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柏克林 摄
微博会死吗？
王小兵在腾讯QQ部工作。 11月20日，他收到陌陌的信息，问他知不知道腾讯微博事业部退出的消息。 “我不知道有这样的事情。” 他迅速在陌陌上回复，并问记者：“现在（腾讯微博）不可以了吗？”
王小兵不知道的是，腾讯已经基本放弃了微博，微博上线才四年。 好像也是一样，网易微博早就查不到丁磊的ID，而张朝阳在搜狐微博上已经停止更新半年多了。 至于新浪微博，不管其他，光是天猫上粉彩的价目表就已经涨了三轮。
微博最火爆的一年是2011年，可以说是中国微博繁荣的开端。 那一年，姚晨脱颖而出，成为新浪微博女王； 腾讯微博推出全球第一微博红人刘翔。 那一年，刘翔在腾讯微博的浏览量（800万）超过了推特第一的Lady Gaga（美国流行音乐歌手）的浏览量。 马化腾晚上发微博祝贺刘翔，“期待突破1000万大关。”
早上多云晚上下雨，今日黄花留今日。 仿佛一夜之间，“微博会死吗？” 成了大家的疑惑，甚至成了考题。 2013年年底，刚从厦门大学毕业的王小兵参加了南方报的笔试。 “微博会死吗？” 是一道必答题。 王小兵当时的回答是，“微博没有前途，竞争对手很老练，垃圾广告很烦人”。
据说，那次笔试的另外三位报考者，也因为不同的原因“骂”了微博。 在楼下的自动扶梯上，王小兵喃喃自语，这件事谁能肯定——这是他的真实想法。
成立不到四年，微博还很年轻，但对于90后来说，微博已经老了。 “有新浪微博，但基本不用。” 王小兵告诉《国际金融报》记者。 2014年前11个月，他只发了两条微博淘宝刷微博粉丝软件，其中一条是中彩票。
腾讯微博的战略牺牲
腾讯微博“最后的使命”——完美完成围剿新浪微博，战略牺牲，成就陌陌江湖地位
关于腾讯微博的“边缘化”，半年前就有知情人在新浪微博上“爆料”过。 名为“CcOo”的用户7月22日晚8点30分写道：腾讯微博事业部已注销。
几乎同时，腾讯科技发文称，腾讯网络媒体事业群改革将构建面向未来的全媒体产业链布局，腾讯微博将在新闻融合方面“做出新探索”和社交网络。
消息人士称，此后，腾讯微博没有新增功能，仅维持基本运营。 微博部门的产品技术已经完全转移到互联网媒体产品部门。 对此，腾讯公关部回应称，微博确实有一些动作，有人员进入微视，但腾讯微博还在，此次调整不会损害腾讯微博原有用户的体验。
数据更有说服力。 在腾讯2014年一季度的财报中，只有QQ月活跃用户（MAU）数据，结合微信和微信用户数据，而微博用户数则没有提及。 在某匿名社交APP上，一位腾讯微博员工这样分析腾讯微博的“最后使命”——完美完成对新浪微博的围剿，一次战略牺牲，成就了陌陌的江湖地位。
在艾瑞咨询分析师杨学斌看来，腾讯之所以放弃微博业务，主要是因为该业务的性价比不高。 她告诉记者，“这个很容易理解，比如QQ有10亿用户，微博用户只有5亿，那么前者的价值可能没有后者大。”
一位已经离职的腾讯微博事业部员工向国际金融报记者感叹，腾讯微博的孤独是一种遗憾。 “腾讯微博条件优越，背靠庞大的QQ用户群，非常好，我认为它是唯一还能和新浪微博竞争的平台，现在被边缘化了，只能说明两点：1、腾讯想要弃车保帅；2.还是比不上新浪微博一口气。这个行业，做不到就别做。
腾讯微博走势一去不复返，市场也不乏惊喜。 深圳市亿视达显示技术有限公司市场部经理周升在博客中发表了晏殊的《欢喜沙》——“花落无助，燕归归。小园香径独徘徊！” 在文章中，他还回顾了腾讯微博曾经取得的辉煌：5.4亿注册用户和平均4000万张微博图片。
对于撤销微博事业部，腾讯内部反应并不强烈。 此前，媒体争相报道“腾讯CEO马化腾对微博冷漠，今年4月在腾讯微博‘最后一次’发声”。 《国际金融报》记者发现，时隔半年多，马化腾再次在腾讯微博平台上“冒泡”，并于11月7日、8日先后发了两条微博，随后便销声匿迹。
记者询问了腾讯的几位内部员工，都没有人知道腾讯微博事业部被撤销的消息。 有记者问腾讯新闻中心工作人员，腾讯微博的员工会不会并入新闻中心，她一直说“不知道”。 她回答说：“这……腾讯有两万多人。”
网易微博“挂了”
腾讯走的是大众的路子，但没走好。网易堪称“有心态的微博”，主打冷门和学术圈，但也没逃过被关的命运
腾讯撤出微博事业部后，网易微博也变了，命运更加残酷。 2014年11月，网易微博宣布不再单独运营，即将关闭。
对于网易微博关闭一事，记者致电网易合作专员詹元元。 电话里，她急切的回复：“关于这件事的所有信息，我们的公告里都有。”
《国际金融报》记者在网上找到了该公告。 其中提到：网易微博业务将与网易轻博客LOFTER整合。 11月4日至11月底，用户可将内容迁移至轻博客LOFTER存储，但用户原有的友情正式消失。
网易微博在2010年初开始公测，名字旁边还有一句标语：有心态的微博。 有专家表示，网易微博的“态度”一直比较嚣张，“在自己创造的冷门空间里自娱自乐”。 不过，这也为网易的学术造诣做出了贡献。
对于很多学术用户来说，网易微博的定位虽然偏了点，但正是他们想要的。 因此，网易微博具有一定的学术性，“学者众多，领域全面”。 曾与新浪微博“分手”的中国人民大学政治学系主任张明对网易微博颇为钟爱。 11月12日，他在网易微博感叹：网易是一个小微博，但它有自己的固定圈子，大家玩得开心。 现在要关门了，有点舍不得。
在转发和评论张明微博的网友中，有一种不舍的感觉。 奥派经济学家郑旭光在网易微博上转发了多位同学的言论，并告诉“老朋友”自己要转战新浪。 经济学家刘班迪称，“别去了”，“我不喜欢新浪的界面”。
虽然学者们聚在一起取暖，但作为一个大众社交平台，网易的人气其实太冷清了。 记者看到，截至目前，网易微博的主要活跃用户为公众账号，而网易娱乐等账号发布的微博转发、评论、点赞等功能点击量几乎为零。
对于想要借助互联网发声的普通用户来说，网易微博很难满足他们的需求。 “山水清澈”是为数不多的坚持在网易微博上发帖的用户之一。 2008年起，他在网易微博发表风水、易学研究文章，坚持至今。 “这只是乐趣和成就感。” 他告诉记者。
不过，他也承认，网易微博只是一个辅助工具，“只是为了宣传我的博客”。 记者听说，他的博客已经有超过200万的访问量，而网易微博的粉丝只有2500人左右。 记者询问网易微博是否与他合作过。 他说：“时不时发一封鼓励信就行了。”
对于网易微博退出历史舞台，资深互联网观察家、苏图研究院教授丁道士认为，网易缺乏知名度。 太急于重塑自己。”
记者还问詹元元，网易微博是否因为受众太小而被关闭。 詹元元称“没有这种情况”，又说：“我也不知道。”
新浪“契约”微博
腾讯没了，网易没了，现在微博是新浪的了，连新浪微博都快改名为“微博”了。 为了这一家人，干脆把这个“鱼塘”承包出去了
“当风暴变得太大时，你必须收起帆。” 《冰与火之歌》中的这句谚语，更贴切地表达了华夏几大门户明争暗斗的结果。 包括丁道士在内的分析人士都强调，腾讯和网易微博的惨败与新浪微博的实力不无关系。
网游产品总监唐润志认为，微博之战是一场持久战，关键是争夺掌握话语权的名人和各行业精英。 四年前，作为主要门户网站的微博还处于发展初期。 新浪、腾讯、搜狐、网易争夺明星资源的“四国大战”。
关于战争的激烈程度，国内媒体已经有很多报道。
搜狐和新浪微博都想“抢”赵本山。 起初，赵本山在搜狐上开了一条微博。 后来，曹国伟和新浪网前总编辑陈彤到北京拜访赵本山，邀请他在新浪网开微博。 赵本山先是给张朝阳打了电话，然后“换了横幅”。
为了“抢劫”清华大学人文社会科学学院历史系主任秦晖，网易微博不仅给了秦晖一台安装了微博客户端的iPhone，还送了秦晖一台iPad，并为秦晖的家开通了无线上网。 秦桧点开网易微博后，网上还有他的中学生们惊叹，“以秦老师的性格，肯定不会点的。” 网易副总裁唐岩曾表示，为了吸引人，网易出动了数百台iPhone和100多台iPad。
腾讯实行悬赏令，只要能吸引新浪微博前100名粉丝中的任意一位，至少奖励1万元。 到了王菲和韩寒这个级别，“只要能拉过来，价格就可以随意定”。
在这场抢人大战中，新浪的火力最强。 新浪内部有一句标语，“从前台到总裁，人人都在发微博”，就连楼下送单、接活的出租车司机也不放过。 曾有媒体报道，在新浪总部接受专访时，听到的是“各种声音都在谈论微博”。
搜狐微博运营经理刘新智表示，新浪微博对内容资源非常饥渴。 利比亚战争期间，新浪微博同步抄袭了搜狐微博的“独家版权”内容。 由于新浪微博不能超过140字，而搜狐微博没有这个规定，所以原作者干脆写了140多字，新浪稍作编辑（删除到140字以内），复制正确。
进入2013年，战斗规模开始缩小。 2014年3月，腾讯正式开通新浪微博并发表演讲，“化敌为友”。 2014年3月，新浪微博更名为“微博”，一个月后将在日本纳斯达克上市。 有网友在贴吧讽刺，“微博的池塘都被新浪承包了”。
2014年7月，澎湃新闻援引业内人士的话称，“微博是新浪的核心，也是最后一根救命稻草。 （新浪）公司围绕着微博——除了时间、战略眼光和努力之外，其他输家。”
9月底，新浪微博发布了2014年第三季度财报，第三季度产值环比下降58%，广告产值环比下降50%。 净亏损超过500万，同比增长。 新浪微博CEO王高飞用“优秀”二字来形容这份财报。
有网友表示，新浪微博看似还在亏钱，但相比其他公司，已经是目前的赢家。
未来呢？
降价绘画报价
原创性不足、用户活跃度等问题，虽然新浪不承认，但是涨价贴的报价就可以说明问题了，虽然微博的关注度已经提高了
在阻碍微博未来发展的诸多诱因中，“用户活跃度”的重要性不言而喻。
36氪原发文专家称，金融数据都是浮云，用户活跃度才是关键。 例如，这位专家表示，推特的第三季度财报非常漂亮，但财报发布后，推特的股价下跌了9%。 增加了 7%。
据新浪称，2014年新浪微博的用户活跃度仍在下降。 2014年3月，新浪微博月活跃用户数为1.43亿淘宝刷微博粉丝软件，较2013年12月招股书披露的数字下降逾10%。 三季度财报中，这一数字已经飙升至1.67亿，同比下降36%。
然而，对新浪用户活动的批评从未停止过。 香港大学新闻与传媒研究中心专家傅京华就是其中之一。 2013年3月发表微博活跃度论文。 傅景华在论文中提到，2012年他对微博用户行为模式和活跃度进行了研究调查。
使用计算机程序，随机选择了 30,000 多个新浪用户帐户，并分析了它们的属性。 傅京华发现，在这3万多个账号中，超过57%都是坏账。 在剩下的用户中，超过一半的用户页面上的内容少于 5 条。 据此估算，有媒体强调，新浪微博5亿个账号中，约有3亿未被使用。
傅京华还发现，新浪微博上的大部分原创内容都来自一小部分人。 “微博平台80%以上的内容都是约4.8%的用户创作的”，而其他人只是转发。
“我觉得新浪微博统计用户活跃度的方法不是很好。” 傅景华告诉《国际金融报》记者：“新浪微博的统计标准是看有多少人登录微博，但用户可能是被动的。任何参与。我觉得应该指出web2.0的用户参与特征。” 0，也就是说，用户需要主动发原创内容或转发微博，才算是真正的活跃用户，这也是社交媒体最重要的方面。”
傅京华还告诉记者，与新浪微博类似，存在大量“不活跃”用户，国内的社交网络也一样，比如Facebook。
傅京华还表示，2013年新浪微博用户总数出现大幅下滑，主要是因为国外新政策收紧。 ”。
在天猫上，记者联系了一家专门做微博的刷粉机构。 该机构负责人给了记者一份粉彩QQ报价单，上面列出了十多种套餐。 最贵的是“企业特惠套餐”，包含3万优质粉丝+3万超级粉丝+1000达人粉丝。 总价1314元。
“这个报价是不是太贵了？”
“我们已经两次降价了。”
“降价是因为新浪微博环境恶化吗？”
“去年生意很差，今年稍微好一点。”
记者了解到，该机构还推出了陌陌粉丝服务，价格为0.04元/粉丝。
上海通通快建新媒体营销经理韩培斌常年关注网络营销。 他对媒体表示，专门做账号营销的集团低迷不振。 基于微博账号营销的平台要么降低了收费，要么在原有基础上转行，转向商业应用。 “这是大势所趋。”
不过，记者近日浏览一些微博销售平台发现，微博账号交易还是比较频繁的。 一个名为“云南分众传媒有限公司设计经理”的账号。 总粉丝数12万的粉丝被卖给了记者。 “负责人说他忙着找工作，没时间管。”
当记者质疑这个账号是不是一文不值时，他说：“如果一直开着，我每晚至少能刷100个粉丝。” 他还表示，微博不受陌陌影响，“不是每个人都玩陌陌”。
没有大V怎么赚钱
没有广告，除了大V，微博还有什么盈利模式？ 这就是微博可怕的地方。我一直很受欢迎，但我没有钱。 坚持一两年就好了。 时间久了就会荒芜
除了用户活跃度的真实性，从今年下半年开始，新浪微博的热度也因退场或高调的微博大V而有所上升。没有新浪微博的商业化步伐如何，有大V和丧尸迷？
根据新浪微博2014年Q3财报，广告和营销收入仍是微博的主要收入来源（同比下降50%），而微博收入的另一部分，增值服务产值也达到1880万美元，同比下降。 接近 100%。
记者发现，新浪内部搜索商业化最近变得更加频繁，并有多元化趋势。 在同里举行的世界互联网大会上，新浪微博CEO王高尚与媒体记者探讨了新浪微博最新的商业化探索：加速挖掘粉丝经济在垂直领域的商业价值。
“我们还是比较依赖品牌客户，相当于2010年推特的阶段。” 王高飞说：“从去年开始，我们就在汽车、电影、金融、生活服务等非商品领域展开了深度合作。”
这些合作的背后，都显示出新浪拓展商业版图的野心。 王高飞表示，与阿里合作的垂直领域下降很快。 其中，新浪汽车10月底至“双11”期间的在线案例收集量约为15万个； 不会有约会”，帮助之前的相关话题获得了大量曝光。韩寒发布的105条相关新浪微博共获得超过1600万次互动。
对于客户而言，新浪微博是一个有价值的平台，即使它不会让人分心。 在线旅游预订服务商旅孚福是2014年“逆流而上”选择与新浪微博合作的公司之一。 微博运营负责人周奇告诉国际金融报记者，绿芙微博运营的前两年，只是借用了新浪微博的平台，并没有与新浪合作。 但从今年开始，卢爸爸加大投入，开始使用新浪的一些推广系统，比如饭通。
“前两年公司几乎没有对微博进行投资，因为我们希望为公司节约成本。但到了2014年，微博的整体环境难以改变，公司开始投入资金以留住用户。”老用户。” 周奇说道。
在周琦看来，新浪微博用户结构的变化并不是坏事。 “今年以来，新浪微博总粉丝注册量和粉丝活跃度双双增长，企业粉丝增速持平，但留存粉丝忠诚度较高，总流量无法与微博相比。过去。大不同。”
她还告诉记者，驴妈妈的新媒体营销，微博和陌陌是平行的，但各有优缺点。 “微博主要是传播，所以把陌陌粉丝转化为流量和订单会比微博更精准，但在获取用户方面远比微博复杂。比如在一些以打赏为主的活动中，腾讯的企业号初审很严格，微博某热点的溯源和搜索比陌陌强。
混淆“喜欢”或“不喜欢”
李毅海表示，网易和腾讯微博的失败是历史性的变化，是圈层生态的自然变化，但微博会死吗？他也只有一个大大的问号
从昔日的群殴到如今的一统天下，再加上陌陌等新兴社交工具的盛行，微博的辉煌岁月早已过去，网易、腾讯微博的惨淡也为中国微博圈添砖加瓦。 有点凄凉的味道。 频繁的唱衰可能反映出用户对中国微博平台的恐惧和不安全感。
记者浏览各个网站发现，在微博的命运评论中，负面评论占了大多数。 例如，在知乎上，一个关于“微博的缺点”的问题有120多个回复； 而另一个关于“微博有什么优势”的问题只有一个回复。 在36氪等媒体平台上，批评或抨击微博未来的帖子也占多数。
当然，在接受记者采访时，不少专家都对微博的未来充满信心。 杨学斌告诉记者，他是微博忠实粉丝，每天都会打开两三次，“看他的页面，微博热榜上的话题。”
在她看来，现在微博上攻击的语气有点不合常理。 “我不认为微博没有市场，”她告诉记者，“微博还是有独特的号召力，尤其是它的明星和媒体资源，这是其他公司无法替代的。一些优秀的综艺节目，比如火爆的快乐大本营发起的话题，在微博上的回复和转发量可以达到数百万。这也说明了综艺节目非常重视微博平台对草根用户的聚集能力。
傅京华还告诉记者，虽然自己曾经被新浪微博封禁过，但他仍然觉得新浪微博的影响力还是不错的。 他用“大众传播”（mass communication）来形容新浪微博的意义。 “你发微博，大家都能听到，有公众影响力。”
上外新闻与传播学院网络与新媒体专业班主任周家文也告诉记者，她认为微博短期内不会“关门大吉”。 “也许换个方式，比如功能升级。”
身为“微信控”的周嘉文告诉记者，她每天刷微博的次数还在2次左右。 而且在她看来，她教过的80后中学生，大部分都没有放弃微博。 “感觉他们还在用，只是用陌陌的频率会高一些。”
钛媒体画家李义海变得更加冷静。 他把网易和腾讯微博的失败看作是历史性的变化，就像群雄争相统一天下，而是圈层生态的自然变化。 在文章的最后一句，他重申了当下的热门话题：微博活跃度增长甚至死亡——然后加了一个问号。 （文中王小兵为化名）
