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NBA 总裁亚当萧华
本报记者李惠玲北京报道
三十年前，时任NBA总裁的大卫·斯特恩在央视楼下待了一个小时，免费向卫视提供NBA录像带，敲响了NBA中国市场的大门。 从此，NBA从默默无闻成为国外最昂贵的体育赛事。
2019年10月3日，NBA休斯顿火箭队总经理莫雷的涉港不当言论和NBA总裁亚当萧华的公开回应引发轩然大波。 NBA在中国市场的前途未卜。 10月8日，央视、腾讯体育先后发表声明2015nba中国赛录像，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）转播。 央视转播NBA已经30年了。 腾讯体育与NBA合作已有10年。 是NBA海外独家新媒体转播商。
美国国家篮球协会（NBA），简称NBA，于1946年6月6日在伦敦成立。NBA与中国的交集始于1979年。40年前，华盛顿子弹队（现奇才队）作为第一位来到中国的NBA球员，参加了两场表演赛。
随着中国经济的高速发展和世界互联网的浪潮，NBA已经发展了几十年，已经成为中国最知名的体育赛事之一。 现在，中国是NBA的第二大市场，仅次于加拿大。 NBA副总裁谭慧敏在今年NBA中国赛期间向媒体透露，自2008年NBA中国成立以来，每年的利润都以两位数的速度增长。
姚明在争论
2002年，姚明以状元秀身份加盟火箭队，开启了NBA在中国市场的黄金时代。 2004年，NBA首次在中国举办即将到来的比赛，选择了火箭VS国王。 姚明的登场，让比赛现场变得异常火爆。 斯特恩甚至将现场的气氛称为甲壳虫乐队的音乐会。 据NBA官方统计，从姚明加盟NBA到退役，联盟的听众减少了3.7亿人。
肖华在2014年接任NBA高层，将很大一部分精力投入到中国市场。 他的英文名字是Adam Silver，Xiao Hua（小华），这是NBA中国工作人员头脑风暴给他起的中文名字。 斯特恩是把NBA带进中国的人，而肖华的任务是深入中国——吸引更多的中国球迷和赞助商的美金。 通过一年一度的NBA球员中国行，拉近与中国球迷的距离，拍摄贺岁片，努力将中国元素融入NBA。
他实施的互联网新媒体战略，让NBA在数字时代独占鳌头。 NBA是最适合在移动端观看的顶级体育赛事。 数字新媒体时代，无论是竞争方还是平台方，都享受到了流量红利。
斯特恩用免费录像带打开了NBA在中国的市场，取得了巨大的成功。 现在，NBA 可以向中国卖家收取高价了。
2015年1月，NBA将独家国外新媒体版权借给腾讯，为期5年，5亿美元，这在当时是天价。 不久之后，在日本伦敦的全明星赛场上，NBA总裁肖华在球场中圈将全明星签名球队球衣献给了腾讯总裁刘炽平，让此次合作备受瞩目。
到下一个合作周期，NBA的海外版权价格翻了三倍。 2019年7月，腾讯与NBA新周期（2020-2025）的协议价格飙升至15亿美元。 在这两个天价协议的背后，虽然国内还是有人愿意付出更多。
在日本国内市场，NBA也是毫无疑问的金牌王者。 2014年，NBA与ESPN、TNT达成的转播协议价格高达9年240亿美元。
广告、会员、直播打赏、周边电商等是腾讯体育NBA版权变现的主要模式。 腾讯体育运营总经理赵国臣此前对媒体表示，2016年和2017年腾讯体育NBA项目毛利基本实现盈亏平衡，会员收入占比分别在15%和20%左右。两个季节。 也就是说，剩下的80%的收入，基本都是靠广告变现的。
目前腾讯普通体育会员官方价格为22元/月，会员可选择一名球员观看所有球员的比赛； 高级体育会员60元/月，可收看NBA League Pass所有比赛。
因为姚明，火箭在中国球迷心目中依然是第一拉齐奥。 2018年，勇士与鹈鹕东部世锦赛第七场在腾讯体育平台排名第一，赛事观看人数达5600万。 由此推断，即使只有10%的粉丝订阅包月会员，腾讯体育的会员收入也能轻松过万元。
《晚点晚报》随后报道称，腾讯体育整体年收入不到15亿元，其中NBA的产值约占10亿元。 扣除1亿美元的版权费和制作、技术、运营等综合成本后2015nba中国赛录像，腾讯体育处于巨额亏损状态。 状态。 在新的协议周期，腾讯每年向NBA支付超过20亿元的版权费用。
据《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示，腾讯体育今年累计进行了1491场NBA直播。 其中，1000场以上的付费场次占比72%。 2018-19赛季，4.9亿球迷通过腾讯平台观看NBA比赛直播和视频节目，球迷在平台上发送了5亿个不同的道具。 在腾讯体育平台，最实惠的单品价格为0.1元。
NBA对于腾讯体育来说意义重大。 使得腾讯成为国外体育产业最重要的玩家之一，NBA版权也成为腾讯体育业务的护城河。 腾讯在去年一季度的财报中强调，腾讯体育对以直播服务和视频流媒体购买为代表的社交网络收入和媒体广告收入的下滑起到了重要作用。
NBA的商业价值在中国吸引了众多广告商。 在NBA中国官网上，目前一共列出了27家官方合作伙伴。
休斯顿火箭队总经理达里尔莫雷
莫雷关上了斯特恩敲过的门。 在他发表涉港言论后，李宁公司和浦发银行信用卡中心均表示将终止与休斯顿火箭队的合作。
现在，更多的中国品牌加入了谴责NBA的队伍。 VIVO、安踏、小影科技、康师傅饮料、Decos等公司已终止与NBA的合作。 淘宝、京东、苏宁等电商平台下架火箭相关产品。
原定于10月9日举行的NBA球迷之夜和10月10日、12日的两场NBA中国赛也将受到影响。 10月8日，多位中国名宿表示，NBA球迷之夜和NBA中国赛共有21家外资赞助商，暂无取消比赛的消息。
