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微博饭通是基于海量微博用户,向粉丝和潜在粉丝广泛传播企业信息的营销产品。
它将根据用户属性和社会关系,准确地将信息传递给目标群体。 同时,微博“饭通”还具备普通微博的所有功能,转发、评论、收藏、点赞等,可实现广告二次传播。
以下是新兴网红奶茶店入驻微博的上线案例分析。
1、初步检查
①产品背景:新兴品牌,缺乏知名度,主营咖啡、面包店加盟,搜索投入大,效果好
②行业监管:形式以大卡片、垂直视频流为主。 一般都是用店面和饮料图片来做视频。
③人群画像:高学历、高收入、家庭、投资经验、预算、自由创业者
④ 用户痛点:选址、装修、产品技术支持、培训、活动策划、后期运营、风险承担
⑤ 发货要求:客户投资120以内+店内交易
2、投放思路
① 预测试
(创意展示)
每日预算1K-2K,每天2-3篇文案
材质细腻少女感十足
找一些网红竞品账号,比如喜茶、丧茶等。
数据呈现:导流率0.1%,形式成本:200-300,资源效率:10%,效果很差。
②材质优化:
现在流行故事式文案,可以试试故事式博文,用九图法直接给陌陌加粉;
可以用长篇博文的形式描述加盟经历给你拔草,用卡片的方式,落地页会引导你加粉。
通过情感代入来吸引粉丝的注意力。 图片使用网红系列产品和少女家装。
(优化后-创意展示)
数据表现:创业图片点击率1.5%-2%,客资成本100-130,每日预算2K,资源效率20%-30%。 成本达标,但数量太少,来电少。
③ 二次优化:
采用微博oCPX竞价模式,使用微博自带的CPL形式,使用人工私信工具。
(二次优化后-创意展示)
数据表现:客户资金成本70-90元,日预算提升至8K,资源效率40%-50%,粉丝转化10%-15%
微博oCPX上线注意事项
① 方向
第一阶段:精准定向,可以使用众包、数据集市等定向方式粉丝通广告文案,积累表单提交数据,进入第二阶段
第二阶段:延续第一阶段粉丝通广告文案,在原有定位的基础上扩大人群
②出价
第二阶段:根据预期转化成本填写
③ 预算
第二阶段:转化成本尽量不要超过预算5倍
④ 创意
第二阶段:转化成本尽量不要超过预算5倍
以上是微博饭通的案例分析。 如果您也想在微博上投放广告,可以在线咨询我们了解更多。 您也可以电话咨询,咨询热线:133-9244-9235