天猫尚未公布品牌的具体统计排名方式。安踏和新百伦在品牌和门店排名出现逆转的一种解释是，与新百伦相比，安踏在非官方旗舰店的天猫商家销售量更大。这很好。还值得注意的是，旗舰店销售额不超过1亿元的Under Armour成为运动户外品牌前十，而旗舰店销售额过亿元的FILA则没有进入前十品牌。
3.过亿速度
不到 1 分钟破亿的耐克最快，安踏集团用时 8 分钟紧随其后。提到特步用了20个小时（1200分钟，图中未显示）破亿，可以说是赶上了末班车破亿。
4.耐克不可动摇
运动品牌中，最美的自然是耐克。耐克旗舰店成为天猫历史上第一家单日交易超过10亿元的商家。整个双11期间，天猫上只有6家商户突破10亿元。在耐克之前是苏宁易购、小米、荣耀和海尔。这与耐克庞大的体量，积极拥抱新零售战略，与天猫达成紧密战略合作，并在上海和杭州试水线下智能门店有关。
5.安踏品牌卖出了多少？
在国内运动品牌中，安踏集团受益于多品牌战略，总销售额增长66%至6.7亿元。不过，安踏并未公布各个单一品牌的销售数据。根据天猫旗舰店排名，领先于安踏旗舰店（第34名）的巴拉巴拉（第21名）公布了天猫双11的销售情况。数据3.2亿元，安踏之后的自然堂（37日）销售额2.58亿元。据推测，安踏自有品牌的销售额在2.58-3.2亿。扣除过亿的Fila，安踏集团旗下的安踏儿童、DESCENT、Sprandi、Kolon Sport和Kingkow的总销售额约为2-3.12亿。
6.安踏双11：1天=上半年电商4个月
上半年安踏双11单日销售额超过特步和361°电商销售额之和。 6.集团日销售额7亿是什么概念？ 2017年上半年，安踏电商销售额约为10.98亿（占总收入的中双位数，预计占比15%），双11安踏天猫销售额超过在今年上半年。电商销售额的60%——上半年电商销售额约4个月，李宁和特步的这个数字在30%左右。
从2017年上半年的双11单日销量来看，安踏的份额也是最高的，达到了9.15%，超过了李宁的5.38%。仅从双11的表现来看，今年下半年安踏电商份额大有机会再次提升。
7.李宁不进则退
在今年的双11运动户外品牌排行榜中2016天猫男鞋品牌，李宁从去年的第四跌至第五2016天猫男鞋品牌，安踏超越李宁和新百伦从第五跌至第三。
李宁天猫双11销售业绩从去年的1.78亿增长到今年的2.15亿，增长21%，安踏的66%和特步的83%有一定的增长率差异。
这或许从李宁公布的2017年三季度业绩中可以看出一些端倪：三季度，李宁的电商虚拟店业务实现了30%-40%的低增速，高达80%-90% 与上一年相比。电商增长业绩下滑不少。
8.Skecher 的“小心”
在整个天猫鞋类品类中，斯凯奇是一个非常抢眼的——女鞋品类第一，男鞋品类第二，运动户外品类第五，户外运动品类第三童鞋类。骆驼户外品牌排名第二，综合实力很强。
值得一提的是，2016年，斯凯奇宣布天猫双11销售额为2.8亿元。今年，他们没有公布销量，而是在当天宣布了双11。猫的“零售总额”为11亿元。乍一看，这个数字本身甚至比耐克公布的 10 亿还要高，但实际上零售总额是按产品的标签价格计算的，而不是销售额。
9.离开361°
2017年上半年，电商销售额占361度收入的4.1%，远低于特步的20%、李宁的18.20%和安踏的中到两位数的比例。这次双11，电商361°本身就是弱点，短板暴露无遗。
361°是国内四大运动品牌中唯一没有在官方微信平台发布双11数据的运动品牌。双11结束后，它并没有像其他品牌一样发布一些销售数据。事实上，在双11当天，361°并没有出现在天猫官方的运动户外数据中，只是在首小时商户排行榜上排名第20。
据界面报道，一直稳居国内行业前五的361°，这次双11没有进入前十。
在之前的半年报中，361°将电商及其核心品牌、361°童装、361°国际和ONE WAY纳入旗下5大业务品牌，被视为电商加码。但就目前而言，显然还需要做更多的工作。
10.通向流行风格的大门
我们统计了11月18日各品牌官方旗舰店月销量最高的产品，这在一定程度上可以反映双11的整体热度。
从表中可以看出，除了UA的紧身衣和探路者的夹克外，各个品牌最流行的款式仍然集中在鞋子上。除了UA的紧身衣，其他所有“流行款式”在双11都打折40%以下，以50%的折扣为主体。无论是衣服还是鞋子，每个品牌的热销产品双11价格不超过500元。
11.Pathfinder 和 Pull back 做对了什么？
探路者主品牌双11天猫旗舰店销售额为8218万，比2016年的6400万小幅增长，但整个探路者集团双11天猫销售额1.35亿元，同比增长与2016年相比增长超过110%。探路者与安踏一样，也受益于集团多品牌战略下的品牌Discovery的贡献。
惠立双11销售额破亿，复兴潜力巨大。这主要是因为在运动市场的复古风潮和国产老字号的潮流下，以高性价比产品为主，采用时尚的营销方式。这些措施随着电子商务的发展而爆发。
这些都是未来其他国产品牌值得借鉴的发展策略。
12.海报大战
▲4款双11运动品牌代表海报
双11期间，几乎每小时或每1000万、1亿到达，各大品牌都会制作海报并在社交平台上传播。在双11促销的同时，促进营销。其中，显然国内品牌对此的热情更高，而国际品牌的公开数据相对较少。
13.小品牌和新品牌需要抓住最好的模式和转化率
双11面向大品牌，意味着小品牌和新品牌很难在双11上崭露头角，这反过来又让他们对打折更加谨慎。
小品牌和新品牌或许能够提高转化率，创造大片。前者以小而精的用户群为目标，后者则强调流量的吸引力。
以天猫2XU店60天为例，第一小时购物车转化率为96.8%，流量仅超过每日业绩4倍，6-小时的表现超过了每天全天的表现120倍。开店60天，突破行业50强。首次参加天猫双11的MAIA ACTIVE有两款运动裤与耐克、阿迪达斯等运动品牌一起上榜运动裤品类“双十一榜单TOP 10”，多款产品有现货30 分钟内清空。
