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其实无论怎么变，持续产出优质内容才是一切的前提。
三年前，马林还是一名快递小哥，如今已经是多家网店的老板。 “文学男女店”是他的三金皇冠女装店，现在店里有689万微淘粉丝。 今年一年时间，通过在微淘上发布新、新轻内容，新增粉丝超过600万。 近期，借助新势力周等活动，仅用5天时间就增加了11万粉丝。
据介绍，“文学男女店”单日内容曝光量可达74万，其中近半数来自店内粉丝。 近三天，所有粉丝浏览其内容的时间约为224小时，一周内与店铺有过接触（包括阅读和互动）的粉丝量高达125万。
“文艺男女店”是“微淘”在内容化浪潮中快速发展的典型。 未来，这类具备微淘内容运营能力的店铺将有更多的机会。
在3月30日的天猫内容峰会上，天猫内容生态负责人文仲宣布微淘全面改版并上线微淘号。 通过清晰的账号增长体系和多样化的商业化策略，内容创作者可以一键分发内容到整个天猫域，实现多点接入，帮助创作者提高创作门槛，大幅提升效率。 微淘的改版也将伴随着公域和私域流量的重新分配，鼓励内容创作者运营私域以获得更多的公域流量，充分放大内容的价值。
“去年我们投入巨资建设微淘，未来在整个内容生态中，最核心的就是微淘，所有的内容发布、数据分析都会集中在微淘。”
我们将推出无线版本，以帮助您进行整体内容创作。 ”文仲说。
这似乎意味着，店铺运营良好的微淘号是链接粉丝和流量最有效的方式之一。 尤其是利用大促销等活动，可以获得意想不到的流量爆发。
私域转公域的前提
粉丝运营的理想状态显然是一个闭环：粉丝吸引-粉丝互动-琢磨优质内容提升粉丝粘性-粉丝回访。
店面账号是闭环的核心，所有的粉丝运营内容都将围绕账号展开。 优秀运营的结果就是建立了一个粉丝众多，粉丝粘性十足的账号。 “消费者主动搜索的行为，会变成一个获取信息、按欲望推送的过程，内容号也要显得有个性、有温度。” 文仲在会场上说道。
目前，店铺可以在微淘上制作教程、种草、测评等原创内容。 他们还可以通过自动更新发布内容，展示卖家秀微淘 粉丝，发布单品。 如果没有内容生产能力，可以与专家合作。 采购内容。
除了发布内容，微淘还提供了很多与粉丝互动的组件，比如楼楼、投票、福利、征集、群聊、SayHi等。此外，微淘内容还可以在群聊和直播中进行联动。私域、生成店铺的私域操作已关闭。 比如通过直播吸粉，在微淘上积累粉丝，通过群聊再次触达粉丝实现转化等。
据介绍，为鼓励门店生产内容，微淘对原有账号层级体系进行了升级。 新等级体系的核心是三点——微淘健康分（影响激励的主要是账户信用和账户活跃度）、粉丝价值分（主要影响因素是有效粉丝规模、增粉能力、粉丝回头率访问和交互数据），内容价值点（主要影响因素是内容质量和优质内容的规模）。 微淘级别越高，账号权益相应增加。 从目前未结清的微淘账号来看，大部分都异常活跃。
当私域内容全面运营后，才有机会转移到公域，从而为店铺获取更多的流量和新用户。 不管是图文还是短视频，只要符合微淘的前端规则，都可以在微淘的公域推荐频道、新频道、不同行业的垂直频道上抓取。
另外，私域到公域的转化主要是指三个维度的数据，即店铺活跃度（更新频率）、粉丝价值（消费转化和粉丝活跃度）、店铺增长（店铺微淘级别），也就是说，商店的内容能力越高，内容被捕获并呈现在公共领域的可能性就越高。
了解黑马案例
清晰定位，分层运营
Banfang Grocery是Golden Delicious的买家。 在刚刚过去的2017年，该店收获了56万粉丝。 据店长穗穗介绍，微淘对板房杂货的定位很明确。 虽然这家店主要卖的是餐具，但他们在微淘上呈现的是一种生活方式：热爱生活，不凑合。 微淘的内容都是从这个定位出发，在消费者端统一账目。
明确门店定位后，门店对微淘内容进行分层。 比如可以将部分内容专门服务于粉丝微淘 粉丝，采用日常抖音、小专栏等方式； 部分内容的目的可以是尝试进入公共领域，如优质短视频、图文等； 副本可用于产品转换服务，如自动更新、自动预上传、买家展示等。
栏目化、场景化
粉丝量过千万的微淘账号并不多，主打休闲乳制品的良品铺子就是其中之一。 目前拥有1450万粉丝，在全网排名第六。 2014年，良品铺子开始进军内容，三年后，良品铺子成立了独立的内容团队。
周寒是良品铺子微淘的运营经理。 在她看来，良品铺子的千万粉丝不是一蹴而就的。 增加粉丝是一个漫长的过程。 完成了良品铺子的内容架构后，门店还需要对内容做进一步的落地。
以栏目化为例，固化了良品铺子的经验。 比如本周的天气在周日发布，周日的主题是福利互动，周末是抽奖。 “让粉丝养成定时阅读的习惯。” 周寒表示，为了保证内容质量，良品铺子在每个月的中旬都会提前规划下一个月的发布内容。
她还提到，良品铺子会在特定场景完成粉丝除草。 例如，在节日期间，良品铺子拍摄了十多个视频。 其中，从结果来看，微淘粉丝反馈的疗效远好于单纯发布产品信息。
事实上，内容不仅对除草有好处。 周寒介绍，良品铺子的微淘内容实际上是在推动产品变革。 此前，店内新出一款综合杏仁，是坚果和蔬菜干的组合，但有粉丝反映：可不可以用红枣片代替猕猴桃干，可以帮助妈妈和孕妇补铁。 随后，良品铺子除了实际为妈妈们点了枣片和坚果组合，还在微淘上展示了整个过程，让粉丝们觉得很贴心。
“更多的人会被小事而不是大事所俘获，情绪应该被切割成更精细的细节。” 穗穗说道。
顺势而为
活动也是快速传播内容的有效方式，尤其是季节性的新品发布，以及平台大力打造的双十一等大促活动。 例如，在近期的新势力周秋冬发布会上，不少商家与微淘合作运营粉丝，提前告知粉丝门店优惠信息，提高粉丝在互动中的满意度，收获活动期间的爆款流量。 .
其中，网红的爆发力非常强。 本次活动中微淘指导销售业绩最佳的店铺为“我的快乐衣橱”、“LINEDITIONLIMIT品质男装”、“ALUONLINESHOP”。
根据“ALUONLINESHOP”的运营，“每天通过不同的轻内容保持良好的互动，保持粉丝粘性，保持粉丝端的持续人气是alu微淘运营的核心。粉丝不仅仅是alu号的卖家，而是一种支持。他们认可alu，认可明星店，认可明星的生活方式和价值观 ，让门店体验更像一群人。”
阿鲁的微淘活动期间的运营策略，可以为门店在活动期间的经营提供参考。
活动开始前：
1、活动开始前，针对新势力周的单品，从多个维度、采用不同的内容方式进行了爆料。
比如聚集单刊TOP1单品的人气。 对新款式进行整理分类，发布宝贝链接列表，如所有“花边”单品列表。
2. 考虑到新车型的泄密和反复跳票，反而会造成粉丝的视觉疲劳。
新势力周前后，除了新品款式，其他类型的内容，如流行趋势或卖家秀等，每隔一段时间就会发布，穿插引导用户拔草。
积极的：
1. 保持账户活跃。 从内容发布频率来看，alu家坚持每晚发布6-8篇左右的微淘文章。 内容不同，不千篇一律。
2、活动期间，不断“友善”地爆料新机型非常重要。
再加上不断变化的交互形式，而不是一味地推多发布。 除了定期发布内容外，还开展了很多互动活动，比如新品发布前的猜谜互动。
3、新势力周交易期间，从3月26日开始，alu家族发布了多条关于倒计时的微淘。
提高粉丝的紧迫感，持续刺激粉丝直到活动结束。
4、活动内容的发布时间，最好选择在新品更新前半小时，聚人气引流量，采用简单直接的互动形式，粉丝参与门槛低，自然互动率高。 事实上，提前预售新品也是引导追加购买的好方法。
