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“肖战来了，各部门要严防死守。”
文字 | 傅琼银
小编|周亚博的《余生，多多指教》刚刚官宣，湖南卫视的贴吧就已经进入戒备状态。 有人在谈论未来可能会蜂拥而至的肖战粉丝2011年湖南卫视金芒果粉丝节，有人在讨论肖战上一部剧《王牌力量》的收视率，还有人在节目中找出肖战粉丝对湖南卫视的评价。往事，并计划“新伯旧恨重聚”。 “我就等着看凤梨靖怎么写歌了。” 一位网友在微博上说。 芒果精是网友给湖南卫视的一群粉丝起的外号，即“芒果粉”。 他们越来越关注湖南卫视的收视率。 数据表现好的艺人会被他们誉为幸运星，表现不好的会借机冷嘲热讽。 “写诗”是菠萝精华的一种表现形式。 当《星辰大海》收视率破1时，他们将刘涛“封”为“大莽王朝女王”； 白敬亭主演的《8090》票房垫底，他们怒斥白敬亭“上街的少年无所畏惧”。
然而，写诗作歌只是菠萝迷的冰山一角。 舆论场放大他们只是因为这种行为满足了好奇心。 他们关注的是收视率，会看各家央视在不同时期的收视表现，对于这几年收视率破1的剧，他们是再熟悉不过了。 他们会讨论剧集的剧情、营销方式、二轮发行、观众反馈等也是他们关心的。 芒果精有几个面？ 这里有初代营销号，有深度剧粉，有央视相关从业者，也有一批KOL诞生。 除了好奇，“芒果精”还代表什么？
“精神股东”、“芒果”之名，其实来源于友泰的粉丝。 据一位贴吧老粉回忆，2005年的贴吧比较冷清，通常是当时湖南卫视的竞争对手安徽卫视的贴吧相互刺探； 2006年，湖南卫视创始人之一@animefish在天涯论坛上搭建快女直播楼，其好友也在天涯八卦蓝筹上与其他央视粉丝争论不休。 很多央视粉丝称他们为“芒果TV”。 当时谁也想不到，“芒果”竟然成为了湖南广电旗下流媒体平台的正式名称。 那时候互联网的出现，让很多人第一次意识到原来找粉丝团原来这么容易。 对内可以和同事交流，对外也可以和异己斗智斗勇。 在湖南卫视的贴吧里，芒果粉们自称“护航船”。 截止到今天，“守护船”的数量已经接近100万，比央视贴吧所有粉丝的总和还多。 就像加仓的散户会时刻关注公司动态甚至行业动态一样，芒果粉的三天也是从讨论数据开始的。 股民关注的是股价，而菠萝粉主要关注的是湖南卫视的剧集和综艺节目的收视率。 最常被引用的是提供实时数据的“酷云眼”。 黄金时段在播剧、脑综艺时，芒果粉打开酷云实时票房直播帖，海报会像报号一样返回“0.31”、“0.4”等动态变化的数字。 直播结束后，栏内会汇总当天剧集和综艺的票房曲线2011年湖南卫视金芒果粉丝节，第二天还会出现“央视早间电视剧五强排行榜”等更详细的表格。
传统的全省收视率和52城收视率，由于年代久远，加上“注水”消息不断涌现，并不是贴吧讨论的重点。 除了实时酷云，国家广播电影电视总局推出的中国视听大数据（CVB）具有“一锤定音”的效果。 “苦云不行，CVB也高不了多少。” 有人评论。 如果芒果TV播出节目和剧集，事情就会增加：云和数据、德泰文、Vlinkage、灯塔、猫眼等一系列可以看到网络直播数据的平台也会被观察到。 芒果TV独播剧《尚食》最近成为吧台热议话题，消息频传——“V榜和德塔文双双第一”、“云禾脱水数据2200万，打破芒果T独播记录”戏”，有人感叹，“如果是明星就好了。”
除了数据，芒果粉还会关注剧集内容，提意见，遇到槽点也不吝啬批评。 在讨论《尚史》的剧情时提到“编剧在线，大史不是乱写的”，但同时也有人说“剧情很散乱，十几集之后的剪辑很乱”。 开播四天后，贴吧也发布了《芒果粉自制《尚食》营销方案》。 一位吧友通过微博、抖音、公众号等多种渠道发表意见。 他想了十多个热搜词，还贴心地标出了预算范围。 一位学员告诉毒眸，他的剧在湖南卫视或者芒果TV上的时候，他确实会去贴吧关注菠萝粉的想法。
关注新闻、移动数据，是在贴吧建立垂直认知； 此外，很多菠萝粉还在梳理历史和动媒体报道，帮助建立横向认知。 在贴吧的花絮中，有对导演、节目制作人甚至幕后播音员的采访。 比如“湖南卫视的四个重要历史转折点”也是考试要考的知识点。
这群关注新闻、梳理历史的灵性散户，连贴吧的等级都是按照电视台的位置来设置的。 贴吧1级为菠萝观众，11-16级为金牌导演、制作总监、制片人、副导演、频道负责人、频道经理。 既然是“粉丝”，难免会有保护的态度。 在“现在央视的剧越来越烂”等非议下，很多人会指责主持人是“黑点”。 有粉丝亲切地称湖南卫视为“胡姐”，表示“为了胡姐跟别人单打了三天”。 也有粉丝爱恨交织。 据一位老粉丝介绍，目前活跃在其他跟贴论坛的“芒果黑子”，过去也是跟帖论坛的活跃用户。 后来因为他的建言献策不被采纳，才干得不到认可，气得脸都黑了。
能屡屡为零售旗下企业带来喜讯的人，自然是捧在手心里的幸运。 这样，我们也可以理解菠萝精写诗的原因：一部剧演不好，男主角是最吸睛的靶心，反之亦然。 芒果精的第一次大规模出击，源于2018年《天盛长歌》时与陈坤粉丝的争执。《天盛长歌》播出期间，收视率一度跌至0.154%，不敌二线央视。重播。 总的来说，湖南卫视黄金时段的连续剧都是同期收视率前两名的常客。 这个结果，被菠萝精视为耻辱和耻辱。 他们在贴吧上主张央视“砍掉一半”。 动静太大，引来剧迷和陈坤。 粉丝和白敬亭粉丝不满。 战争很可怕。 出演过湖南卫视的剧迷和影迷，都觉得湖南卫视的观众品味低。 看惯了狗血剧，无法接受慢节奏的中级； 抽取并传播相关数据和奖项，影射奖项水分大，剧集收视率“砸引擎”。
此役过后，陈坤和白敬亭先后被凤梨精称为“朴坤”、“朴步亭”。 毕竟是白敬亭演的，2021年在湖南卫视上映的《8090》同样票房成绩不佳。 与缔造低潮的他们相反，去年被菠萝精推上神坛的刘涛和周迅，才是将湖南卫视推向巅峰的“福将”。 据凤梨精介绍，去年《星海情缘》上映前，湖南卫视的剧集回暖了一段时间，全年没有一部剧集实时破1%。 10月底开播的《星海》就跨过了这个门槛，而年底的《小敏家》更是取得了平均1%的酷云收视率，成为湖南卫视2021年度票房亚军。
于是，刘涛和周迅被“册封”为“皇太后”、“太后”。 他们在剧中的形象也被剪掉，制作成“能带来好运”的表情包。 从“远征”到“封印”，菠萝精最惹火刺激的数据莫过于收视率。 毕竟，菠萝精的血液里流淌着“卫视迷”的DNA。 这个成立于2005年的机构，在以电视媒体为中心的内容开发方面有着悠久的历史，也很早就构建了一套以收视率为中心的玩法。 猜收视数据一直是贴吧的常见活动之一。 《余生请多指教》还没开播，芒果粉就已经在猜测前三天的酷云数据和第一周的CVB数据。 发布大量猜想，数字最接近的人将获得宿主的奖励。 以往，当一部热播剧的票房正式跨过1%、2%的门槛时，小吧主也会下来直播，说“破了就发红包”。
因为每天都围绕着收视率，所以贴吧的一些核心菠萝粉已经成为了收视率研究的专家，有着自己系统的观察和研究。 目前，几家百度收视栏排名14+，而这位几乎每天发布央视日收视数据的“表情包”，也是湖南卫视贴吧收视14+的活跃用户。 收视率超171万的微博博主@卫视虫草小卫，也是湖南卫视贴吧28家小吧主之一。 现拥有10.8万余名会员，也是豆瓣最大的收视相关团体“收视研究中心”。 其创始成员也是湖南卫视贴吧的核心成员。 根据他们在群里的讨论，他们在贴吧谈恋爱，通过微博、QQ群等渠道走红，一直活跃至今。 群名也和他们当时建立的QQ群一样。 在贴吧里整理和统计数据的用户，偶尔也会被他们“盯上”。
在收视至上的氛围下，芒果TV这个“后来者”、流媒体时代的产物，在芒果关怀中的地位从来都无法与湖南卫视相提并论。 芒果TV的一名工作人员曾多次看凤梨静发火，向杜某感叹，“芒果静对我们很严格，很少理会，更不会夸奖，甚至说我们是吸湖南卫视的血。” ” 这样的价值观。 ，也会让他们产生一套“非主流”的评价。 不管是当初“大IP+头部流量”的模式这么厉害，还是后来粉丝经济火起来的时候，他们都不会受到流量数据的影响，依然是利用电视媒体的官方数据来评估它。 被誉为“国剧店面”的正午阳光，在贴吧也经常被诟病，因为几部剧都没有取得好的票房成绩。 《一开始》播出时，微博上了300+热搜，菠萝粉却屡屡指责“是不是营销过度”。 大戏，CVB是正午的敌人”。
超市和宜家菠萝粉从2005年开始活跃的一个很重要的原因是他们的爱不是单箭。 从“芒果”这个尊称被正式采用的程度就可以看出。 2006年，它只是央视粉丝纷争时使用的代号。 2007年，湖南卫视开播节目《芒果新闻》，随后在各个小栏目宣传“芒果”形象。 一二线的央视几乎都有花名册，但湖南卫视一马当先，不断前行，最终成为品牌宣传的平台。
甚至在2010年到2011年的这三天里，官方还为菠萝粉推出了“金芒果粉丝节”晚宴。 整个晚宴以粉丝为中心：邀请粉丝走红毯，老节目的幕后制作团队和主持人将亲临现场分享，并邀请当时当红的韩团做节目。 一个贴心的细节是：主持人和艺人与观众坐在一起，有粉丝事后深情回忆：“无论是在现场还是在电视机前，都有一种家的感觉。”
作为凤梨粉聚集地的贴吧，官网也在持续运营中。 从2006年开始，每当有热门综艺节目和晚宴时，贴吧工作人员都会从电视台拿到一些门票，通过报考、中奖等方式捐赠给贴吧粉丝。 很多剧集和节目的制作人也会在贴吧发帖，鼓励大家多提意见，解惑解惑。 早年，台内不少工作人员和从业人员还活跃在湖南卫视贴吧。 很多老粉都说二代吧主@笔记鱼是湖南卫视的总编； 初代营销号，爆料湖南卫视黑幕的“舞美人”，也是一代吧友。 或许是“粉随真主”，在湖南卫视系列综艺节目滋养下长大的粉丝，经常在贴吧策划活动。 从2010年到2013年，贴吧一共策划了四届“护航奥斯卡”。 ”和“先生。 芒果”，将设置多轮比赛赛程，最终由吧友投票。
第四届奥斯卡护卫舰奖闭幕式暨颁奖典礼
除了了解综艺节目的档期，精神投资人也逐渐不满足于消费现有的制作内容，作为行业从业者，越来越多地表达对现有娱乐产品乃至行业的思考。 他们会在贴吧给制片人和导演发信，抱怨数据不好的节目编排并给出自己的方案，分析其他央视一年来的表现，气呼呼地说：“一定总是这么烂。你要下去吗？” 而这种“护犊子”的态度，不仅是对黑子，也是对湖南卫视的成员们。 在他们看来，《明星大侦探》全班人马的离开是忘恩负义，从第七季开始，“蛇”表情包就被画在了负责人身上。 还会骂现在的编剧没做好本职工作，还愤怒地发了一张长图：“湖南卫视不接受不称职的编剧团队。”
业内一直觉得，长视频平台的一大痛点是难以拥有拟人化的面孔和用户忠诚度。 抖音、快手、B站等短视频、视频社区兴起后，新的对比场景是：它们很难让用户“刷屏”。 困在商业模式中的“优爱腾”不能错过每一个档期，不能错过很多次市场的回头客。 为了赢得更多的用户，他们不得不住进一个小型的购物中心：这里的商品五花八门，你所期望的应有尽有，但用户只是为了满足自己的购物需求，买走就走。 是不是从PGC入手和从UGC入手的区别？ 不完全的。 在《HBO的内容策略》一书中，致力于原创制作的HBO会花很多时间思考：这是一个HBO式的项目吗？ 这是所有合作的起点，也让他们突破了一个“无线站不愿意做、做不了的内容”。 HBO用了14年才走出这条路； “芒果精”的概念从诞生到今天已经有超过15年的历史。 品牌建设需要意识和时间。 有没有品牌标识有点像商场和宜家的区别。 后者可以连续三天不购物，包括喝水。 从《娱乐建制》开始，走在中国电视台前列的湖南卫视，在综艺、剧集方面都制作出了自己有辨识度的内容。 至于长视频网站，不知道还有没有像宜家一样活三天。
