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来源 l 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao）
临近春节，又到了各大品牌“扎堆”玩营销的时候了，纷纷摩拳擦掌蓄势待发。
各种扎心的短视频也如期而至，“聚在一起刷屏”，既为即将到来的新年仪式感添砖加瓦，又力图来一场“团圆”。 来看看这种刷屏的节日短视频营销吧。 哪个更能击中你的小肾？
01
小猪佩奇的中国新年“What is Peppa”
全家人去城里看佩奇！
传播指数：★★★★★★
（腾讯视频浏览量1535.9万，百度日均搜索指数36583）
内容指数：★★★★★★
营销关键词：佩奇、春节
营销分析：
当国人淳朴的情感与当下的流行元素碰撞，一股幽默催泪的力量就这样爆发。 国民IP页面加持，电影级广告制作，强烈反差冲突带来的幽默撕心裂肺，大V的自发创作传播，《什么是页面》成为中国第一部戳心视频。 2019 年伊始！
02
路虎“路虎之家”
有的人把土地画成监狱，有的人到处安家
传播指数：★★★★
（腾讯视频播放110.9万次，百度日均搜索指数（词条宝马）16853）
内容指数：★★★★★
营销关键词：春节营销、路虎、回家
营销分析：
作为汽车品牌。 在几个让人泪流满面的故事片段中，一副百态人生“回家”的长画卷呈现在观众面前，配以触动人心的文案，引人入胜。 回家对不同的人有不同的意义。 也正是这些不同，让我们对回去有了万千期待。 每一款BMW车型都能在泥泞复杂的“家”路上畅行无阻，展现“心向无边”的长久相伴。 每个人都有回家的路——“只要你爱的人在身边，你走到哪里都会回去”。
03
小猪短租《小活过年》
父母的世界很小，只有我们
我们的世界很大，而他们却常常被忽视
传播指数：★★★★
（腾讯视频159.5万播放量，百度日均搜索指数（词条小猪短租）6086）
内容指数：★★★★★
营销关键词：春节营销、温度、回家
营销分析：
就算你有99个理由不回去，只要一个想家的理由就够了。
短视频中三个小故事的最终落脚点是“为过年而活”。 通过倡导人们尝试换个地方，解锁春节新形式，传递出久违的温情，引发观众广泛共鸣。 将爱冻结在小猪的短租中，守住幸福的新年。
04
苹果“一桶”
离不开的是家的味道
传播指数：★★★★
（腾讯视频播放量147.9万，百度日均指数（一桶词条）768）
内容指数：★★★★
营销关键词：春节营销、苹果、家乡的味道
营销分析：
一桶，一些猪肉，或多或少带着家乡的味道。 母亲担心孩子不远万里。 这是每个父亲对孙辈最朴实的爱。 贾樟柯导演用苹果手机拍摄了这部短片，用老练冷静的语气讲述了温情的亲情，没有惊心动魄的事情，没有传奇故事，没有夸张的冲突和曲折，只是反映了一个普通人的平凡故事. 但由于缺乏情感爆发力的引导，共鸣的传播并没有得到最大化，导致短片的传播表现不如预期。
05
支付宝五福“七里”
世界那么大，欢迎回家！
传播指数：★★★★
（腾讯视频播放量129.2万，百度日均搜索指数306）
内容指数：★★★★★
营销关键词：春节营销、回家、支付宝
营销分析：
“福”字是一个文化符号，连接着中国人情感深处的集体记忆！
七里地是家的写照，通向国人的精神故乡！
支付宝从中国传统节日文化中寻找深层次的精神支点，打造祝福文化IP，用“祝福”一词连接中国人。 结合“世界那么大，欢迎回家”的倡议和收集五福的幸运扫地游戏，引发了全国性的传播。
06
JINS《直播图爸爸》
看到更多爱的细微差别
传播指数：★★★★
（腾讯视频84.1万次播放，百度日均搜索指数（斤）708）
内容指数：★★★★★
营销关键词：春节营销、爱心、老花镜
营销分析：
一副老花镜，连接过去与现在、亲情与爱情……这也为产品找到了独特的价值卖点。 这副老花镜的背后，是被忽略的温暖。
不需要产品C位，不需要点出卖点，而是通过温情的方式，将隐藏在情感中的母子关系，通过戏剧冲突自然流露，直击观众内心，中国式情感的自发传递，生动的人物塑造，赋予传播活力。
父母身处一个一切都需要“放大”的世界，是时候让我们“看到更细微的爱”
07
浦发银行《你还没花的钱》
2018年无悔
传播指数：★★★
（腾讯视频播放量33.4万次，百度日均指数（SPDB）15863）
内容指数：★★★★★
营销关键词：情感营销，浦发银行，不后悔
营销分析：
从“你没花的钱”反录，跳出年帐单上贴“你花了多少钱”的做法，引出“你没花的钱”背后的故事： 70后的养育孩子，80后的工作恐惧，90后的职场生存。 每一代人都有自己的故事，相同的是观众对“当时的我就是这样”的共鸣。 短时间内，三个时代人物的爱情把握得很好，还原现实的尺度和内容创意恰到好处，成为金融行业不可多得的经典营销短片。
08
螺蛳粉《放假等你回去，有万千理由不回家》
还有一点小幸福，叫回去喝水
传播指数：★★★
（腾讯视频播放量95000次，百度日均搜索指数（入门蜗牛粉）2700次）
内容指数：★★★★
营销关键词：春节营销、回家、螺蛳粉
营销分析：
短视频选取了4个来自不同行业的角色，他们既独立又环环相扣。 通过他们春节不回去的“同一个”故事，让有相同经历的观众形成情感共鸣。 文案的旁白交代了人物的内心深处，渲染了气氛，同时也逐渐将情绪推向了高潮。
品牌通过营销短片向您传达美好的情感，也树立了暖心的形象，提升了大众对品牌的好感度，最后的转折点给您留下了深刻的印象。
工作看似重要，但当你努力工作的时候，别忘了还有人等着你回去过节。
2018年中秋短视频营销刷新画面汇总：
引起共鸣的真实内容
很多故事都是根据真实事件改编的，比如《七里地》、《爸爸的生活地图》、《一个水桶》等短片都是来自现实生活中小人物的小故事短视频营销案例数据，真实的故事可以引起更广泛的受众。 谐振。 也更能体现品牌的人文关怀。
在节日营销节点，有着浓厚的文化底蕴
春节返乡是全球华人的共同痛点。 节日的情结，合家团圆，每一个人，每一代人都有不同的故事，这是中国传统文化中最真实的东西。 拥有深厚的文化底蕴短视频营销案例数据，很容易形成强大的品牌联想。
从借力到造势，传统文化成为节庆品牌营销新精神支点
春节营销从前几年的顺势发展到现在的顺势而为。 情感的积淀将观众代代相传，既体现了人文关怀，又形成了长尾效应。 这是更深层次的价值观转变，是商业价值依托传统文化的精神支点。 春节营销具有很强的仪式感，品牌营销越来越像吃年夜饭、贴春联的传统习惯。
短命微电影在优质内容加持下仍有发展空间
在贺岁营销的案例中，我们又看到了微电影营销的曙光。 5-10分钟的微电影越来越多地被场景化营销所采用。 短视频的社交和娱乐属性越来越强，稳定的商业模式已经形成，而微电影在优质内容的加持下依然有一席之地。
无论是顺势还是造势，短视频还是微电影，不夸大不跟风，以消费者需求为出发点，做好内容，才能为品牌获取更多的附加值。
