨界融合。 在最近热播的剧集中，不仅是已经斩获超过28亿美元票房的《复仇者联盟4》，最让人期待的还是《大侦探皮卡丘》。 据悉，为了取悦不同地区消费者的需求，皮卡丘特意挑选了不同的明星为皮卡丘配音，无论是原声饰演蚁人的瑞恩·雷诺兹，还是普通配音的雷佳音粉丝经济 挑战，还是郑中基用粤语的声音。 两者在当地市场都极受欢迎，明星与IP的跨界融合赋予IP更具活力和活力的品牌形象。
要密切关注流量明星的粉丝群体，开展立体传播，调动粉丝参与度。 粉丝作为偶像最坚实的后盾，是偶像代言最重要的一环。
例如，专注于娱乐营销领域“新一代流量营销解决方案”的蓝度文化，为炫麦打造了《青春有你》品牌案例，用练习生连接节目、品牌、粉丝。 根据炫麦品牌调性，结合《青春有你》节目练习生粉丝团，炒作粉圈积极参与品牌活动，集聚回头粉，密集提供各种方式的品牌漏料，在社交平台上软传播粉丝密集聚集地，扩大品牌在粉丝群体中的影响力，导流变现。
新粉丝经济时代，偶像的边界已经被大大拓展。 偶像不仅仅局限于影视歌曲领域，罗振宇、李佳琦等网红也拥有众多追随者。
“天不怕，地不怕，只怕李佳琦OH MY GOD”已经成为家喻户晓的表情包，“口红一姐”李佳琦不仅能打马云一分钟带了5000支口红，还靠着她精致的美妆方法获得了吉尼斯世界纪录的桂冠。 新粉丝经济时代，不同垂直领域都存在着巨大的粉丝市场。 只要能在自己的领域深耕细作，就能在自己的细分领域收获粉丝，影响精准目标人群。
随着时代时尚的变迁，粉丝经济也在发生着不同的变化，品牌娱乐营销的方式和手段也越来越多样化。 对于品牌来说，在新粉时代，原本自上而下的传播路径早已难以具备穿透力。 只有深入挖掘每个明星背后强大粉丝群体的真实需求，将粉丝流量进一步延伸和放大，品牌的明星代言或娱乐营销才能显得更加立体。 本文转载自：小明朝-趋势观察。
