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8月14日凌晨，新浪微博爆出王宝强与妻子马蓉离婚的消息。 几个小时后，这件事迅速传遍了整个娱乐圈。 让人忘记了里约举办的奥运会，也印证了我们只是一个“娱乐强国”的民族属性。
截至今日，关于王宝强离婚声明的微博已经有65万次转发和230万条评论。 事件通信的流行度有增无减，可见一斑。 小楼科技圈的朋友忍不住打趣道：“新浪微博提前完成了KPI考核。”
其实，这只是新浪微博活动的冰山一角。
新浪微博二季度财报显示，微博月活跃用户继续增长30%以上，达到2.82亿； 微博二季度总收入达到9.27亿元，同比增长36%。 比不上微信等超级APP。
而就在今天，微博（纳斯达克股票代码：WB）股价周一收盘上涨 7.05% 至 45.72 美元。 以2.216亿股总股本计算，其市值首次突破100亿美元大关。 盘中，微博股价一度涨至45.94美元的高位。
微博的创始人推特一直处于亏损状态。 近日，有媒体爆料其计划转租其旧金山总部的17000平方米空间，也算是开源节流。
不过，微博季度营收同比增速在40%至50%之间。 为什么？
小楼记得，就在几年前新浪微博怎么样增加粉丝，微博不被看好，一路走不好。 最明显的感受是，微博周边使用微博的亲友逐渐减少，活跃度频频下降。 事后，各种分析人士和观察人士得出的结论是，微博正在走下坡路，今非昔比。
但是现在回头看微博，有一种前途无量的感觉。 无论是蓝V（企业微博）还是橙V（个人微博），微博用户的活跃度都在逐渐提高，评论、转发和点赞也越来越多。 它们不是我们之前认为的数字。 这些数字的背后，很大一部分是有血有肉的真实用户。
草根营销号的“没落”
2011年至2014年，草根营销账号占新浪微博的一半以上。 就像网游作弊一样，草根营销号堪称新浪微博的“罪魁祸首”，没有之一。
微博早年，内容稀缺导致草根营销号兴起。 最具代表性的微博账号是“冷笑话精选”。 当时，广告商最热衷于广告账户。 记得当时微博伊在报价单上，价格也贵。
一个草根营销账号依赖转发国外网站内容。 粉丝形成一定规模后，接下来就是打开微博矩阵，注册多个账号进行倒带。 账目无非是搞笑、八字、减肥、情感、音乐、电影等等。
内容同质化严重，关注用户中不乏僵尸粉，对新浪微博的品牌影响很大。
好在新浪微博虽然觉醒晚了，但毕竟觉醒了。 一些草根营销账号进入微博黑名单，陆续被官方清理。 微博的重心也开始聚焦于原创优质内容和短视频，这是微博转型的开始。
短视频的兴起，可以说是当时微博的一支重要力量。 当时秒拍和小咖秀的主战场不是自己的资源，而是微博。
我们可以看到很多微博视频都是点开秒拍，个人用户发的搞笑视频多是小咖秀。 几个短视频产品和微博账号的开通和入驻，为新浪微博打下翻身的“底子”。
如果基础打好了，翻身也不会太难。 秒拍小咖秀等短视频的用户以年轻人为主。 好奇、时尚、分享是年轻人的标签和天性。 因此，年轻用户的加入让微博变得更加活跃，让曾经死气沉沉、在行业内冷门的微博变得更加活跃。 乐观的微博“枯木逢春”。 也就是说，他们也互相成就，只是微博赚的更多。
小楼一直觉得，社交产品想要繁荣，有一点是最重要的，那就是“分享”。
用户主动分享永恒的第一动力，微信朋友圈、Q空间聊、陌陌新闻等无不如此。 以朋友圈为例。 当用户分享自己的旅行状态时，不仅增加了自己的虚荣心，还增加了产品的曝光率和潜在的口碑传播。 长此以往，产品怎能不火？
微博也是如此。 用户自己拍摄小咖秀的恶搞视频。 发微博后，也是向亲友炫耀和产品曝光。 如果内容极其搞笑，传播的范围就会越来越广。
老网红老板V的“挽歌”
新老用户的迭代是社交平台永远无法回避的“通病”。
留下几手嘲讽的“臭公知”，俗称大V、意见领袖。
他们有的在现实中可能默默无闻，有的则是某个领域的名人。 但他们也很有个性，发布的内容有自己的观点和取向，很容易带动用户的三观和认知。 这些大V虽然都是优质内容的生产者，但是由于他们个性化的标签，有时候也会给新浪微博带来不小的麻烦。
最著名的是早期的“李大雁”和后来的“任大炮”。 小楼个人最喜欢的博主“练习册”也被封了好几次。 微博后来逐渐对内容进行审查，“有异议删帖”成为微博常态。
而新浪微博的华丽转身就在于路线的改变。 早期是点赞意见领袖，但由于风险的可变性，微博开始点赞名人。 拿现在来说，最火的大V肯定不再是薛蛮子、木子美等人，而是薛之谦、鹿晗，或者王尼玛、papi酱等明星。
今年最火的话题就是网红和直播。 毫无疑问，新浪微博是网红孵化的第一平台。 直播呢？
今年5月13日，由贾乃亮担任首席创意官的一智播正式上线。 类似于秒拍与微博的关系，微博与一智博也是战略合作伙伴关系。 支持博直播业务。
一博上线后，微博用户可以通过一博直接在微博上直播，也可以直接通过微博观看、互动、送礼物。 也就是说，明星、网红在使用一直播时新浪微博怎么样增加粉丝，可以直接在微博上以直播的形式与粉丝互动，无需粉丝安装新的APP。
微博一直是明星们的主战场，在首场直播上线后，明星们也在微博上直播。 包括当时宋仲基的北京粉丝见面会，当时有1100万人观看了直播，点赞送礼数不胜数。 而这些用户来源，最终都会成为微博用户。
名人效应、社交属性、分享平台、直播战场等标签造就了今天的微博。
话题引爆迅速反转
相比微信的封闭性，微博一直是话题的引爆点。 董洁潘粤明事件、文章出轨事件、赵薇戴立人事件都是从微博开始的。
王宝强离婚事件也在新浪微博上率先发布，而王宝强、马蓉、宋哲的爆料也在新浪微博上率先发布。
对于普通大众来说，遇到大事，第一个想到的就是上微博。 毕竟那个人说的比那些娱乐新闻要直观、清晰。 于是观众纷纷涌入微博，无论是浏览还是滥用，最终的结果都是新浪微博和新用户的成功。
微博话题热度也成为一些娱乐公司或互联网公司的重要考核标准之一。 一年一度的年终盘点，老板们肯定会看到公司今年策划的活动上了多少次话题榜和热搜。 如果结果不符合预期，估计会更换负责人，直接找一些公关公司或者供应商。
截至今日，新浪微博#王宝强不幸#话题阅读量已超过54亿。
白小楼，自媒体联盟成员，百度百家专栏作家，艾瑞咨询专栏作家，搜狐自媒体成员。
