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昨日，一篇题为《小红书“种草笔记”产业链：代笔50元起，提供人气套餐》的文章在网络上引发热议。 文章揭秘了小红书写笔记、发帖、刷单、提升搜索排名的产业链内幕。 同时直指小红书涉嫌销售假冒产品。
流量诈骗已经是互联网的常态，也是整个社会诈骗的缩影。 在影视行业，虚假收视率、虚假点击率、虚假票房、虚假热搜等现象无孔不入，根深蒂固。
不久前，央视新闻曝出某偶像明星微博转发量破亿，数据异常。 流量作弊造成的虚荣假象，已经不再是影视圈不言而喻的“秘密”。 行业内外，一场打击“流量诈骗”的打假行动早已展开。
近两届，文艺界政协委员也纷纷就虚假流量发表看法，建言献策。 郑晓龙痛斥“弄虚作假是污点”，呼吁严惩。 龚汉林建议在娱乐圈建立信用记录，提升行业公信力。
流量不是被妖魔化的存在，它意味着吸引力和影响力，是对内容和服务的指标评价，也是对市场和消费者的潜在引导。 它应该与质量相互依存。 然而，当流量只与抢夺用户挂钩，被名利紧紧捆绑时，造假产业链势必暗流涌动，应运而生。
3.15国际消费者权益日，小点君想关注影视行业后端的媒体和宣传方。 在他们之中，也有这场欺诈利益游戏的参与者和受益者。
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流量造假扰乱影视传媒业
“流量”的出现伴随着新媒体的诞生。 在微博、微信、抖音、小红书等平台上，“15分钟人人都可以成名”。
无论是靠输出优质内容获得大量关注，还是花钱购买推荐、转发、点赞和评论数据，只要你的账号有一串串漂亮又让人印象深刻的数字，你就能成为宠儿的新媒体时代。
在电影领域，自有自媒体往往在前期通过买粉、增加数据来积累规模，在组建一定数量的运营团队后，或者通过抄袭、洗稿等方式创作内容，然后在后期进行推广。上游。 在合作支持下，不断繁衍、传播、甚至发展出不同类型的小号，最终形成一条完整的上下循环交易的利润链条。
据业内数据研究员李先生介绍，“一些自媒体账号为了前期筹资，会产生大量的阅读量和评论量，他们不怕数据造假的后果，因为首都买得起。” 去年就连微信了。 公众号阅读量已规范调整，剔除虚假数据，仍有多篇文章阅读量达到“10W+”。
电影宣传的目的是扩大话语权，传播影响力。 当推广层面错误地坚持“唯流量论”时，也助长了假自媒体的造势。 在传统媒体工作的资深电影记者小C向我们抱怨宣传者媒体资源配置不当：
一部由当红男星主演的电影即将上映。 宣传期间，艺人团队安排了所有营销大咖的采访，直接拒绝了传统媒体的采访需求。 原因是新旧媒体之间的流量差距；
另一部已经上映的电影，其宣传团队安排了对电影公众号主创的1.5小时采访（常规时间为20-30分钟）。 甚至出现无法与受访者互动问答的尴尬局面。
当扭曲的流量成为泡沫般的表面资产，虚假数据取代自媒体优质媒体，劣币逐渐驱逐良币，影视媒体行业的专业性和原创内容品质也将逐渐渐行渐远，大大减少。
当这些微博大V和公众号在某部电影上映期间发布相关的评论文章或视频时，我们会越来越无法判断这些评论的真伪。
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买粉丝送名片
为了摸清这些自媒体的“家谱”，我们先在网上搜索提供虚假数据增量服务的商家，了解内部市场。
我们可以通过搜索引擎轻松进入“粉丝世界”、“麦粉网”等网站。 “当你的粉丝过亿时，你就像中国的央视；当你的粉丝过10亿时，你就像春晚”，这样一个震撼人心的标语出现在“粉丝世界”网站上。
可怕的网站标语
本站运营7年，服务范围广泛，微博、微信、视频播放量、抖音、快手、微视、Q空间、小红书等均可运营。
每个平台服务项目的报价都非常详细。 以微博为例，涨价顺序为：初级粉丝100元/万，超级真粉240元/万，精品粉（20%专家粉）500元/万，顶级粉丝（50%专家粉）900元/万元，指定区域真人粉丝900元/万元。
网站报价
据介绍，初级粉丝就是我们常说的“僵尸粉”。 不会遇到自动清除。 刷多了账号会被查封吗？ 在与网站客服的谈话中，他向我们保证安全。
另一个接触的商家是个人运营，他提供的物品在分类和报价上都与《粉丝世界》类似。 在淘宝上，某商家的客服首先向我们推荐了一款新的微博粉丝特价套餐。 . 但从整体上看，这些虚假服务数据的销售价格都维持在一定范围内。
同时，我们也注意到，这些卖家非常关注各大平台的发展和市场变化。 例如，“麦粉网”会经常在商品信息区告知用户暂停计费的信息。 如平台系统更新、数据定期清理，用户遇到掉粉情况，“麦粉网”会及时提出解决方案，提醒用户补单或申请退款。
网站友情提示
数据造假的产业链非常成熟。 新浪微博内部人士也告诉我们，他们会查这些不法商家，“但他们真的查不出来！”
基于这些服务，自媒体可以包装一个虚假的流量账号，迈出行业的第一步。 “不能只靠买粉，买粉就是拿名片，有了名片就可以联系到宣传层面的人谢娜微博粉丝8000万，建立合作互利的关系，他们关店的时候需要我们的流量数据。”案例，我们也需要他们的素材和资源，稳定传播内容，保持热度”，独立运营大型电影微博账号的KK告诉我们。
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从流量到变现的恶性循环
现在，人们越来越依赖微博、微信、今日头条等APP。 这些社交平台作为信息传播的媒介越来越方便。 用户可以在更短的时间内获得更多更快的信息。 当然，对于信息方和读者来说，都是一种双赢的模式。
“现在发材料的时候，越来越多的预算都投向了新媒体这边，其实就是让更多的用户看到，宣传的范围更广。但是每次的预算都不一样，具体会对材料的重要性，做进一步的预算评估。如果遇到定档信息、期末通知等重要材料，一定会尽量找大头条刊登，有的账号会出价8000多。如果是娱乐八卦微博，价格会更高。” 做了3年新媒体营销的Y说。
小点君暗访时发现，一般微博大号的报价在1000-1500元。 然而，转发和评论数据与人头规模相比却相当惨淡。 日阅读量1万左右的微信公众号，报价在2000-8000元不等，具体看内容。
“对于微博，我们通常要为对方代笔。但是，微信公众号、今日头条等需要深度内容的平台，有时对方会自己代写稿件。当然，也有我们提供的情况是我们自己。” 在某某D公司，某大型宣传公司的新媒体策划师向小电老师解释道。
“他们通常每季度或每月给我们更新报价，报价会注明他们最近的粉丝增量和阅读量，这是他们涨价的主要资本。”
引自微博账号
Y还提到，“投放昂贵的号，其实就是为了获得更高的触达率。这些号大多通过之前的运营积累了一定的粉丝量，这种传播率十小号，是无法普及的。”一般情况下，我们会自己给这些号做一些数据，但是微信我们做的不多，除非数据太丑了，否则我们会买读数，但是现在大部分微信自媒体都知道怎么买数据。如果‘好看’和评论的数据不高，那这推肯定是买单了。”
“其实做数据的成本会比较高，我们平时主要关注微博，今日头条也会是维护的重点。一方面，头条维护数据的成本是最便宜的，另一方面，今日头条的推荐模式与微博、微信不同，它采用的是信息流推荐的模式，只有阅读量高的内容才有机会被平台推荐给更多人看到。” Y做了进一步的解释。
也正是因为宣传和平台之间的供需关系，才会出现越来越多的数据公司。 一些数据公司甚至自设账号——通过招募近千名大学生兼职，开发真人粉丝账号，并利用这些账号发表评论、购买转发，以达到真实的粉丝形象。数据。
数据造假已经成为整个行业看似成熟的商业模式，实则徘徊在灰色地带。 这种现象进一步形成了宣传者和自媒体过于依赖流量数据的病态假象。
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结语
对于消费者来说，这些自媒体已经是他们信任的信息来源，但随着喷子流量的涌入，信息的真实性逐渐受到质疑。 消费者对信息还是要有自己的判断，对任何信息都要有一定的辩证思维。
对于自媒体来说，我们应该保护好自己的翅膀。 通过购买获得的高流量和高关注度一定是昙花一现。 数据造假是一种违法犯罪行为，虽然在互联网上很难对这种数据流造假行为有一个明确的定性。
但是，在这个产业链中，那些从流量中获益的自媒体方获利，受损的却是整个行业生态和全民的合法权益。
小电君不否认，自媒体方与电影宣传方合作，通过优质内容获取一定的宣传费，是件坏事。 然而，这一切都建立在高质量的原创内容之上。 事实证明，从微博时代到微信时代，再到如今的泛新媒体时代，真正让消费者记住的内容，是优质且差异化的原创内容。 正是这些原创内容，才能被更多人认可谢娜微博粉丝8000万，成为某个领域真正的意见领袖。
对于产品端来说，必要的宣传是少不了的，但真正让产品出圈的，从来不是简单的靠造假数据来实现的。
在近几年的电影市场上，前期火爆宣传，后期票房火爆的例子比比皆是。 当然，后期靠优质内容出圈的作品也不在少数。 这些东西不是简单地通过伪造宣传数据就能换来的。
撕下数据造假的面具，势在必行。 不管任何一方的观点如何，单纯靠数据吸引眼球的时代终将过去。 用真正优质的内容说话是当前市场发展的良性趋势。
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