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前面在“威尔逊公式”——知乎最大的秘密里说过，自媒体人从来不是迎合用户，而是与平台作对。
今天我们就来分析一下常见的自媒体平台在内容分发方面的特点。
1.微博
作为最早的内容平台之一，微博的内容分发策略相对传统，继承了门户、峰会等早期互联网产品的诸多设计。
比如，微博早就有转发并附评论的功能。
该功能大大提高了内容创作的门槛，有效提高了原创内容的流通量。
其实，打造短小精悍、值得消费的内容门槛并不是很低，只是转发和添加简单的评论要简单得多，同时也能让原创微博的创作者获得更多的收益。 大井喷。
这种设计也催生了“上帝是最正义的”社区文化，甚至催生了以其命名的独立产品。
微博还有一个重要的运营思路，就是利用名人、明星的人气来达到用户下滑的目的。
这一点在很早就加入的用户认证和标记功能上就可见一斑，而“大V”一词也是从这里开始的，这也说明微博在社交分布上越来越注重后台用户的底层逻辑。首都。
也就是说，对于平台来说，这种运营方式可以快速拉低流量，但是对于新用户、新创作者来说帮助不大。
于是，微博的内容创作迅速中心化，被明星和后来的MCN机构操纵的账号抢占了用户时间线的主体。
微博正在逐步加速向媒体的进化，让那些已经在社会上有发言权的人获得了一个新的发声渠道粉丝通创意，而且这个渠道比以往任何一年都更有效率。
然而，这也限制了创意出现的界限。
那是什么意思？
简单来说，普通用户创建微博已经很难得到反馈，而缺乏反馈机制的系统只会按照原有的逻辑前进，很难实现持续的自我强化。
2.微信
陌陌于2011年1月问世，源于对通信系统设计有着深刻理解的Foxmail（邮件客户端软件）创始人张小龙。 这个QQ的继承者，以内敛、易用的设计，成为了国民级的联通即时通讯产品。 初始网络效应。
后来，微信又陆续增加了“朋友圈”和“公众号”两大功能，在即时通讯的基础上构建了一个社交媒体平台。
朋友圈的原创设计指出好友之间的内容分享，用户只能通过手机发布内容，并鼓励图片创作，交互设计只点赞评论，不转发。
公众号限制每晚只能发布一条内容，内容创作需要在PC端独立完成，内容分发也仅限于社交关系和活跃订阅。
这种设计理念的目的是让平台产生一个有利于多样性出现的结构。
用社会资本理论解释，平台很大程度上把发行权下放给了普通用户。
从效率或者速度的角度来说，这种让大家自由发现、自发连接的自组织生态是比较佛系的。 创造者诞生。
今天，微信已经像操作系统一样复杂，但它的出发点是一个通讯工具。
微信作为通讯工具的初始设定是基于“聊天”、“朋友圈”等场景，表达对象明确。 只要清楚这一幕，陌陌上的创作就会有明显的个人特征。
直到今天，这种个人特征一直存在于一些微信公众号上。 他们行文的语气就像写给同学的信，没有任何做作的媒体氛围。
微信坚持服务号和订阅号分开对待，严格限制功能，尽量避免将个人通信、媒体传播和商业服务混为一谈。 专业内容创作 (PGC) 的趋势。
同时，商业机构进入了陌陌的社交图谱，广点通也让流量货币化、可交易。
前者解决了PGC的收入问题，微信自媒体投放模式在数据几乎难以被察觉的情况下开展得如火如荼。
后者使先富者更富。 广电通最初以低至 10 毛钱的价格购买了一把风扇。 现在，随着流量的不断集中，系统的平衡早已被打破。 直接反馈就是粉丝的涨价。 飙升并继续上涨。
这是外部激励扰乱原有系统分配机制的典型案例，但好处是陌陌还是限制了这些扰动，不会让它完全成为陌陌内容平台的主导机制。
3. 今日头条和抖音
基于算法推荐的今日头条搭建了头条平台，让数据和流量成为内容创作的接力棒。
所有的内容创作统一放在无限刷新的信息流中，根据受众的喜好进行推送。 这种模式带来了一定程度的个性化，但很快就遇到了问题：
算法所依赖的数据是基于历史的积累，而人们对内容的兴趣充满了惊喜和不确定性。
机器无法预测人类探索更大世界的冲动，而这种源于植物本能的渴望永远无法直接满足。
算法推荐带来的反响是今日头条“自媒体村”的出现，以低成本劳动力大量生产常规内容，用数据指标判断产出，将内容创作的奖励变成一块——率工资。
注意，这并不能证明流线型内容生产的价值，只是感觉这种逻辑下的内容输出，完全不符合个人垄断的原则，更别说社会资本多年来的积累了。
只是平台用微薄的广告份额换取了廉价劳动力，最终，这种生产关系将被机器写作完全取代。
今日头条的内容逻辑在短视频时代也得到了延续，西瓜视频、火山、抖音都或多或少地指出了算法和数据驱动的内容分发。
西瓜和火山在重金投资下无法成为拥有1亿DAU的超级平台粉丝通创意，而抖音则凭借突破性的创作工具开创了短视频创作的新逻辑，吸引了一批新的创作者。
抖音最初借鉴了 YouTube 上非常流行的音乐和舞蹈视频，并借助强大的 AI 能力提供了简单易用的滤镜和编辑工具，让用户在 30 秒内体验到强烈的节奏感。 在背景音乐的配合下，加上自己的表演，再辅以闪亮的特效，一个特别酷的内容创作就完成了。
早期，抖音通过“挑战”运营提供创作灵感和竞赛机制。 与此同时，它继续从各行各业寻找才华横溢、引人注目的创作者。 抖音已经成为现象级的短视频内容平台。
在抖音之前，其他软件允许用户选择的内容很多，而抖音直接把整个首页填满了一个内容，没有给用户提供选择的机会。 这始于对自己的算法和内容的信心。 也正是因为操作方法，你可以向上滑动并立即切换频道。
创作者并没有完全意识到这些机制带来的激烈竞争，但他们至少可以获得几秒钟的时间来抓住用户的全部注意力，而不是像其他平台上那样只有屏幕大小的几分之一的缩略图。
此外，今日头条和抖音的创作者越来越看重社会资本转化为金融资本的能力。
甚至可以说，社会资本只是一种短期的过渡手段，真正的目的是为了赚钱。
平台本身也意识到了这一点，从而在算法上加强对流量和变现效率的激励，而不是个人垄断和社会资本的常年积累。
这里要注意算法有局限性，它需要大量的历史数据来建立对未来的预测，这无形中导致了对新手的歧视。
4.快手
快手和抖音可以说是竞争对手，只是走的路不同。 快手一直指出“包容”，让每一种生活都看得见。 这种平台理念带来了更大规模的创作。
快手平台的每日视频创作量很早就达到了数千万，创作风格独特，以至于不乏被人诟病的“残酷真相”。
在巨大的向下竞争压力下，快手依然保持着对平等创造的初心追求。 或许这些差异从外表看并不大，但如果你闭上眼睛回想一下，快手和抖音的创造者是谁给你的？ 如果留下更深的个人印象，很可能答案会倾向于快手这边。
快手经常会有一些意想不到的创作，给人们带来更多的信息，而抖音会在一段时间内大量推送同一主题的视频，虽然也能带来短暂的刺激，但没能完善常年的印象.
比较快手和抖音，就像比较公平和效率这两个公共新政。 这是很多互联网分析师热衷的话题，中心化和去中心化，自上而下还是自下而上，算法还是人……
这些问题在每一轮都会被重新比较和讨论，随着竞争的深入，两个平台在界面设计和内容类型上有向彼此靠拢的趋势，但它们的底层逻辑仍然不同。 明显不同。
快手更注重社会资本分布的多样性，不会过度集中。 同时，也让更多普通人的创作通过同城和沫沫社交关系的形式得以曝光，更容易制造个人垄断。
同时，快手越来越重视“关注”功能，让具有个人特色的创作者尽可能直接与粉丝建立常年联系。
这些差异使得快手拥有比抖音更加多元丰富的内容生态。
5、知乎&B站
知乎和B站都是从垂直社区发展而来，具有显着的社区特征。
事实上，两个社区有着不同的氛围、用户群体和商业模式，但两个社区都有很多令人惊叹的创作者，也是未来许多流行文化的发源地。
豆瓣、虎扑等较大的社区也有自己的支持者和优秀的内容。
社区比媒体更原生，具有平等、共享、互动、互利的特点。
因此，社区平台的没落往往需要牺牲一些效率来维持站内新旧秩序的平衡。
这些平台都不同程度地引入了一些社交媒体产品功能和运营策略，为创作者提供更多的流量资源和变现模式。
但这些都不能替代社区原有的价值认同基础。 他们为越来越多的垂直创作者提供了深度交流的空间，创作质量也更好。
而在这个过程中，一直笼罩着这类社区的问题是：
规模会扼杀社区吗？
这种担心是有一定道理的。 早期社区人不多，每个ID都很熟悉。 一段内容经常被好几个朋友跟着深入讨论。 这种关系的亲密带来了一种类似于私下交流的感觉。
很多行业分析师喜欢把社群比作社交平台，社群是早期社交的一种。 社区做大后，如果不能继续建立局部的联系和分裂，确实会泛化，走向自媒体之路。
知乎的分发策略对创作新人非常友好，甚至可以说是所有平台中最友好的。
独特的问答和认可机制，让菜鸟的好内容得到展示，让创作者更容易实现冷启动。
我们可以看到，虽然知乎上的各行各业名人云集，但最好的答案往往来自于一些不知名的创作者。
这种分发策略有别于其他内容平台，这也是英文网上很多“梗”都源自知乎的原因。
B站更注重创作者的划分。 通过隔断、弹幕等方式，不同的圈层文化能否在不同的空间展示，可以减少文化冲突的可能性。
B站也因此成为了年轻人圈层文化的聚集地。
