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周杰伦粉丝和蔡徐坤粉丝之间的数据大战,是这个时代最可笑的悲剧之一。 这场战争背后的资本看似输了,实则赢的更多。

他来了,他来了,他带着交通来了

东亚职业偶像起源于英国,兴盛于日本。 国内的粉丝文化基本延续了美国的粉丝圈模式,区别于韩国娱乐公司对粉丝团的集约化运营。 国内的粉丝活动似乎也有娱乐公司参与,但在粉丝群体中,国内具有强大影响力的“大粉丝”似乎才是主力军。 粉丝主观能动性强的另一面是“野性生长”,容易被诱导,也意味着容易发疯。

国内粉丝对偶像的消费主要集中在两个方面:偶像活动消费和偶像文字消费。

偶像活动主要包括演唱会、各种主题的见面会、偶像生日应援、偶像名义下的公益应援,以及其他“官方授权”使用偶像名义的粉丝自发应援活动。

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这些活动多为实体线下活动,群体性强,花费大。 同时,他们也很“有面子”。 活动成绩一般在偶像个人“实绩”总结中占据重要部分。 前些年,以TFBOYS为代表的三大偶像团体相互较量,大有“瓶宴”之势。 近年来,随着主流声音对偶像相关现象的干预力度加大,类似的活动早已“脱节”、趋同。 偶像活动消费在粉丝消费中占比最大,社会影响力最强。

在高度数字化的今天,偶像文字消费大多以线上消费的形式呈现。 大致可以分为四种主要类型:

(一)偶像作品消费。 国内偶像作品主要集中在音乐和影视剧两大领域。 音乐可分为实体专辑和数字音乐消费,影视剧可分为电影、电视剧、网剧。 其中,实体音乐专辑、数字音乐、电影消费越来越直接,众星云集的电视剧往往在网络平台同步上映。 和网剧一样,“充会员”是主要的消费方式。

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(2) 偶像代言的产品。 偶像代言产品一般离偶像最远,但往往被认为是最能体现粉丝购买力的消费品类。 偶像代言什么级别的产品,也被视为偶像社会地位、社会影响力和“面子”的重要体现。 品牌给爱豆起一个什么样的名字,将成为粉丝们关心的话题,也是讨论的焦点。 比如代言人、单线产品代言人、品牌大使、单线品牌大使,在非粉丝眼里没有太大区别,但对粉丝来说更重要。 这种分类相当于后宫妃子的等级。 很多时候,失去爵位就等于失宠。

(3)偶像周边。 偶像周边的范围相当广泛,包括偶像访谈的刊物,娱乐公司推出的各种周边产品(如靠垫、挂历、绘本等),以及偶像个人使用的同款化妆品、包包等,或者偶像穿的衣服鞋子帽子项链等

(4)购买虚拟商品主要是为各种会员充值。 比如新浪超话社区里的排行榜投票,除了通过出勤赚取积分外,最重要的就是花钱。 超话社区“实力榜”提升排名的方式主要靠“影响力”和“送花”。 微博的数量、阅读频率、超话的发言次数等等,就是所谓的“流量”; 黄金白银,虚拟交易,不可退换。

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以上两大类大多需要粉丝花真金白银购买数据。 但“新浪微博超级话题社区”的虚拟消费模式不同于其他品类。 无论是线下偶像活动,还是线上偶像作品消费,大部分都是直接给偶像花钱。 有时候偶像周边、偶像代言,也可以看作是在正常消费范围内给了一个选择。 社区为偶像打榜不属于此类。

“微博超话”从2018年9月6日开始逐步上线,到现在已经有不少于一年的时间了。 “微博超话”会根据话题聚合相关微博内容。 从本质上讲,它与夹在双标签之间的普通“主题”没有太大区别。 主要目的是为了满足用户持续关注感兴趣话题动态的需求。 在普通话题的基础上,额外增加了“关注功能”。 “微博超话”刚上线时并没有引起太多关注。 它诞生于2018年微博日活跃用户跌破1亿的大背景下,旨在热忱、愿意服务于一群热爱发电的粉丝。

超话的网络逻辑和搜索引擎优化、贴吧的逻辑是一样的。 相关新闻的“流量”越大,排名越高,越容易被搜索到。 对于周杰伦这样成名已久的演员,“全世界没人认识你”,超话排行榜毫无意义,但对于刚刚进入大众视野的小爱豆,以及这些出道不久的演员们有一阵子但是刚火起来,超话排行榜还是很吸引人的。 与其他五类偶像消费形式相比,超话榜是一种稳定、流程简单、成本相对较低的消费方式,能够在短时间内快速帮助偶像提升人气,将偶像送达资本受众。其他领域,让影视剧制作方和消费品制造商看到并延伸出更长的消费链条。 即便无法进入消费品厂商和影视剧制作方的“眼中”,也只有超话排行榜本身就是一个重要的宣传数据,可以挽回一定的尊严。

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超话目前的使用规则是粉丝团在不断摸索后总结出来的。 尽管饱受诟病,但依然是智慧和心血的结晶。 这套规则一直延续到一批又一批偶像的崛起周杰伦有多少粉丝,成为粉丝领域的新“习惯”,成为粉丝文化的重要组成部分。 不过,利用超话为偶像博客“摆脸”并非粉丝自发,而是资本有意引导。 结合超级话题社区上线的时间,恰好是今年最火爆的两档练习生海选网络综艺《偶像练习生》和《创造101》之后,粉丝投票的规则早已在全国范围内普及开来。小范围的练习生海选粉丝团原来是有一定的粉丝群的。 在今年所谓“偶像元年”的泡沫幻影下,超华的介入恰恰是趁着选秀狂潮的余波。 总之,《超话》本身就是在粉丝经济时代围绕偶像形成的。 周杰伦的粉丝可能根本就不是超华社区的目标群体。 名人势力榜排名靠后很正常。

风大哥,雨大哥,风大哥能呼风唤雨

简单而冗长的排名投票机制似乎是粉丝文化中的纪律,一种惩罚的变体,即所谓的“纪律”。 法国社会学家米歇尔·福柯将“纪律”定义为“一种将个人既作为对象又作为锻炼工具的权利的特殊技术……是一种经过精心计算和持久的运作机制”。 接受投票规则并使用投票规则是一个自我驯化的过程。 此次参与周杰伦数据排行和投票的粉丝,不难发现“做数据”的辛苦。 毕竟,纪律是一种更广泛意义上的惩罚。 它是物理酷刑工具的网络变体。 周杰伦粉丝自律,在一个不针对他们的平台上创造奇迹。 这不是两面夹击的集群打压,也不是上位文化打压下位文化的暴力展示。 这是一种具有自律性的简单消费行为。 周杰伦的登顶对周杰伦粉丝来说不是胜利,而是对周杰伦粉丝的失败——他们本不需要被折磨,现在却如此幸福。

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周杰伦在华语乐坛最繁荣的年代成名。 时代造就了周杰伦,周杰伦也为他那个时代的成就做出了有影响的贡献。 当繁华的话语和音乐世界远去,透过黑暗岁月的过滤,往日床罩上的柔光因迷雾而变得越来越美丽。 周杰伦是一代人青春期的重要记忆,是活生生的符号,是随着岁月的流逝不断成长的文化资本,是践行社区隔离的重要方式。 文化资本是阶级分化的标志和象征,消费什么样的文化就意味着在头上贴上什么样的标签。 在周杰伦粉丝和蔡徐坤粉丝的数据大战中,双方都在证明自己的标签比对方更闪耀,更能体现出自己独特的身份和地位。

是资本创造了对数据的需求,数据创造了“流量”。 “流量”偶像在当下社会看似很“吃香”,但似乎只是纸喇叭乘以的少量话语权。 只要施加外压,水被挤出后几乎什么都没有了。 近两年,从网络综艺中脱颖而出的年轻人并没有得到主流文化的认可,成为日趋保守的主流文化监管的重点。 今年的综艺就像军训。 在考验时代,偶像行业自身的抗风险能力不足,不得不通过讽刺主流文化,无限接近主流文化认可的方式来谋求生存空间。

之所以在社交平台上,包括爱豆粉丝在内的所有人都误以为粉丝的话语权很大,是社会自由的纪律委员。 日常“劝删”、频频恐吓、网络暴力屡见不鲜。 本质是社交平台为了获得生存所必需的流量,将自己服务的目标群体定位在了粉丝头上,这就导致社交平台对公众开放无异于专门为粉丝服务的客户。为粉丝服务。 一旦将粉丝设定为社交网络平台用户的初始身份,一切言论自然会带有一定的傲慢与偏见属性。 粉丝会在圈内无限扩大规训范围,无理干涉他人的言论自由。最终周杰伦有多少粉丝,粉丝与非粉丝之间的偏见因为对彼此的根本误解而加深,隔阂不断扩大。 粉丝自以为拥有话语权——其实只是社交平台维持生存的工具; 非粉丝认为粉丝拥有话语霸权——因为他们没有意识到社交网络平台已经逐渐将他们排除在目标群体之外。 相比蔡徐坤,上过卫视节目的周杰伦更贴近主流文化。 周杰伦粉丝的胜利本质上是主流文化对粉丝文化的碾压。 偶像在主流文化面前毫无还手之力。 粉丝文化的失败已经结束。 命中注定。

如果社交网络平台能够始终保持其公开性和开放性,粉丝与非粉丝之间就不一定存在难以打破的刻板印象。 既然粉丝和非粉丝的身份可以自由转换,这场主流文化和粉丝文化的数据大战,也算是一场资本运作的美丽误会。 然而雪崩之时,误会双方都认为是对方有错,只有罪魁祸首的资本认为自己是白白无辜的。

本期邢谈编辑

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