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4月28日，微博副总裁王雅娟在被誉为中国数字营销风向标的“金鼠标·国际数字营销盛典”上发表了主题为“移动互联网时代的社交突破”的演讲，并分享了微博营销的过去、现在和未来趋势。 王亚娟表示，微博业务体系逐渐成熟，从自助客户到中小企业再到品牌客户，提供从品牌传播到治疗转化的营销产品和解决方案，充分满足广告主多元化的营销需求。
今年的金鼠标、中国邮政集团代表的微博#退手拍档#、OPPO#有R9s摄影更清晚#、天猫F计划——“喵见”秒懂你的心、NIKE#不信极限#等。营销案例在本届金鼠标国际数字营销盛典上斩获多项大奖微博王雅娟粉丝经济，引领社交媒体营销新潮流。 微博作为广告主社交媒体营销的标配，展现出追赶纯媒体平台属性的无穷能量。
社交营销成新宠，微博助推企业营销策略升级
随着以微博为代表的社交媒体越来越受到用户的青睐，影响着消费者生活的方方面面，微博的营销价值也越来越凸显，得到了广告主和广告公司的广泛认可。 值得一提的是，在斩获第八届金鼠标数字营销社交营销类大奖的案例中，众多广告主率先改变传统单一的广告媒体传播思维，联合微博全面升级品牌的社交营销策略。 微博满足了“引爆传播量、积累社会化资产、重塑企业品牌形象”等诉求，微博在广告主品牌营销中的地位已经从最初的“试水”变成了现在的“标准”配置”和战略合作平台体现了微博在移动互联网时代新媒体营销变革趋势下的独特能力。
此外，微博不仅帮助企业实现高效传播，还与企业一起建立社交营销闭环，帮助企业实现粉丝转化。 以涵江的婚纱为例，通过与微博合作建立的SCRM系统，帮助客户全面提升社交营销的治疗效果转化能力。 2016年日本工匠产值突破100亿，其中55%的销售线索和机会来自微博。
微博引爆品牌传播量，价值在于释放品牌粉丝能量
微博不是一个纯粹的媒体平台，而是连接品牌和粉丝的网络。 大量成熟企业通过微博与主流消费者深度互动，维护和提升品牌在主流消费者中的认知度和好感度，同时通过微博实现渠道下沉和更广泛的用户覆盖。 以OPPO为例，
坚持以娱乐为导向的粉丝经济运营，从宋慧乔到李易峰、鹿晗，再到与巴萨巴萨的跨界合作，再到OPPO R9s的发布，OPPO抓住了粉丝的兴趣，发布了多款粉丝通过微博。 定制产品，无数购物车光速被清空。 OPPO将品牌、明星、粉丝紧密联系起来，成功将明星粉丝转化为品牌粉丝，实现了品牌粉丝经济。
OPPO R9s发布时，微博搜索互动结合明星关键词，充分点燃微博粉丝能量，打造官方微博24小时粉丝100万，搜索量超过1080万，微博内容传播深度超过200层营销记录。
根据神诺《2014-2016智能手机品牌份额》数据，2016年手机品牌前10名和《2016智能手机微报告》微博活跃设备品牌份额排行榜前10名品牌OPPO品牌保有率分别为仅次于iPhone，忠诚度在安卓品牌中排名第一，达到31%。 可见，品牌的微博粉丝活跃度和传播量与品牌的市场表现具有显着的正相关关系。
科学判断，社交营销的“度量衡”
在营销策略的升级中，预算、人力、精力都投入到了营销中，如何判断效果还是广告主比较关心的。 传统广告中，营销效果主要通过PV、UV、点击率、转化率等来判断，而社交媒体平台的传播维度越来越多样化。 如何更科学地判断微博的营销效果？
王雅娟在分享中提到，自2016年以来，微博与尼尔森、AdMaster合作，从人气、喜爱度、购买意愿、传播频率、传播水平等维度，为品牌客户提供营销效果的测试和监督服务。对客户在微博上的营销效果进行研究。
微博营销不是简单的媒体广告模式。 微博特有的热点聚集和强传播，基于浓厚兴趣和聚焦的差异化能力，将帮助企业提升用户聚合能力微博王雅娟粉丝经济，影响整个市场，促进品牌话语权、美誉度和资产积累。 转型能力，将推动公司在品牌建设、产品设计、市场营销、销售等各个环节围绕社交媒体实现全面战略升级。
