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简介：互联网时代催生出层出不穷的新事物，改变着我们的生活和工作，也在不断冲击、解构和塑造传统经济模式，而共享经济、粉丝经济作为新的经济模式，正在发展成为一个不可逆转的新时代。 的趋势。 在此背景下，互联网衍生品“网红”应运而生，并迅速成长为共享经济、粉丝经济带动下的新风口。 papi酱第一条广告卖2200万，网红电商超模张大奕单日销售额6000万，网红咪蒙5个月刷200万粉丝……各种网红纷纷崛起另一个，并且生成了庞大的阵法。
根据启电大学发布的《共享经济深度研究报告》，从狭义上讲，共享经济是指一种以陌生人为基础，暂时转让物品使用权的制度。 一种商业模式。
本质上，网红是一种基于业余时间分享个人才华的收入形式。 网红通过微博、微信、电商等平台，整合自己剩余闲置的精力、时间等资源，实现供需双方的最佳匹配，最终实现双方共赢。 网红以此建立个人品牌，企业产品借助共享经济平台降低成本，使社会资源得到合理配置，持续为用户提供优质体验。 就这样，网红成为了网络时代的一个新兴职业，让无数年轻人“为之着迷”。 任何人都可以成为网红，无论你是自由职业者，创业公司的CEO，还是网络写手，只要你有知识，有才华，有时间粉丝经济对的负面影响，有风暴，有供给，就能引起关注互联网。 “消费”这个新鲜话题，再加上专业经纪公司的包装和网络喷子的“浇水”，可能会一夜爆红网络，成为新一代网红。 在这种情况下，传统就业模式受到很大冲击，朝九晚五的“金饭碗”工作对年轻人不再有吸引力，大量新的工作岗位和就业机会如雨后春笋般涌现.
现在的网红，已经不是单纯靠造型的1.0时代了。 人们对内容和专业知识的需求促使知识型网红崛起，人才争夺的网红3.0时代正在逐步到来。 2016年5月，果壳网旗下再兴推出新产品“分答”，这是一款基于付费语音问答的应用。 用户用文字问价格问题，专家用语音回答。 不同于uber共享面包车和Airbnb共享房屋等实物资源，“芬达”更侧重于知识和技能的共享。 8000多位行业专家和学术人士汇聚于此，为专业问题提供解答，甚至还会有一些多元化的服务。 当他们不工作时，他们可以利用他们的专业知识获得额外的报酬。 首先，这种以知识共享为核心的模式打破了知识精英对知识的垄断，知识的获取从未如此快速准确； 第二，这种C2C模式直接将知识转化为商业价值，大大增加了知识。 生产的门槛和成本。 比如王思聪入驻，靠3000元一个问答爆隐私赚了21万元； 最后，“粉芽”的知识付费方式是鼓励用户生产内容和保护版权，证明优质内容可以持续带来回报。 共享经济催生了知识型网红的崛起，成为互联网的又一红利点。
粉丝经济推动变现“网红” 网红之所以能够快速发展，离不开其背后聚集的大量粉丝以及产生的粉丝效应。 网红借助社交平台和电商平台，通过粉丝的积累、增加、迁移和扩张，形成“内容+社交+变现”的产业链闭环。 只有把围观人群变成网红铁粉，把铁粉变成购买力，才能最终实现商业价值。
根据艾瑞咨询发布的《2015中国男性数字趋势用户蓝皮书》，从“2011-2018年中国网购市场规模及服装品类占比”来看，服装网购市场占比20%，其中互联网明星服饰市场规模有望突破1000亿元，可见网红市场潜力巨大。 以网红店面为例，其商业模式主要基于社交平台和快速反应的供应链。 网红通过社交平台的运营维护增加粉丝粘性。 网红作为导购，通过与粉丝沟通并提供建议，确定推出哪些新款，并通过提前预订销售的模式，将粉丝吸引到电商平台，实现经济变现。 这种小批量、优质、精准、快速的供应链改变了传统服装行业的商业模式，降低了外部成本和内部管理成本，规避了库存过多的风险，创造了巨大的市场空间。 . 随着网红市场的壮大，网红“孵化器”即网红经纪公司的出现，使得网红这个主体经过培养更加专业，也更加丰富，建立了整个网红产业链。
网红变现以粉丝经济为核心，采用大数据精准营销的形式，形成垂直细分市场，避免同质化竞争，很好地抓住目标消费群体，开拓新的利基市场。 而且，以80后为代表的新兴消费群体大多在互联网上建立社交关系，意见领袖在整个订单决策过程中占据主导地位。 洪的个人品牌及其带来的巨大流量为自己所用，从而实现自身的转型发展。 除了个人设计师品牌的大力推广，网红可以直接赢得消费者的青睐，推动企业品牌价值、个性化设计、运营渠道等多方面的内部改革。 因此，推动“网红”变现的粉丝经济正在为传统实体经济注入新的活力。
网红现象的负面影响及整治 在共享经济和粉丝经济的推动下呈现爆发式下滑的网红现象，也有一定的负面影响。 从以往的经验来看，网红通常会产生短期的轰动效应，但能否出现“现象级”的发展趋势就很难说了。 目前市场上的网红大多以年轻漂亮的美女为主，单纯以吸引眼球为目的，缺乏以优质内容为核心竞争力，具有个人产品风格的品牌网红也不多。 转化程度也呈混合状态。
有些人为了成为网红，在网络上使用各种低俗、无良、色情、道德败坏的内容。 这种现象在互联网直播平台上更为明显。 比如在“虎牙”平台的直播中粉丝经济对的负面影响，就出现了群殴。 今年3月初，熊猫TV被网友曝出不雅视频截图。 整改等。 这些问题的出现，促使我们反思网红现象：网红还能存在多久？ 今天会怎样？
网红造成的上述负面影响，不仅会对社会和经济产生悲观影响，也会阻碍网红经济本身的发展。 因此，我们要坚决划清法律和道德红线，规范网红传播中的违法违规行为。 首先，在国家层面，要尽快出台一些有针对性的法律法规，严禁网络传播中的色情、淫秽、暴力等内容，并对违法行为进行处罚； 二是行业组织要联合起来，向社会发布自律协议，规范管理，将部分发布暴力色情内容的主播列入黑名单，并利用互联网平台进行实时监控； 最后，网红自己也要加强自己的职业素养和道德操守，要明白只有打破低俗，深耕文化，深耕内容，才能走得更远更好。
文／武汉大学新闻与传播学院 周茂军 宁欣怡
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