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偶像明星粉丝经济发展模式探讨——以吴亦凡粉丝为例 Catalogue TOC o "1-3" h u 10787 一、偶像明星粉丝经济概况 1 5574 (1) 偶像明星分类 1 6026 （2）粉丝经济 2 21735 1.粉丝 2 25282 2.粉丝经济概况 2 32145 3.偶像明星粉丝经济 3 23921 （3）吴亦凡粉丝经济规模 3 29847 1.作品、杂志、代言 4 29635 2.公众号福利 4 2722 2. 吴亦凡粉丝 经济模式 5 686 (1) 面对面偶像模式 5 8387 (2) 偶像代言模式 5 22531 (3) 工单模式 6 20793 (4) 公益模式 6 10782 3.粉丝经济发展的弊端 7 13150 (1) 受从众心理影响的过度消费行为 7 29659 (2) 对年轻粉丝价值观的负面影响 8 14234 (3) 粉丝应援存在被骗风险 8 20202 4. 对策建议 8 19143 (1) 偶像明星善意引导 8 5495 (2) 粉丝理性消费 8 12158 (3) 合作共赢其他 8 5204 (4) 完善相关法律法规 9 10623 (5) 明确第三方平台的责任和义务 9 结论 9 参考文献 11 PAGE 1 PAGE 1 偶像明星粉丝经济发展模式探讨——以吴亦凡粉丝为例举个例子 摘要：随着互联网技术的飞速发展，粉丝经济已经突破了时间和空间的限制，在文化偶像、商品销售、服务提供等诸多市场领域展现出巨大的影响力。
本文阐述了偶像明星粉丝经济的发展模式。 以吴亦凡粉丝为主要研究对象,对偶像明星与粉丝经济进行一定的划分和探讨,介绍吴亦凡粉丝经济的主要模式,分析粉丝经济在粉丝经济发展中的存在。 并提出了一些对策建议，以更好地促进粉丝经济的健康发展，为社会经济发展提供多元动力。 关键词：粉丝经济； 发展模式； 情感消费 1.偶像明星粉丝经济概述 (1)偶像明星分类 明星和偶像明星(Idol)是两个相似但又不同的概念。 名人是指在某一领域具有一定社会知名度和影响力的人，泛指著名的歌手、演员、主持人、模特、运动员、作家等。名人是公众赋予的一种属性和社会地位。 杨思雨在《新媒体时代偶像明星粉丝网络社区文化研究》中提到，偶像起源于最初的宗教信仰和宗教仪式，受到个人或群体的高度尊重。 视觉个性符号。 在韩国偶像圈，Idol最早出现，并发展成为有别于专业歌手、艺人的独立职业。 日本Johnny & Associates推出的女性偶像团体就是一个典型的例子。 Idol一词传入我国后，音译为“爱豆”，专指现代偶像产业体系下的职业偶像明星。 调味品、生活调味品”的功能。偶像可以同时投身于不同的领域，对歌舞唱功没有严格的要求，但通常在外貌、才华、性格、品行等方面都有自己的特色。 ,并拥有被粉丝认可的个人价值观[[]杨思雨.新媒体时代偶像明星粉丝网络社区文化研究[D].吉林大学,2019.[]杨思雨.网络社区研究新媒体时代的偶像明星粉丝文化[D].吉林大学,2019. 与其他公众人物不同的是，偶像明星主要存在于粉丝的摇摆之下，比实力更重要的是他们的逼格和追梦人。其次，粉丝作为偶像忠实消费者的属性越来越凸显，粉丝的购买力直接影响到偶像的人气、资源和发展前景。
最后，偶像与粉丝的关系越来越亲密，双方的互动感和联系感更强，与互联网的融合程度也更深。 他们积极创造了多种在线支持方式，他们的社区文化也逐渐渗透。 , 吸收网络文化。 中国的偶像市场起源于我国的宝岛大陆。 日本最早的偶像组合是家喻户晓的小虎队。 随着小虎队的诞生，华语偶像明星逐渐崛起。 SHE、飞轮海等出现在大众视野中。 中间。 后来，由于互联网的高速发展，文化传播速度急剧加快，日韩时尚、欧美时尚纷纷涌入大陆，也给中国偶像市场带来了巨大的冲击。 其中，不得不提的是美国。 90年代的HOT、水晶男孩、SES等，2000年代初的东方神起、SuperJunior、少女时代、BIGBANG等，以及近年的新星EXO、BTS、BKACKPINK等都对它感兴趣我的国家。 偶像市场影响深远。 随着“限韩令”的出台，不少在日本发展的中国演员纷纷选择回国发展，为中国偶像市场开辟了一条新路——流量之路。 本文提到的吴亦凡，就是交通道路的引领者和开拓者。 2007年，17岁的吴亦凡加入日本SM娱乐公司，经历了两年的练习生生涯。 2012年作为女团EXO成员出道。 SM Entertainment 将 EXO 定义为两个团队（EXO-K 和 EXO-M）。 Team K主要负责日本以外的演艺市场。 M队有四名中国成员（吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬）。 所以专注于中国市场。
2014年5月向经纪公司（SM娱乐）提出退团，后选择回国继续发展演艺事业。 粉丝经济与粉丝文化研究学者陶东风将粉丝定义为一个特殊的受众群体，他们将关注度和喜爱程度转化为对个别明星、明星、电影、电视剧、流行团体等的崇拜和尊重。喜欢到痴情程度的仰慕对象，细枝末节都了如指掌，甚至喜欢台词、歌词、片断，可以随便引用，不会出错。 尹乐在《媒体融合背景下的中学生粉丝文化研究》中将粉丝定义为对特定对象极度喜爱、熟悉、能够认同，并从中获得自己的解释和意义的人。他们。 除了人以外，具体对象还包括各行各业的明星，尤其是偶像领域的明星，比如歌手、演员、作家、体育明星等； 它们也指向对象，包括物质文化消费领域的各种事物和品牌，如体育、音乐、文学、电影、电视等，可以进一步细分为各种类别[[]音乐。 融合媒体环境下中学生粉丝文化研究[J]. 中国青年研究，2010(10):68-72. []尹乐． 融合媒体环境下中学生粉丝文化研究[J]． 中国青年研究, 2010(10): 68-72. 偶像明星的粉丝是指偶像明星的追随者和崇拜者。 情绪只集中在偶像明星本身。 在当下的粉丝文化浪潮中，扮演主角、粉丝属性最突出、粉丝群体动作最频繁、最能创造粉丝经济的无疑是偶像的粉丝。
偶像明星的粉丝群体非常强大，偶像相关产品的购买力也非常高，对偶像的忠诚度也非常高。 因此，本研究以偶像明星的粉丝为主要研究对象。 粉丝经济概述金顿认为，粉丝是一个广泛而庞大的群体，因此可以创造出巨大的商业空间[[]Kington, CS(2015)。 . 原来的粉丝经济主要是指一些人因为爱好而产生的消费。 这种以情感为纽带的消费，既满足了个人的情感需求，又为社会创造了一定的经济效益。 粉丝经济本质上是一种精神消费。 也可以说是通过影响用户的情绪，达到用户积极参与、主导营销的疗效，最终达到增值的目的。 学者陶东风强调，粉丝经济是一种因精神需求而产生的经济类型。 它的产业属性应该是文化产业，经济类型属于注意力经济。 它满足的不是人们基本的物质需求，而是心理需求和精神需求所引起的消费。 需求[[]杨敏慧． 从选秀节目看粉丝经济的发展现状与趋势[J]. 科技传播, 2018,10(24):41-42]. 因此，粉丝追求的本质是一种情感，[]Kington, CS(2015)。 现状与趋势[J]． 科技传播,2018,10(24):41-42 互联网发展赋能粉丝经济,新媒体应用功能日益发展促进互联网互联互通程度不断提高. 载体的内容、形式、手段、方法越来越多样化，直接或间接带动了粉丝经济运营模式的多元化，如偶像明星经济模式、网红经济模式、IP经济模式、社群经济模式等。模特等[[] 苏奕慧，周扬生． “粉丝经济”中的青春偶像崇拜与“审美劳动”[J]. 青年报, 2015(04):57-61.][] 苏一辉, 周扬生. “粉丝经济”青年偶像崇拜与“审美劳动”[J]. 青年报, 2015(04): 57-61.3. 偶像明星的粉丝经济张亚轩强调的是粉丝之间的关系，所以粉丝数量很大明星粉丝经济市场，因为受到偶像行为的影响，他们的热情极高。 他们愿意为自己极度狂热的情感买单，由此产生的一系列订货行为往往波及到文化经济的方方面面，形成一种新的经济时尚。 成为娱乐圈不可或缺的一部分。
随着粉丝对偶像的关注越来越深，他们会将对偶像本身的共情效应转移到相关产品上，这将成为维护偶像、偶像作品、代言产品忠诚度的重要装备，大大降低用户粘性。 粉丝力量的提升和聚集催生了一种新的经济形态——粉丝经济[[]张亚轩。 社交媒体时代“粉丝经济”及其营销模式研究[D]. 浙江传媒学院，2015．[]张亚轩． 社交媒体时代“粉丝经济”及其营销模式研究[D]. 浙江传媒学院，2015。粉丝是偶像的狂热追随者。 除了订购与偶像相关的产品，他们也从心底接受他们的个人生活和价值观 。 即使他们的产品不如其他同类产品，但粉丝一直是偶像及其产品的精神接受者和崇拜者。 粉丝可以为自己的偶像花钱和时间，比如花钱听喜欢的明星演唱会，买偶像的作品，不远千里去参加明星见面会等等明星粉丝经济市场，偶像明星带来的流量刺激购买力，购买力强弱成为粉丝经济的核心。 商品和服务的销售依赖于粉丝带来的流量支持。 流量聚集人气，流量是门店的收入来源。 消费具有显着的集聚效应。 粉丝对偶像明星的喜爱，总是表现在某些消费行为上，往往是“非理性”的。 普通粉丝一般会在明星身边订购产品或为明星代言，而铁杆粉丝则不惜重金订购签名、观看偶像演唱会、参加粉丝见面会、举办应援活动等。
基于巨大的“粉丝”数量和经济效益，企业品牌也会根据明星的粉丝数量和流量增长速度来选择合作伙伴，从而获得现阶段最大的销售群体。 粉丝人气、流量大小、粉丝购买力等激励成为衡量偶像和明星商业价值的标准，也成为经纪公司和门店的主要收入[[]郑莉莉。 粉丝经济模式及其社会影响分析[J]. 内蒙古财经大学学报, 2019,17(04):18 -20.[]郑莉莉. 范经济模式及其社会影响分析[J].内蒙古财经大学学报,2019,17(04):18-20. 吴亦凡的粉丝经济规模 据卫视2019年报道的数据显示，中国有超过5亿的明星粉丝，其中36%的人愿意为自己的偶像每月花费100-500元。 年市场规模高达900亿元。 预计2020年中国偶像市场总规模将超过1000亿元。根据艾瑞咨询发布的数据，在流量变现方面，2020年偶像直播市场规模将达到1220亿元，同比下降25.4%[[]李子涵、刘春露。 基于粉丝经济和偶像效应的高校中学生消费观研究——以蚌埠市高校中学生为例[J]. Marketing, 2020(17): 80-82.] 从这个角度来看，粉丝经济的规模越来越大。 作为粉丝文化和粉丝经济最为突出的音乐产业，粉丝在音乐产业中扮演着造星者、忠实消费者、行业发展监督者等多种角色。 音乐文化产业化的发展给我国音乐产业带来了可观的经济效益，也因其狂热的消费力加速了我国数字音乐产业化的进程[[]杨静。 粉丝经济背景下我国数字音乐产业发展研究[D]. 海南大学, 2020.].
据艾瑞咨询发布的2019年《中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示，2018年，我国数字音乐用户规模已突破7亿，并呈稳步增长态势。 根据《2019年中国音乐产业发展综合报告》，2018年我国音乐产业总规模为3747.95亿元，其中数字音乐产业规模达612.42亿元，占比16.3% [] 李子涵，刘春禄． 基于粉丝经济的偶像效应高校中学生消费观研究——以蚌埠市中学生为例[J].营销世界,2020(17):80-82. []杨静.粉丝经济背景下我国数字音乐产业发展研究[D]. 海南大学, 2020. [] 张倩, 张春明. 互联网时代粉丝经济模型分析[J]． 商业故事，2016（25）：14-15.1。 作品、杂志、代言 2015年吴亦凡主演的第一部电影《只有我们知道的地方》收视2.87亿。 2017年，电影《西游之妖孽》开播前34小时，预售收视破亿，最终收视16.6亿。 十。 2015年11月发行的首支单曲《Bad Girl》3小时点击量突破2亿。 2016年11月发行的单曲《七月》在iTunes榜单中排名第49位。 这是中国男歌手首次进入iTunes前50名，YouTube浏览量超过2700万。 2018年，首张个人专辑《Antares》登上iTunes榜单100多个小时。 2020年4月发行的EP《TESTING》在三大音乐平台（QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐）上线48小时累计预约250356人次。 万册，销售额突破900万元。吴亦凡登上《人物》杂志2016年第4季刊封面，打破历史纪录，5天销量破10万册，加上
