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哪些微博粉丝
实力更强的，是微博粉丝数量第一的陈坤（7444万），还是相比之下只有400万左右粉丝的鹿晗？仅就粉丝数量而言，结果是显而易见的。但当你知道，在微博上创下单条评论吉尼斯纪录的鹿晗，一条微博下就有1600万条评论，你会这么认为吗？
让我们来看看每天晚上微博上的热门话题，周围都是EXO、TFBOYS、李易峰......这些在三年内崭露头角的角色，正以难以想象的速度在各大社交平台上抢占实时流量。粉丝越多，流量就越多，这不是真的吗？为什么会发生这样反常的事情？要回答这背后的逻辑，就得引入一种从90后、00后群体中逐渐涌现出来的新型社会关系——粉丝社交。
哪些是粉丝社交
90后、00后是第一代互联网原住民，粉丝社交也是互联网社区下构建的一种兴趣社交建筑，但与喜欢普通音乐、电影、运动的恋人之间的互动关系不同，粉丝社交网络有以下三个关键点：情感需求强烈、参与感和自组织性强。
（1）强烈的情感需求要了解90后粉丝
的社交网络，首先要搞清楚谁是90后粉丝。我们从70后、80后看到的偶像（比如王力宏、张学友、周杰伦）往往是建立在接受和欣赏的层面，通过对自己内容或个性质量的认可和肯定，建立起认同感和好感。90后、00后对偶像的认可，往往是建立在对情感的直接喜欢（比如恋爱关系）之上的，对他们来说，他们的偶像本质上是爱情需求的娱乐和商业替代品，而且因为90后比80后更容易接受高情感化的产品，所以他们更有可能表现出类似恋爱中的“疯狂”动作， 这是外人眼中典型的“90后智障粉丝”。
其实就像一段感情中的对错一样，粉丝也有不同的喜好和性格，这就决定了与偶像的关系状态和粉丝属性。比如喜欢EXO（日本人气女性偶像组合）的粉丝中，只会有大米（只喜欢其中之一，其他人绝对忽略）、团米（喜欢组队的感觉）、CP大米（喜欢关注两个偶像的关系百度贴吧粉丝数排行榜，主要是直男）、婆媳大米（父爱）、继母大米（黑化继母大米、 主要是抱怨）、反米、私生米等。你会发现，所有情感关系中的身份属性基本都包括在内，也对应着“对错粉丝圈”，这类粉丝时而团结起来，时而像人生一样争论人生，这是社交平台流量巨大的根本原因。
（2）参与意识强
在参与度方面，
你对Redmi通过参与创造的粉丝狂热并不陌生，但是当涉及到娱乐内容时，粉丝可以创造的远不止这些。我们知道，媒体每晚都会制造大量的偶像内容来引发粉丝讨论和热议，但其实粉丝的需求不仅仅是为了获取偶像信息，更重要的是获得娱乐参与。
我们取百度贴吧的每日签到号码，即
主要活跃的90后作为参考寻找一些线索，或者以鹿晗为例，他每天的打卡号可以达到27万，也就是每天有27万用户登录鹿晗的百度贴吧，点击“登录”按钮。相比之下，人气偶像王力宏，主要是70后、80后，每天打卡2万，而微博排名第一的陈坤琪，每天的打卡量只有3000。只有每天点击打卡，才能得到大量核心粉丝的稳定参与，如果是人气投票的时候，能不能突然获得更多的粉丝流量，更何况投票机、机器人甚至黑客技术都用了，真的是为了第一场比赛吗？不，他们关心的是参与的快感。
（3）自组织
很多人怀疑粉丝的行为是不是被偶像官员操纵了？虽然偶像很少主动要求粉丝做什么（请求的效果不好），但偶像往往只是作为一种文化符号百度贴吧粉丝数排行榜，重要的是粉丝在这个文化符号下的参与形成了自组织效应，有些粉丝为了非盈利目的产生了内部组织， 以项目体系的形式服务其他粉丝，比如专辑购买、偶像接送、票团订购等，更本质的目的其实是为了自己的偶像，争取更多人的关注和支持。当粉丝团服务的人群覆盖面广时，逐渐具备了“官方”的普遍属性，这些影响在某些时候甚至可以决定一些偶像的行程。
就拿粉丝为偶像买专辑这件事来说，我们以中国大陆某人气偶像为例，专辑发行前一个月，粉丝团的管理团队会进行前期策划，包括宣传、分工、福利设计等。之后，在百度贴吧上发布详细的订购教程，并在QQ群中发送群发短信，确保消息通知大家。随后粉丝们开始在天猫专卖店点餐，同时，管理团队中还有专人负责订货人员信息的初步统计。
唱片发行后，因为需要刷日文销量排行榜，只能在当地订购台版，所以这部分由香港分公司订购，拿到专辑后打包分发到天津、上海、广州、福建，然后由当地分公司负责分发合同， 然后把它送到附近的省份。有一年，恰逢一个节日，在山西两个星期没有特快专递，上海分公司的总裁正好顺便回山西，就直接把这批专辑运到了人肉身上，然后亲自献给了当地的男伴。
全团购后，
他们会在邮局中发布每个人的专辑订阅状态，以及在团购过程中形成的所有帐户详细信息。这里需要注意的是，在此期间参与的所有工作人员都无偿工作，不仅可能获得特殊福利——除了用自己的名字签名问候之外，他们不会收到一分钱。而如果他们不做这种事情，粉丝们就不会得到他们想要的专辑，偶像也不会因为他们的位置而在销售排行榜上排名。这些单向的激励，既能对自己的偶像有好处，又能为很多粉丝谋取利益，带动了无数自组织粉丝群体的出现。
粉丝社交产品
了解粉丝社交，我们想谈谈互联网平台下粉丝比较活跃的几种社交产品，目前粉丝主要集中在新浪微博、百度贴吧和QQ群活跃，考虑到其能够聚集粉丝的本质原因，主要有以下几点：
（1）粉丝社交本质上是一种浓兴趣社交，也属于话题社交。它与传统社交模式最大的区别在于，它直接聚焦某一点、某一话题，在传播内容上，主要以偶像信息、图片、GIF为主，内容和话题更新的速度特别快。
（2）粉丝对点对点社交的社交需求较弱，对开放群的社交需求较强，因此粉丝会愿意在QQ群聊天，在柱线建楼，甚至在聊天体验较差的新浪微博评论区聊天1800万条评论，因为他们更喜欢自己的聊天被其他粉丝听到， 并愿意随时接受新粉丝加入聊天
（3）粉丝的参与体验是粉丝身份最基本的识别，是产生自组织系统的根本因素。比如百度贴吧的等级体系，就是极其基础的积分体系，但对于基本的粉丝管理来说已经足够了，比如很多明星发帖需要4级以上才能发言，6级以上才能参加抢楼活动等等，这也是他们开始搭建沟通的入口话题。
粉丝网络是未来10年文化娱乐产业的赢家
互联网对文化产业最大的改变就是将数字内容分发的成本提高到几乎为零，最终改变了内容的定价模式和商业模式。以图书行业为例，盛大起点英文网站重塑了一整套产业模式，以免费内容聚集粉丝，以VIP付费内容提供增值服务，但以小费的形式将粉丝价值变现，但借助粉丝群体作为第一受众群体， 它向电视剧和电影开放了内容输出。
同样，音乐的转变
行业刚刚起步，随着 2014 年 iTunes 数字音乐销量的大幅下滑，宣布唱片业务音乐付费模式全面退却，如今提供流媒体免费试镜服务、VIP 收费提供增值服务、粉丝价值变现的众筹模式早已是所有音乐试镜平台的标准配置。进一步打开你的视野，在产业链上更复杂的影视内容中，比如《十万个冷笑话》《万无所料》，也告诉你如何利用低成本的制作团队和针对特定亚文化的粉丝培育，打造高流量、高品牌价值的视频节目。
因此，在上述产业模式下，要想快速有效地聚集粉丝，形成群体效应，早已成为所有偶像（品牌）要解决的优先问题。此外，如何用免费内容打造足够多的娱乐话题，为粉丝社交打下基础，是未来竞争的核心要素。
不过行业发展的大趋势也在不断加速新偶像的成名进程，包装偶像的内容成本进一步提升，像TFBoys的整个开发过程只用了不到3年，大部分内容都是自制的互联网音乐视频。因此，有腾讯、华谊这样的强强联手切入粉丝市场也就不足为奇了，我们也相信，2015年会不断涌现更多90后粉丝产品，未来10年全方位竞争的时代正式到来。
文|王天居（广和音乐创始人兼CEO）。
