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摘要：米萌微信公众号自成立以来，多次创造流量奇迹，受到广泛关注。 作为通信世界研究中的一个重要理论，弱通信理论揭示了通信领域的许多隐秘规律，但却鲜有人研究。 本文拟立足于后真相时代背景，以弱传播为理论工具，探寻咪蒙微信公众号受关注的原因，进行批判总结，为当前传播的发展提供相应参考。自媒体。
关键词：蜜萌公众号； 沟通不畅； 后真相
CLC编号：G206.2
证件识别码：A
文章编号：1672-8122 (2020) 02-0081-03
一、简介
目前，微信公众号已经成为用户获取信息的重要渠道，很多自媒体人也找到了大显身手的时机，导致该领域近年来竞争异常激烈。 然而，近三年来，米萌微信公众号异军突起，以其他同行无法企及的速度，创造了一个又一个现象级的流量奇迹，备受瞩目。 自2015年9月第一篇文章上线以来，三年多时间里，咪蒙微信公众号已发表原创文章200余篇，单篇最高阅读量1470万，其他文章几乎达到十篇. 1万甚至超过百万的浏览量，收割了约1400万粉丝。 笔者试图从弱传播理论的角度对其原因进行评论和分析。
弱传播理论是由邹振东院士在其《弱传播——舆论世界哲学》一书中提出的。 他认为舆论的世界是“弱者”的世界。 ，要想获得强大的传播力和广泛的传播范围，就必须坚守“弱者”。 这里的“弱者”可以理解为生活各个领域的普通人，他们是自媒体传播过程中的受众。
2、米萌微信公众号弱传播分析
(1) 选材：关注生活表面的收敛
对于微信公众号推文来说，选材是每篇文章的灵魂核心，这也直接关系到微信公众号的受众定位。 米萌微信公众号的粉丝约78.58%为男性，年龄集中在18-28岁之间，其中以23、24、25岁居多，意味着他们的粉丝以初级为主在校生、大学生、刚步入社会或刚步入婚姻的青年男性。 不可否认的是，在现实生活中，女性无论是在社会生活环境还是在家庭关系中都处于相对弱势的地位，而咪萌针对的核心受众是那些刚刚踏入社会训练或者刚刚转型的女性从关系到家庭生活。
咪萌非常善于把握这群人的心理，进行精准的沟通。 他多次在推文中将女性地位推到最高点，表示每个男人都值得拥有更好的伴侣，应该得到所有人的尊重和呵护。 这在很大程度上冲击了这些职场和婚姻中的菜鸟女性的心理，赢得了她们的关注和追捧。 弱传播理论的本体认为，舆论的本体是注意力，媒体争夺流量的过程实际上就是争夺注意力的过程。 注意力是媒体产品传播的起点，它始终伴随着媒体产品的传播。 点赞数、转发数等。
通过咪蒙微信公众号“妈妈做了什么坏事，我要陪女儿做作业！” ” “什么样的女人最有安全感？ 》等推文，可以发现很多关于男性的话题，但米萌的推文精选，往往表达了对男性职场歧视的抱怨、对美好人际关系的向往、对生活困难的烦恼等。社会和家庭中相对弱势的女性群体的状况，素材选择的日常生活让阅读推文的女性观众或多或少看到了自己的影子，这与弱势传播四大法则中的“光法则”不谋而合因此，咪蒙微信公众号选材的生活浅化，对其媒体产品的快速传播和受众注意力的捕捉起到了不可低估的作用。
(2) 标题：简单直接的立场。 现在的社会是一个注意力稀缺的社会。 作为推文的店面，标题在吸引观众注意力的过程中起着巨大的作用。 截至2019年1月，笔者通过对其推文标题的研究发现，咪蒙微信公众号发布的401条推文中，有170条标题具有明显弱势群体特征，占比约42.39%，接近到总数。 一半。 其中，社交弱者和情感弱者占比最多，分别占15.71%和13.72%。 这些文章的标题主要表现的是性别不平等、贫富不均、阶级固化等社会问题，或者是单恋、分手等情感话题，是其核心受众目前可能遭受的困惑（如表所示） 1).
具体来说，比如《那些年我们这样没人追的女孩》、《成为男神要花多少钱？ 》，这些标题说明文章的主体是一个不被追求的男生，一个不成神的女生，还有一个收入正常的工薪阶层女性，这些都是现实生活中相对“弱势群体”，弱传播理论四大定律中的“弱定律”是指现实世界是一个强者世界，是一个金字塔结构，强者在塔顶，居高临下；舆论的世界是一个弱者的世界，它是一个倒金字塔结构，弱者的声音最大，强者暂时居于其下。米萌微信公众号的标题有明显的站队倾向，直接为那些普通人发声，也赢得了他们的支持，在这个人人都有发言者的时代，普通人占据了大多数，得到他们的关注咪蒙微信公众号粉丝，无疑在传播界更有力量。
(3)内容：情绪反主流倾向
如果说标题作为铺垫工程已经吸引了观众点击推文，那么正文内容的任务就是吸引读者继续阅读，而不是中途退出，与推文形成一定程度的认同感。阅读推文后的创作者。
如上所述，弱传播理论中的“情感法则”认为，理性的传播不如情感的传播，理性的传播不如爱情。 在咪蒙微信公众号的推文中，朋友、同事、助理等类似同学的名词出现频率很高，在《如何写出10万+热点文章》一文中也提到了。 同学隐私是写爆款的招数之一，而这种隐私多涉及男女关系、家庭关系、职场风波等，几乎人人都会受害。 观众在阅读时特别容易形成代入感，觉得自己就是推文描述的对象。 戈夫曼在他的“模仿理论”中指出，人就像舞台上的艺人，必须努力展现自己，以各种形式在他人心中塑造自己的形象。 咪蒙微信公众号打造“女性生活导师”形象，对观众的生活大事、父母的小故事发表看法，或抱怨、开导、或建言献策，成为观众对网络世界无条件的信任。 在情感上拉近观众的距离。
另外，在表达方式上，比如“卧槽！2017年只剩下一个月了”“你有没有对自己狠过心？” 我有！ 》等推文，第一人称营造的面对面对话氛围，问号和感叹号的多次使用，以及数字带来的视觉冲击，最能直接影响观众的情绪。此外，其推文中用词比较分散，很多短句被标点符号截断，变成短语，这样的处理可以让观众在浏览时朗朗上口，多次停顿可以缩短观众的思考时间，潜移默化地接受。微博观点 这些巧妙的表达方式，为咪蒙微信公众号的情感传播带来了锦上添花的疗效。
当然，如果其内容仅符合“情感法则”，未必能在数以千万计的微信公众号中脱颖而出。 毕竟，很多微信公众号都曾试图通过推送一些情感言论来获取更多的传播世界信息，获得了很多关注，但并没有像咪蒙微信公众号那样创造出现象级的流量奇观。 究其原因，他的推文也与弱传播论的另一个规则——“子论”不谋而合，将舆论分为六种：主流舆论、反主流舆论、反主流舆论、国外主流舆论民意、弱主流舆论和次主流舆论。 邹振东院长认为，反主流舆论和主流舆论针锋相对，最受关注，但只能在局部时间或空间极度活跃，不能持续太久。 米萌微信公众号推文的反主流趋势，在“江歌案”的舆论风暴中表现得淋漓尽致。 推出“刘新歌案：法律可以制裁嫌疑人，谁来制裁人性？” 》将车祸描述成一个故事，并用近半笔描写刘欣事后的生活，反复用情绪和修辞来煽动情绪，并附上陈世峰死缓请求书和他在现场签名的链接。推文结尾，这条推文犹如一石激起千层浪，导致社会负面情绪爆发，严重干扰司法审判，违背了媒体的客观公正和媒体的职业道德。记者，而咪蒙也趁机再次成为焦点。
“情感规律”与“亚论”的双重巧合，让咪蒙微信公众号的推文内容在情感上符合观众心理，新奇奇特的观点和语言表达让观众眼前一亮。 这对于当下缺乏推理能力和深度思考能力的观众来说，具有致命的吸引力和说服力。
3、弱沟通的“出线”与“出线”
（一）弱传播理论的当前参考
古人云，柔能克刚，善若水。 现实生活中的强者在遍布世界时就一定是弱者吗？ 答案是否定的。 弱传播理论并不要求强者必须成为弱者，而是必须与弱者发生联系。
在自媒体中，也有一些自我定位的专业科普，比如科技、经济、军事等专业的科普自媒体。 其推文的传播效果往往不尽如人意，因为它们与受众的生活没有直接的利益关系，属于比较严肃厚重的传播内容。 通过弱传播理论中“情感法则”和“光法则”的启示，在传播过程中融入情感元素，首先以感性方式吸引受众，并在方式上进行创新，向“光”转化》的方向，比如从某个故事入手，以动画插画的形式展开，摒弃传统的灌输式说教。
(2) 弱传播理论的警示
2019年2月21日，这个屡创流量奇迹的微信公众号自行注销。 《寒门状元之死》，虽然他一如既往地再次上网，获得了超过十万的浏览量，但接下来的一切都是对本文真实性的指责和抵制。 最终，咪蒙发布自媒体致歉信，宣布永久关闭微博账号，微信公众号停用2个月。 2019年3月30日，咪蒙公司-北京世楚物影视传媒有限公司解散。
“寒门状元之死”这条微博成为压死骆驼的最后一根稻草。 如果说，往年那些标新立异的言论只是为了“走出行列”以突围而出，那么这条推文在语言逻辑上是无懈可击的。 太多的地方按时间顺序经不起推敲，反而引起观众的反感，可谓是走了百步，走向了一个“离谱”的结局。 在弱传播论的运动观中，舆论动员法认为“出线”与“出线”的区别在于“出线”仍属于原班人马，而“出线”线”意味着两支不同的球队，一支是为了颜值，一支是为了相反。
咪蒙微信公众号的倒闭，一方面为咪蒙式自媒体敲响了警钟。 基于假新闻和胡编乱造的交通奇观只是海市蜃楼。 活在通讯世界的弱通讯法才是长久之计。 另一方面，这也告诫自媒体受众，在当前的自媒体传播过程中，传播者有意无意地使用弱传播规律，可能使受众的感性认知先于、凌驾于事实本身。 因此，面对来自媒体的情绪化言论，受众也应该对比信息来源，做出理性判断，避免在刻意引导下造成社会关注度的浪费和不良舆论的滋生。
参考：
[1] 邹振东． 弱沟通[M]． 北京：国家行政学院出版社，2018：74+340.
[2] 郭晓安． 情绪、偏见与舆论中的“聚合奇迹”——从“后真相”的概念看[J]. 国际出版社, 2019 (1).
[3] 施安斌，邱维义． 社交媒体环境下危机传播的新趋势新路径——以“美联航驱逐旅客”为例[J]. 新闻学院, 2018 (2).
[4] 杨梦雅咪蒙微信公众号粉丝，张璐． 论迷蒙现象[J]． 新闻范，2018（10）．
