自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入
□刘元举
近日，黑龙江省塔河县文旅局局长杜波的短视频登上了网络热搜。 短视频中，她身着礼服表演《森林之主》《白鹿仙子》，宣传家乡，展示四川嫩江乃至根河的旅游风光和攻略。 目前，多博视频播放量已达9亿。
走红是一个长期的过程，需要大量的努力。 早在2020年初，杜波和单位同学就创建了这个视频号，利用晚上、节假日等业余时间进行拍摄。 拍摄视频显然是一项非常辛苦的工作。 虽然只呈现一两分钟，但拍摄往往需要一两个小时。 黑龙江很冷，零下20摄氏度。 身穿鄂伦春族传统服饰，踏雪行走，可以说导演为了宣传家乡，不辞劳苦，任劳任怨。
文旅校长拍视频，已经是现在的现象。 早在第一波疫情结束之际，2020年11月，时任新疆昭苏县副县长、农业农村局党组书记何蛟龙身着红色斗篷，驰骋江湖。驰骋，为当地的旅游项目代言。 传遍网络，被网友称为“新衣怒马，雪中娇龙”。 2021年，甘孜州文广旅游局局长刘红在高原山水间“变装”的视频也登上了热搜。 2022年10月，湖北省随州市文化和旅游局局长谢伟也身着古装侠客现身新乡当地千年银杏谷景区。
旅游业是典型的“种草”带动的产业，是一个弹性很大的产业。 消费者并不是说去了一个地方就不会去另一个地方旅游短视频，预算也没有死死卡住。 只要足够吸引人，就会带动新的消费。 因此，地方文旅政委拍视频宣传家乡是一件好事，哪怕只是为了展示自己的身影，也有利于振兴地方旅游业旅游短视频，拉动内需，拉动经济发展。 .
对此，四川已经在系统地推广这些做法。 去年4月，四川省文旅厅总结经验，拟推出“文旅校长谈文旅”系列短视频。 “网红校长”向广大网友展示了成都有形有形的文化旅游资源。 据介绍，截至2022年底，四川省共有数百名文旅负责人参与拍摄“文旅政委谈文旅”系列短片，播放短片110条全网浏览量超过3.5亿次。
2月21日，文化和旅游部官方账号“文旅之声”点名表扬了多位在基层辛勤耕耘的文旅政委，点评了文旅政委的作为在各地继续以“加入花式工作队”“文旅政委的不朽介入”等方式宣传当地风光文化。因此，在未来一段时间内，该局的视频拍摄文旅可能会火起来，但在这个过程中，也需要注意一些新的问题。
首先是预算问题。 这次网上有声音指责杜波拍的戏服很贵。 面对网上的批评，导演也回应说衣服是自己借来修的，没时间找专业团队和化妆。 杜博他们带来了九亿的浏览量，如果按点击一毛钱计算，也有九千万的利润。 有了这笔利润，再花点钱购买专业设备，或者投资拍摄，或者聘请专职人员，都是情理之中的事。 但是，不排除这种可能性。 视频没拍几个，也没火起来，但是单反三万，镜头三万，无人机一万，稳定器，导轨等，大概十万左右。 在接下来的各地短视频拍摄中，应该避免这种大手大脚的预算支出。
另一个问题是，这种聚集的注意力也是一种财富，它的所有权归谁所有？ 以文旅局或其他官方名义拍摄视频，一定是在当地畅通无阻，各种便利，预算充足，平台上可以获得大量资源。 同时，在互联网上，个人开设的账户更容易受到关注。 因此，真人出镜、造人设是网络上常见的形式。 那么，如果这种社交媒体是个人注册的，就会出现归属问题。
另外，一个地方的推广应该是多层次的。 除了文旅局等机构打造精美大片，还需要本土自媒体创作者和消费者共同努力，制作多层次、多方位的内容。 为了有更好的疗效。 文旅局等相关部门不仅要自己上网站，还要发掘地方网红、自媒体发挥作用。
从更大的角度看，利用网络平台不仅可以宣传当地的旅游，还可以推销当地的农产品，搞活当地的经济。 2021年4月，网络走红的何蛟龙从山西昭苏县调任伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长。 她拉起了一支年轻的直播团队，把更多的业余时间投入其中。 目前，何蛟龙直播带来的农副产品销售额已经超过2.1亿元，带动当地直接就业2300余人。
目前，短视频凭借其短、新、快、奇的特点，逐渐成为旅游业乃至贫困地区的有效营销工具。 如何把握融媒体时代短视频传播的特点，为地方文旅宣传注入新的手段，带来新的疗效，是地方文旅局接下来要积极回答的悬而未决的问题，需要好好回答. 只有将创新与为人民服务的初心相结合，才能得到让人民满意的答案。
