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2014年10月31日，全球领先的英文社交媒体平台微博召开2014年客户分享会，推出一系列社交营销解决方案，助力企业打造粉丝经济。 微博CEO王高飞强调，随着互联网的高速发展，只有充分挖掘粉丝潜力的品牌才能面对市场的激烈挑战。 此次发布的解决方案将全面提升企业社交营销效率。
2014年10月31日，全球领先的英文社交媒体平台微博召开2014年客户分享会，推出一系列社交营销解决方案，助力企业打造粉丝经济。 微博CEO王高飞强调，随着互联网的高速发展，只有充分挖掘粉丝潜力的品牌才能面对市场的激烈挑战。 此次发布的解决方案将全面提升企业社交营销效率。
所谓粉丝经济，是指以品牌的粉丝为核心，为其情感和价值认同而付费的经济活动形态。 打造粉丝经济的两大核心是培养活跃粉丝和引爆品牌粉丝能量。 为此，微博为企业提供了社交媒体展示广告、推荐广告、企业服务工具等丰富的产品功能，缩短了品牌成为“偶像”的时间。
加速活跃粉丝积累的四大策略
在培养活跃粉丝方面，企业首先要加强品牌内容的社交化。 目前，常规的自媒体运营很难吸引足够的粉丝。 企业微博运营要更加社会化、年轻化，真正做到“接地气” 同时，有实力的企业可以选择与名人等意见领袖合作，在微博上开展多元化的活动，借助名人的力量，增加品牌知名度。
随着微博话题的热度越来越高，话题的熟练操作可以为企业带来大量的活跃粉丝。 今年春节期间，辉瑞敏锐地把握商机，深度参与微博“让红包飞”活动，用奖品鼓励广大粉丝参与。 40天内抽取红包453万，粉丝减少243万，实现了品牌的广泛传播。 在刚刚收官的《爸爸去哪儿第二季》中，伊利QQ星利用节目影响力，在微博上发起多种形式的跨屏话题实时互动，收获高达202亿三个月内互动曝光。 平台-网络联动模式的全面实施，必将为企业社会化营销带来更多机遇。
为了加速积累活跃粉丝，企业也可以根据自身需求选择使用微博商业产品。 目前，微博已经建立了一套成熟的商业产品体系，其中首发和底部公告可以扩大企业品牌曝光度，品牌快递和微博精选可以帮助企业精准触达潜在目标粉丝，热点话题和轻应用可以有效发挥作用。 . 促进企业与粉丝的互动。
社会化资产变现营销与服务并行
在拥有一定数量的活跃粉丝后微博王雅娟粉丝经济，公司可以选择合理的方式来刺激粉丝，实现社会化资产的变现。 为回馈粉丝，企业可以打造属于粉丝的专属产品，通过预约、抢购等方式降低专属活动的参与感； 企业通过话题、微博支付等产品功能，构建基于微博的O2O闭环，为粉丝带来全新的消费体验。 今年以来，微博与电影行业实现了更深层次的融合微博王雅娟粉丝经济，“话题造势-口碑营销-微博购票”成为常态。 《小时代3》微博预售电影票1万多张，《小时代3》预售4万多张。
值得一提的是，在社交时代，粉丝已经从“被动接受者”转变为掌握传播主导权的“主动参与者”。 这一特点正在推动企业提升服务意识和服务体验。 目前，微博已成为企业最重要的服务平台之一，微博运营范围已从信息发布扩展到售后服务和IT支持。 作为粉丝经济的代言人，除了搭建微博自助手机支持系统，小米CEO雷军甚至在22分钟内就粉丝的手机问题进行了回复。 另一家互联网品牌极柔通过微博私信提供售后对接。 为粉丝提供实时服务。
微博打造粉丝经济生态链
近年来，在通信、建筑、制造等行业，实体经济普遍出现供大于求的局面。 如何在异常激烈的竞争中生存和发展，是一个必然的议程。
微博商务运营副总裁王亚娟表示，随着竞争的加剧，企业营销目前面临两大挑战。 首先是产品创新环境差。 目前国外的创新环境还没有建立起来，模仿者可以很快“山寨”自己的产品。 随着品牌创新的成功，恶性循环会使每个人都成为行业的追随者。 同时，80后、80后进入主力消费圈，消费个性化、自我解读的特征越来越明显，这就需要企业更加深入地研究用户心理。
“通过重新定义企业、产品和消费者之间的沟通方式，一条以微博为核心的粉丝经济生态链正在形成。” 王亚娟强调，利用粉丝经济可以有效“治愈”企业面临的发展难题。 微博新方案的目标是帮助更多企业建立粉丝经济。 未来，微博将催生更多新锐品牌。
