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文|娱乐商业观察阿木
太难！
为抢先联播《亲爱的，爱的人》，浙江卫视将官方微博的logo换成了电视剧《中日商谈》和《佟年》的性爱场面。 卫视也跟上，把微博头像换成了剧中的吻戏，一点都不退让。
近日，浙江卫视与东方卫视这对“红蓝”CP，因合播电视剧《亲爱的，热爱的》一度牵手，多次登上微博热搜，甚至长期霸榜榜单。
表面上，两人是同时订了节目的小伙伴。 从后面看，上映时两人还在暗中决斗。 这种合作与竞争并存的关系，在影视行业由来已久。 .
一部剧二星时代，卫视播出要拼速度，要和周边比
2015年以来，为优化频道资源，丰富电视剧画面，广电总局对央视黄金档电视剧的播出形式进行了调整，开启了“一剧双星”模式，即，同一部电视剧每天在黄金时段综合频道同步播出。 超过两部的，同一电视剧在中央电视台综合频道晚间黄金时段播出时间不得超过两集。
在这一新政策下，除了湖南卫视等少数仍坚持明星独播外，其他央视平台大多选择了寻找盟友联播。
但是，联播与平行放映不同。 每个电视台都有自己的风格，所以在联播的时候，也会根据频道的需要，对节目的内容进行适当的调整。 于是，浙江卫视、东方卫视应运而生。 正面交锋的情况不止于此，联播中还有更多暗中较劲。
第一，比例。 为抢占先机，卫视平台纷纷推出预播模式。 从《新闻联播》结束到黄金档影院播出，这段时间是央视平台黄金资源最好的广告位，同时也是争取影院观众的最佳时机。 所以，央视在播出一些重点项目的时候，毫不犹豫。 看到开场白。
当然，还有一种“钻空子”的方式。 虽然国家总局规定央视每天黄金时段播出的电视剧不超过两集，但并没有限制下一集的预告，所以在第二集的结尾出现了超长的预告片。 .
以前天的《亲爱的，热爱的》为例，东方卫视在片尾送来了四分钟的预告，浙江卫视也送来了三分钟的超长预告。 我已经看完今天的节目了。
第二欢乐颂2粉丝见面会浙江卫视完整版，相对于完整性。 卫视平台发布电视剧时，会根据自己的安排删除和调整内容。 这不仅是为了拼速度，也是为了给前面更专注的内容腾出时间，不过忠实的听众更喜欢看完整版。 ，所以在联播的时候，一些央视假借播放了完整版。
此前，在郑爽、马天宇主演的电视剧《美女的私房菜》联播时，因为该剧票房未开，浙江卫视和安徽卫视采取了两种不同的策略。 浙江卫视看到该剧内容大打折扣，甚至最终决定封杀该剧，而安徽卫视则以完整版为名，吸引了众多郑爽粉丝的关注和好感。
最后，比财富。 当速度和完整度都在追赶的时候，卫视平台只能争取更多的联动内容。 比如播出更多的周边花絮，邀请新演员参加平台的其他节目，举办一些粉丝见面会或者观影会等等。
今年上半年，浙江卫视和江苏卫视在合播《都挺好》的时候，官方微博总能收到一些独家花絮和片段内容，还合作制作了一些表情包。 同时，浙江卫视《王牌对王牌》节目中，姚晨、郭京飞、高欣、高露等人也受邀参与节目录制欢乐颂2粉丝见面会浙江卫视完整版，为电视剧做宣传。
网络平台联合发布，宣传效果更好
与央视平台相比，视频网站近年来纷纷打造独家自制品牌栏目和口碑剧，如优酷的《白夜追逐》、爱奇艺的《河神》、腾讯视频的《沙海》等。等是典型代表。
但是，并非所有内容都可以完全排他性。 央视大量的电视剧基本上都是视频网站发行的。 四个视频网站同时上线。
其中还有一种情况，即视频网站出于利益考虑，将自己的自制内容分发给其他视频网站，使自制内容不独播。
对此，我们可以拿芒果TV的自制综艺为例。 近年来，芒果TV在自制能力上越来越精进，产出了大量优质内容，开启了发行模式。 《快乐男声2017》《我最爱的女人》与优酷平台联播，《妻子的浪漫旅行》与爱奇艺联播等。
虽然视频网站不具备联合播放部分内容的独家权利，但他们会尽力为观众创造独特的宣传效果。
一方面，它在言语方面非常注重细节。 正常情况下，自制内容会在推荐位置标注“全网独播”字样，但联播内容基本从“联合发布”变成了“全网播出”。 但是很有意义。
比如今年的《中国好声音》网络转播权就分给了四家友爱腾芒公司。 其中，芒果TV率先获得了该节目的版权。 为了聚焦这个项目，在此前的发布会上，芒果TV给出的海报中写着“在芒果TV看发布会”，提前进入宣传模式。
另一方面，眼球在营销中非常重要。 每个视频网站都会根据自己受众的需求来推广和营销内容。 谁能最先抓住观众的眼球，直接决定了内容的用户数量。
比如前几天播出的《九州缥缈录》，就是腾讯视频和优酷暑期的重点项目。 两家公司在营销方面还在较量，互不相让，于是就有了所谓经典的“榜单争夺战”。 风暴”。在微博热搜广告位上，前一秒是#上双古看九州缥缈录#，后一秒是#上腾腾视频看九州缥缈录#。
合作是为了内容，竞争是为了用户
尽管央视平台和视频网站都在争取独播版权，提高自控能力，但不得不承认，同步播出仍然是最主要的发布方式。
（图片来源自VLinkage）
从2018年收视率TOP20的电视剧榜单中不难看出，基本上这些明星云集的电视剧都采用了视频网站联合发布的方式，同时有一半的剧集是联合发布的。两个电视台。 ，前三集均来自联合发行。
归根结底，很大一部分原因是随着平台的缩减，很多不同平台的用户对于内容也进行了缩减，扩大了受众，多平台同时推广是必将产生更广泛的疗效。 内容也可以更好地传播。
无论是浙江卫视与东方卫视联手为《亲爱的，热爱的》加油，还是腾讯视频与优酷视频联手为《九州缥缈录》加油，除了表面上的合作和暗中的较劲，最后都是互相帮助，因为合作营销做得好，最后联播的效果也不会差。
正是在这样的情况下，越来越多的制作方更愿意将优质内容分发到央视两大平台同步播出，以获得更高的利润和更好的疗效。 同时，视频网站在高价订购部分内容的网络独家播放权后，也会判断自己的消化能力，分发到多个平台，从而有更好的发布保障。
因此，即使是处于竞争关系的各大视频网站，这些商业合作也总是乐此不疲。 毕竟，合作是为了赢得更多优质内容，掌控话语权，而竞争则是为了赢得更多用户，真正把内容“卖”出去。 出去”。
暑期档本身就是兵家必争之地。 在获取优质资源的时候，无论是央视平台还是视频网站，都希望发挥自己的极限，做一张响亮的名片。 即便是相互竞争，也是一种良性的互动。 推动性能。
