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北京环球影城将于9月20日开幕。 中秋节飞往北京的机票价格飙升。 门票更难找。 一些黄牛甚至将价格提高到5000元，是原价的十倍。 .
的确，北京环球影城项目的开园可谓是看点满满。 建造它花了十年时间。 它不仅是全球最大的环球影城，更是处处对标上海迪士尼乐园，吊足了消费者的胃口。
这两个世界顶级公园现在分为南北两部分。 环球影城能否超越迪士尼？ 谁是主题公园之王？
谁更大？
在世界范围内，迪士尼比环球影城大得多。
全世界有6个迪士尼乐园和5个环球影城。 从面积上来说，迪士尼乐园的总面积要比环球影城大很多。 包括即将开园的北京环球影城在内，环球乐园总园区面积约7.5平方公里，而迪士尼在全球拥有6个乐园，园区总面积近140平方公里，数十个比环球影城大几倍。
世界上最大的迪士尼乐园位于美国奥兰多，总面积111平方公里，相当于两个杨浦区那么大。 环球影城最大的北京项目占地仅4平方公里。
相应地，迪士尼的游客也更多。 2019年，迪士尼接待游客超过1.57亿人次，成为全球参观人数最多的主题公园公司，而环球影城的总游客人次为5124万人次，位居全球第四。
在收入方面，迪士尼也更赚钱。 2019财年，环球影城营收59.3亿美元，利润24.6亿美元； 而迪士尼乐园的收入可能达到262.2亿美元，利润为67.6亿美元。
谁的IP最多？
除了硬件设施，IP创作是主题公园的灵魂支柱。
在全球范围内，迪士尼拥有比环球影城丰富得多的IP资源，也更有利可图。
在全球最赚钱的20个IP中，华特迪士尼拥有7个IP，包括小熊维尼、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等知名动画形象。 环球影业仅拥有漫威宇宙中绿巨人的版权。
拥有庞大的IP资源库，迪士尼乐园里的每一张图片都是自己拥有的，无需购买版权。
但环球影城必须引进外部IP，由优秀的内容公司提供，后期游乐设施的设计和建设由环球影城负责。 其中最广为人知的就是超级IP《变形金刚》和《哈利波特》。
这导致了两个园区的IP创作路线截然不同。 《迪士尼乐园的故事》的作者山姆·根纳维曾评价说，迪士尼就像建造一片森林，而环球影城就像培育参天大树。
从两个园区的分区设置就可以看出这一点。 迪士尼乐园的划分一般以故事情节为主，围绕未来、奇幻、冒险等传统童话主题展开。 它们可以在不同的公园重复使用，穿插在迪士尼角色中。 环球影城的分区以强大的IP为核心，每个主题区都是一个独立的IP宇宙。
谁能刺激游客的二次消费？
引导游客进行二次消费是游乐园的主要任务，迪士尼在这方面的实力非常强大。
迪士尼2019财年的门票收入为75亿美元，而二次消费则高达187亿美元，占总收入的70%以上。 其中，IP授权开发及自营纪念产品收入45.2亿美元。
无论是环球影城还是迪士尼，衍生品的利润率都高于自营乐园，尤其是在疫情背景下，自营产品的线上销售成为主题乐园重要的收入来源” “卖周边”是必须要做的事情。
迪士尼在衍生品营销方面有着丰富的经验。 根据第三方发布的《2021年全球IP授权商TOP75报告》，迪士尼力压同行，继续位居第一。 其2020年特许商品零售额达到540亿美元。 NBCUniversal 以 75 亿美元的销售额排名第六。
一只没有工作基础的达菲熊可以分家，打造千元营销案例抢购中秋星黛露。 这背后折射出的是，迪士尼其实是在迎合顾客的口味。 功夫。
东京迪士尼披露了数据。 近年来，迪士尼乐园的男女游客比例为3：7，女性游客比例逐年上升。 也就是说，谁抓住了女性游客的胃口，谁就能卖出更多的商品，星德路的诞生也符合这个道理。
环球影城二次消费占比的具体数据并未公开，但显然环球影城要想追上迪士尼，还有很长的路要走。
北京环球影城 VK 上海迪士尼乐园
从上一篇文章可以看出迪士尼在东京哪个区，在全球范围内，迪士尼乐园的影响力远大于环球影城，而环球影城的劣势很多，但这种局面在中国可能会得到扭转。
首先，在硬件设施方面，北京环球影城并不输给上海迪士尼乐园。 即将投入运营的环球影城一期占地面积159.57公顷。 它是世界上最大的环球影城，是日本大阪环球影城的三倍，是新加坡环球影城的八倍。
上海迪士尼乐园虽然也是亚洲最大的迪士尼乐园，但园区占地面积116公顷，仍比北京环球影城小近三分之一。
在游乐设施方面迪士尼在东京哪个区，北京环球影城和上海迪士尼都有7个主题乐园，均以体验式游乐项目为主。 上海迪士尼的游玩项目略多于北京环球影城。 官网显示，北京环球影城有16个主要项目，而上海迪士尼除自拍点外还有25个项目。
其次，北京环球影城在投资成本上也不甘落后。 一期项目总投资约350亿元，创环球影城全球项目投资纪录。 当年上海迪士尼乐园项目总投资约340亿元。 在业内，这样的投资水平在主题公园建设中已经属于一流水平。 可比数据是，2010年开业的上海欢乐谷，总投资40亿元。
此外，环球影业的票价也在对标迪士尼。 今年7月，迪士尼宣布再次上调票价，涨价幅度为36元至70元共四档。 9月，北京环球影城宣布票价直接冲破400元大关，仅比上海迪士尼调整后的价格便宜20元左右。
环球影城和迪士尼的定位还是不一样的。
环球影城的游乐设施更注重“快速”和“刺激”。 虽然也有刺激感，但还是以室内模拟场景为主。
环球影城的成人化定位还体现在IP创作和周边产品上。 由于大量使用真人电影IP，北京环球影城的游客群体可能以成年粉丝较多，儿童较少。
根据内测人员的反馈，环球影城的商品营销大部分还是以电影衍生的周边为主，并没有像迪士尼那样明显走女性化或童趣化路线。
如何刺激二次消费，或许是环球影城面临的难题。 不少内测客表示，环球影城周边的物价并不便宜。 一根魔杖的价格在350元左右，学士服800多元，配套的围巾200多元。
此外，相较于迪士尼，环球影城在融入本土文化方面做了更多的尝试，是一种全新的探索。 目前开园的园区内有一个具有中国元素的“功夫熊猫”主题乐园。 按照规划，未来二期项目将有一个“孙悟空”IP。
来源/上观新闻
编辑/范宏伟
