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2016年是网红经济元年，网红们正在创造新媒体经济的奇迹。 这种网红的背后，更颠覆的是受众接收信息的习惯。 未来网红会打通整个产业链，整个存在形态都会发生变化。
为什么网红的影响力越来越大？
每一代互联网都会造就一批批网红，但仅靠犀利的言词或另类的行为，难以维持常年的人气。 它要求内容的连续性和独特性，紧跟媒体传播形式的变化。
与红了10多年的网红杨冰洋和其他多产的诗人型网红不同网红粉丝经济，新网红不需要太多的专业技能。 雪梨、张大奕、林姗姗靠着打扮圈粉万千，papi酱靠3分钟短视频吐槽社会热点迅速走红。
能积累粉丝的网红通常有3个特点
首先，节目的频率通常不会太低，至少一个星期，甚至每天晚上，“还是频率低点好，接触观众的机会少一些”；
其次，网红节目背后要有一条主线，或者说核心价值，灵魂，“你只有这个灵魂和价值观才能吸引和你有相同价值观的粉丝跟你说话”；
此外，它必须是可持续的。 所谓“延续”，不仅仅是网红自己节目的延续，更重要的是其背后的商业价值开发，即“商业变现”。
他们与粉丝分享自己的真实生活状态，就像与同学分享一样。 这也是网红影响力逐渐扩大的基础。 粉丝们在网红的生活中找到了自己向往的影子，觉得这比明星还真实。
网红经济是粉丝经济的一种形式
与品牌的凶猛相比，网红是活生生的“人”，网红做的是“人与人之间的联系”，所以传播的是人文。
Ayawawa听着粉丝的爱情困惑，papi酱的吐槽让大众对某些社会现象感到高兴。 网红电商可以通过更加个性化的形式，降低原本普通商品的情感折扣。
这背后，也说明了新消费群体的盛行。
90后步入社会主流形成新媒体消费习惯
【90后与手机】
90后是名副其实的指尖一代。 对他们来说，手机不局限于基本生活的工具，而是帮助他们提高生活质量（社交、出行、理财、生活）和个人综合竞争力（查询、阅读、自学）的个人助手。
90后每晚花在手机上的时间为154分钟，高于其他三组。 手机不断挤压着90后对其他媒体的消费时间。
【90后多元化欣赏内容】
90后与其他群体的另一个有趣区别是，他们的欣赏角度非常多样化，90后会欣赏各种类型的内容。
他们是一群个性十足，对内容有很高鉴赏力的年轻人。
【90后追求极致内容】
从小接触到的一流韩日剧，让他们开阔了眼界，于是追求极致的内容。 比如，看似主流、乏味的卫视纪录片《我在故宫修文物》，因为对故宫的众多文物和文物修复工作者的日常工作进行了特别详细的描述，播出后在90后网站bilibili上。 受到了很多90后的追捧。
【90后热衷社交】
90后多为独生子女，希望与他人建立更多联系； 同时，也与他们的人生阶段有关。 他们非常愿意与同龄或不同年龄、生活背景相似或截然不同的人接触。 从多个角度了解他人的生活，从而找到自己在社会中的位置。
与QQ聊天时代成长起来的80后不同，90后刚好成长在社交网络高速发展的时代，所以他们更喜欢用社交网络展现独立的个体，思考自我，探索自我世界。
这就是愿意分享的新影响者诞生的方式，也是这些影响者受到热烈青睐的原因。
网红1.0到2.0的商业变现之路
过去，像芙蓉姐姐这样的网红，虽然家喻户晓，但不仅有一些活动和表演，而且还缺乏变现渠道。 一个家喻户晓的顶级网红，月收入最多也就是2万到5万元。 现在，微博广告、品牌代言、直播、电商等诸多渠道都可以为网红创收。
知名网红月入20万，甚至100万元。 给游戏公司拍三天广告，就能赚20万元。 比如叶子轩几年前，接一条微博广告的价格大概是6000元左右。 为了防止粉丝拒绝她，公司还规定她每个月最多只能接8个广告。
网红杨英鹏从2011年上大学开始就开始尝试在网上做视频，恶搞、吐槽都有。 那时候联通视频网站上传的不多，分享渠道主要是人人网这样的有限渠道。 杨英鹏很早就成名了。 虽然一个视频动辄几十万的点击量，但他只能偶尔接到一个品牌让他做前置广告。 当时一个广告的价格是500元。
2014年2月，他在脱口秀节目中投放饼干电商广告。 这则广告在20天内为店铺带来了26万元的收入，几乎翻了十倍，类似这样的变现渠道已经很丰富了。
在美国，拥有220万Instagram粉丝的Kristina Bazan在2015年10月与兰蔻签下了一份七位数的合同，这个价格不亚于一线明星。
“现在是网红最好的时代。”
“网红经济”的经典变现模式
第一，广告
广告是网红变现的首选方式，因为网红是内容生产者，对内容的把控能力很强。 粉丝很容易产生共鸣，还因为网红的个人魅力和粉丝忠诚度高。 让粉丝更容易接受内容中的广告。 薛之谦的微博广告，就是有趣、有效的典型代表。
二、卖会员、VIP、粉丝打赏
当粉丝足够多，播放量足够高时，这种变现形式就比较直接，意义重大。 比如小豪原创内容的浏览量已经超过10万次。 按照概率，至少有八百、九百人会打赏。 最低奖励2元，最高奖励20元。 单个链接一出网红粉丝经济，网红获得的奖励就超过万元。 这并不难。
三、微电商模式
这种变现形式难度较大，需要通过对粉丝的引导来实现。 以罗辑思维为例，去年在微信公众号上形成了上亿的商品交易。 目前，罗辑思维的粉丝数刚刚突破666万。 以微信公众号5%的平均打开率计算，每天有30万人打开链接阅读回复。 假设购买率为1%，每天的交易额是一个非常可观的数字。 只要有一定的能力，了解陌陌和微博电商的运营，网红变现这方面的盈利并不难。
以上三种变现方式都是简单粗暴的。 钱来得快，不需要太多的脑力。 网红只要坚持做粉丝喜欢的内容，变现和充分利用粉丝红利是非常容易的。
还有一些变现形式需要网红运营团队综合能力强，比如：做形象代言人、商业合作、品牌策划、话题炒作、做微商、主演网剧等。
未来，网红经济一定会向多元化的方向发展，这一定是新媒体经济的一个非常重要的体现。 2016年是网红经济高速发展的一年。 以papi酱为代表的网红人物可以在新媒体经济中创造奇迹，也可以促进“网红经济”的健康发展，将“网红经济”推向风口浪尖。 进入多元化、多场景、多行业、多维度联通互联网新发展时代！
网红变现加速与明星的“网红”
网红利用自己的才华或风格在垂直领域吸纳一批粉丝，进而加速实现互联网红利。
他们中的很多人，除了获得真金白银之外，早已逐渐成为各自领域的“KOL”（Key Opinion Leader）。 虽然他们只是小圈子里的小明星，但跳出这个领域，大多数人对他们一无所知——打开2015年的“网红排行榜”，估计有一半以上的人没听说过他们——但这不是真的。 影响其对圈内粉丝的控制力和影响力，网红的传播价值越来越被品牌认可。
同时，当前网红行业的动荡只是一个更大时代变革的插曲。 这种网红的背后，更颠覆的是受众接收信息的习惯。 很多网红都在推动陈旧的内容形成模式，以默默湿润的方式升级换血。
网红已经成网红了，未来的网红其实也会成为“网红”。 后者会更加接地气，懂得充分利用联通互联网博取眼球。
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网红比明星更亲民，但明星一旦走下神坛，就和生活一样真实。 与普通网红相比，明星的粉丝数是他们的数倍。 借助新媒体平台，他们可以快速抓人。 活在年轻人的心里。
