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1970年代,艺术家安迪·沃霍尔对未来做了两个预测:“Everyone can be famous in 15 minutes, everyone can be famous in 15 minutes”。
然而在短视频时代,一个人的成名可能只需要15秒。
一个手指舞,几句弹唱,一句恶搞,甚至一句话,都能让一个人迅速成名。
一位相貌平平的网友,因为录制“吴亦凡你好,我今天来清华了”,意外爆红。
有的艺人在片场名不见经传,却因为在短视频的每一句话后面都加上了“太好了”,成为了人们模仿的对象。
有个歌手想走音乐路线,却凭借东北话+吐槽化妆品的风格,成为另类美妆博主。
果然,生活处处充满惊喜,随时都有惊喜。
有些人试图在短视频中寻找普通人走红背后的逻辑,但往往发现根本没有逻辑可言。
豪车、豪宅、美女、明星的吸引力越来越大,对口型表演、简单的嘻哈、游戏视频、萌宠越来越受欢迎。
有些音乐也莫名地流行起来。
他们不像过去那样靠歌手拉流量。 如今,歌曲走红后,歌手还未成名,就在无数模仿者中迷失了。
“让我们一起学习狗的叫声和喵喵声”;
“你说你喜欢森女,我却多了一个G”;
“你知道我不止喜欢你,只是你眼里没有我想要的答案”;
“哈哈哈哈,你打不过我,我不可能这么强”……
你可能不知道是谁唱的,也可能没听过原曲,但经过短视频数百次的洗脑,这些文字不仅有自己的声音,还有各式各样的画面。 或恶搞,或悲情,或剑斜。
不仅是你,说不定你爸你妈,你七姨八姨都会哼上一两句,这就是短视频的神奇力量。
2016年以来,短视频应用迎来大爆发,以抖音、快手为首,火山、西瓜、美拍、微视紧随其后。
他们试图激发大家表达和传播的兴趣,从宣传语就可以看出——
“每个人都值得被记录”、“记录世界,记录你”、“记录美好生活”、“分享生活,让世界喜欢你”……
记录你的日常生活,通过网友的点赞来证明它的价值。 窥探他人的生活,通过点赞表达个人喜好。
两种形态湿润在一起,形成修罗场。 造物主绞尽脑汁想要脱位。 15秒的视频甚至花了好几个小时。 .
有人自嘲:抖音5分钟,世界1小时。
在《神雕侠侣》中,欧阳锋的蜂毒被誉为天下第一毒。
但短视频的毒比蜂毒更毒,更不暴露,毒性更大。
27岁的上班族杨冰说,看短视频很容易上瘾。 他们有时躺在床上看几个小时。 “我以前每天没事就看书,尤其是我男朋友,晚上睡觉前还要看书。”
34岁的全职妈妈孙慧说,每天早上哄孩子睡觉后,她都会看短视频。 “平时的生活圈子太窄了,想看看外面的世界。”
60岁的曾梅沉迷于制作彩电小视频,视频里她和同事分享烹饪、旅游、聚餐,甚至跳广场舞的新动作。
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类动机理论》中提出,人的需求像阶梯一样从低到高分为五个层次,即:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
显然,短视频满足了后三类人群。
不仅是中国人,全世界都在被短视频的热潮所蹂躏。 2016年底,快手开始尝试国际化。 2017年,抖音国际版Tik Tok在台湾、泰国、马来西亚等国家上线。 在推出的几个月内,它就登上了英国 App Store 免费榜的首位。
今年7月,抖音宣布其全球月活跃用户已突破5亿。 10月,快手还声称其日均活跃用户达到1.3亿,日均使用时长超过60分钟。
德国画家米切尔·安德在儿童小说《猫猫》中写道,无处不在的格雷先生突然聚集在大城市,试图用美丽的谎言掠夺人们的时间。
短视频则不然。 虽然互联网公司自认为是消化碎片化时间的工具,但时间往往流逝很多。
24岁的孙萌最近买了一本书。 起初,她给自己定下了每天晚上看一个小时的目标,但后来短视频偷走了这个小时。 “我认为这应该停止,”她说。
大一新生陈宇刚刚接触短视频软件时间不长。 在她的同学中,短视频并不多。 晚上,她会打开抖音看一会,两个小时后,“没学到什么,就看美女。”
资料图:中山大学岭南学院MBA学生呼吁“放下手机,回归生活”。陈济民 摄
身临其境的观看体验,更便捷的操作,更有趣丰富的内容,每一款互联网产品都在努力留住用户。 但另一方面,他们也不得不面对一个问题,那就是网瘾。
于是,一场反迷恋活动很快就拉开了序幕。 今年4月,抖音上线防沉迷系统。 当用户连续使用90分钟后,系统会提醒用户注意时间。 一旦每日使用时间达到2小时,系统将被手动锁定,用户需要重新输入密码才能继续使用。
不仅是抖音,从王者荣耀到微软、苹果、Facebook等众多互联网产品都相继推出了防沉迷系统。 反沉迷不仅仅局限于游戏行业,它的目标不再只是年轻人搞笑短视频10秒,而是全年龄段。
但它有效吗? 上网搜抖音,随处可见解开防沉迷系统的攻略。 互联网公司“矛盾兼备”后,更多的网民需要“觉醒”。
资料图:重庆某红绿灯处贴着“别低头,注意红绿灯”的警示牌。陈朝社
幸运的是,这次“觉醒”来得比预想的要快。
在当下娱乐和社交形式不断变化的当下,不少网友开始主动放弃执念,直接卸载短视频APP。
20岁的大学生秦锐说,“有时候莫名觉得玩手机很无聊搞笑短视频10秒,特别想出去玩,和同学一起散散步,或者去图书馆。 “
秦悦,一名 30 岁的上班族,痴迷于密室逃脱。 每个星期,她都会邀请朋友来玩。
40岁的企业家陈诚爱上了极限运动,“走出去看看大自然,感受生命的力量”。
“都是为了娱乐休闲,只是为了好玩。” 最近,杨冰和妻子看短视频的频率开始增加。 都差不多,不是很好玩。
在短视频中,很多人喜欢说一句话:人间不值得。 但是当你真正从美肤、滤镜、神曲中走出来的时候,你会发现这个世界不值得,真实的世界显然更精彩! (结束)