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微博的火爆，让原本娱乐化的“粉丝”二字，增添了更多的社会经济色彩。 “粉丝”的数量已经成为博主影响力的重要标志。 粉丝”微博也受到店铺广告的追捧。在微博“粉丝”中，虽然不乏因个人兴趣爱好而关注微博的网友，但无法证明，在泛娱乐化、商业化的推动下，一些被异化利用的“伪粉丝”也大量形成，带来诸多隐患。
灰色“粉丝”利益链
如果你在百度里输入“微博关注者”，你可以得到数百万的结果。 其中，在微博上提供“粉丝”服务和借助运营方式减少“粉丝”的技巧不计其数。 “想拥有球星般的号召力？粉丝数量决定了你在这个时代的话语权！玩微博，收‘粉丝’，打造个人知名度，扩大品牌影响力！” 这是一个非常诱人的广告出现在一个提供微博服务的网站上。 在网站提供的价目表中，服务价格也因“粉丝”的素质和圈粉时间的不同而有较大差异。 24小时内完成1000个“粉丝”，最低10元，最高60元； 10万“粉丝”最低700元，最高3500元； 超过100,000个“粉丝”需要单独定价。 以往，这些被刷下来的“粉丝”一般都属于所谓的“僵尸粉”，活跃度不高，更容易被微博管理员识别。 模拟升级版“僵尸迷”。
除了卖“粉丝”，其他网站还提供微博认证、博文转发、评论、活动投票、名人博转发、免除处罚、删除博文、微博热点推荐、微博托管等服务。 在一个名为“微博交流”的微博营销网站上，有各种各样的微博点击和转发任务，任务提成是根据微博“粉丝”的数量来确定的。 “粉丝”越多，任务提成越高。 同一个任务，50-100个“粉丝”转发一条微博0.2元，5000-10000次转发20元。
谁在买卖“粉丝”？ 据半月潭记者了解，存在一条明显的黑色利益链：营销公司向公司微博销售“粉丝”，公司以“粉丝”数量作为与广告店砍价的依据。 一些明星利用自己在微博上拥有大量“粉丝”的优势，与企业合作获取收入。 一些草根“牛博”并不是以传播为目的的个人网友，背后有一个“团队”。
福州大学法学院院长唐立宏分析，商业利益打造的“牛博”，让普通微博用户在不知情的情况下被引诱进入商战，并被无偿作为营销对象，有的上当受骗，操纵。 风险。
假“粉丝”隐患多
北京大学王越川院士认为，由于“粉丝”匿名言论、盲目追赶潮流等特点，有两个异常倾向值得关注：一方面，部分粉丝不断发表与传统和潮流背道而驰的观点。积极的想法，故意留下漏洞，以引起舆论的哗然； 另一方面，泛滥的微博信息导致关注者对面目全非的风波采取不负责任的“围观”态度，甚至通过关注发泄敌意。
上述哗众取宠、片面发泄的“粉丝”文化，导致八卦话语泛滥，其言论缺乏反思精神和理性思考。 一些被商业公司操纵的“职业粉丝”再次登场，欺骗媒体和公众。 这一切，往往把一些微博爱好者蒙骗进去，其中不乏人生观、价值观正在发育的中学生。
中国传媒大学新媒体研究所教授赵自忠表示，买卖“粉丝”和买卖注意力的行为一旦发生，微博的价值就会掺水，含金量将增加; 此外，广告商和观众都会尊重它。 厌恶情绪的形成不利于微博的长远发展。
三大诱因催生异化“粉丝”生态
专家认为，异化的“粉丝”生态与人们的心理、文化和商业利益相关。
从心理学的角度来说，“粉丝”给人以一定的满足感。 华西精神卫生中心专家邱长建表示：“人们以‘粉丝’的身份写微博，一不小心发一张照片，就可能成为‘微红’，让习惯被忽视的自己happy; 话题可能成为讨论的焦点，我发现我也可以向世界输出想法; 如果我不注意一个词，回复可能会成为某个明星微博的“沙发”，并且与明星“亲密接触”。
“我们喜欢在媒体上看到自己，但也想像别人怎么看我们。” 媒体研究者张强认为，拥有“粉丝”而快乐，与人的自负有关。 正是这些心态，促使人们关注自己“粉丝”的增减和他人“粉丝”的增减，并以此衡量微博的价值。 因此，在短时间内提高知名度成为了一些博主的追求。
王越川告诉半月潭记者：“目前，有些人过分热衷于新媒体、反权威、反传统，生怕自己不新鲜；不是从容深远，而是超越心急如焚，以至于点了急功近利的‘粉丝’。” 他觉得这种行为是基于某种网络氛围，似乎谁的声音最大，口水最多，谁就是赢家。 这破坏了和谐的社会氛围，不利于建设性意见的产生，也不利于民族精神的培育。
厦门大学新闻与传播学院院长乐源认为，很多打着“微博营销”标签的公关公司，都把百万微博“粉丝”作为精准投放的目标。 从根本上说，广告营销的利益才是走私“粉丝”的真正原因。
微博“粉丝”亟待规范
一味追求“粉丝”数量，背离了“微博”作为个性化信息发布和分享平台的初衷。 北京大学张义武院士强调，买“粉丝”只能让数字更厉害。 被虚假“粉丝”号吸引而前来关注的网友，一旦发现微博内容不吸引人微博刷粉丝网站，就会选择放弃关注。
中国互联网实验室董事长方兴东认为，利用微博营销是大势所趋，但当今微博世界商业信息过多，迫切需要规范微博经营行为。 明星在转发时可以尝试标注商业内容，让用户区分什么是商业，什么是非商业。 国际上一些知名的社交网站都有相应的制度来规范这方面的商业行为，而国外的微博网站还比较混乱，无章可循。
对于明星付费转发问题，赵自忠认为，明星效应是媒体经济最重要的表现形式，而微博本身具有很强的媒体属性，明星通过转发微博赚钱无可厚非。 但明星在获得经济利益的同时也应该承担相应的社会责任，至少要有一定的辨别不良广告的能力。 因为一旦出了问题微博刷粉丝网站，就会给社会带来负面影响，付出代价的将是明星自己。
王越川觉得，现在的互联网实名制相当于在互联网“高速公路”上建起“红绿灯”，规范“粉丝”的行为，让他们逐渐转向理性经营，避免从众心理。 （记者颜娟2012年第4期《半月谈内刊》）
