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01
每周资讯
【马六记店直播间更名为“张澜桥生活”，开启淘宝直播首秀】
3月6日消息，近日，淘宝马六吉旗舰店发布门店公告称，马六吉门店直播间即将更名为“张澜桥生活”，开启淘宝直播首秀。 这也是继罗永浩、伊利小傻子等之后，又一位抖音网红的首播淘宝直播要求粉丝多少，据悉，张兰此次将在淘宝直播。 除了玛琉基店的主营产品外，预计还将带来乳制品、家居、美容保健等相关产品。
【省内18个城市不支持抖音下单】
3月6日，有媒体报道称，3月5日起，抖音在上海、厦门、合肥、嘉兴、宁波、广州、无锡、杭州、武汉、深圳、温州、苏州等15个城市开通了点餐服务。 、金华、长沙、福州等 目前，文章已更正：上述“15个城市”是抖音小程序的试点城市，其实几个月前就开始了，并不是新增加的。
【京东新百货38节金饰消费数据：珍珠搜索词增长超100倍】
数据显示，3月3日至6日，京东新百货黄金首饰整体成交额环比下降超80%，黄金首饰、金手镯、金链、珍珠等12个品类成交额下降项链，环比下跌。 超过 100%。 值得注意的是，相比2.14情人节，珍珠项链的热度继续下滑。 京东3.8多面焕新季期间，珍珠相关热搜词搜索指数飙升100多倍，珍珠项链、组合礼盒成为最受消费者欢迎的品类。
【TVB淘宝直播首秀6小时销售额超2350万】
据3月8日消息，香港电视广播有限公司昨晚在天猫平台进行了长达6小时的直播。 直播半小时，TVB天猫官方账号“TVB知货”粉丝数已达13000人，首场直播观看人数突破18万人次。 截至3月8日0时，TVB直播销售额突破2350万元，累计观看人数突破320万，最高在线人数突破3万。 该公司表示，此次合作有望为TVB带来数千万美元的利润。
【淘宝推出新一期“百万新商户计划”，新店可减免保证金运营】
淘宝近期启动了新一期的“百万新商户计划”，目前包括三项激励措施。 淘宝新开店可减免运营保证金，还可获得100元菜鸟流量券。 菜鸟宝宝还为已完成首单的门店提供线上下单和上门取货的便捷服务。 对于入驻天猫且有一定成交业绩的店铺，该计划还分别提供月流水5000元、月流水2万元、年流水100万元的不同权益，助力店铺快速升级。
【微信视频号店铺非主营商品将下架】
腾讯发布陌陌视频号公告，要求视频号店铺在后台设置主分类，分别为官方旗舰店、旗舰店和加盟店。 限时未配置的店面，平台将在3月14日根据店面入驻时提交的品类进行筛选配置。 商户选择主类目后，只能销售主类目下的商品，非主类目商品不能上架销售。 同时，已上架的非主营品类产品将下架。 一年内可申请变更主营业务类别5次，可在“门店管理-基本信息-门店类型”中进行变更。
【辛巴又被快手封号了】
知名主播辛巴近日质疑，快手指使情感主播在直播中制造虚假人气和虚假数据，欺骗奶奶。 他还质疑为什么快手工作人员帮感情直播假人气，不顾忽悠百姓，而是要研究是谁泄露给辛巴的。 目前，辛巴的直播已被快手禁播48小时。 禁令的理由是“不符合社区规范”。 对于辛巴的质疑以及辛巴直播被禁的消息，快手官方并未回应。
【抖音电商修改价格促销规则，货主不得虚构商品比价】
3月9日消息，《抖音电商创作者价格推广行为规范》修订后施行。 对于多SKU商品，创作者需要明确告知展示商品尺寸对应的价格。 创作者在推广商品价格保护服务前，应确保店铺能够及时兑现，不得擅自做出任何承诺。 为推广比价，创作者必须在直播间或视频中展示比价的相关认证账簿； 或通过“商品参考价”功能发布参考价后在直播间展示信息。
【2023年抖音电商GMV目标不高于2万亿，泛商城占比30%左右】
3月9日，36氪从多位知情人士处获悉，从去年四季度到明年1-2月，在整个抖音电商市场中，抖音泛商城单月GMV占比趋于稳定接近 30% 与今年上半年相比，这是一个明显的下降。 今年抖音电商整体GMV目标不高于2万亿，泛商城目标将占到整体目标的30%左右。 多位知情人士表示淘宝直播要求粉丝多少，今年上半年，抖音商城也开始在部分城市试水广告位。
【椰子树推猛男直播观看近10万卖不到1000】
最近，椰树集团直播间的画风大变。 主播们从一身丰满的妹子变成了一群肌肉男。 椰树团直播间，一群男超模身穿及膝短裤，手捧椰奶，在直播间大秀胸肌和身材。 椰子树的“变异画风”，从销量数据上并没有立即赢得消费者的青睐。 数据显示，3月1日下午，男模直播开播时，“椰树团”抖音直播的观看人数竟然一度达到9.3万人，但销量仅为750—— 1000。
02
投放创意分析
本周视频投放达人前三分别是《11日上午10点陈三飞父子饼干田》、《曹小月》、《章鱼小碗》。 视频时长约1分30秒，产品解说非常详细。 洗护产品专家采用讲解+实测的模式，通过分享试用经验和展示疗效来增加可信度。 值得关注的达人“八爪鱼小碗”，粉丝数不足20万，但账号粉丝粘性较高，账号传播和转化能力低于行业平均水平。
吸睛点：一开始就提出“我怎么能四天不梳头不油”的问题来吸引粉丝的眼球，然后开始介绍怎么做，再介绍产品（即时收益），然后亲自试用，并描述使用体验，展示产品功效报告和证书，增加可信度（背书）。
转型点：海飞丝的产品有问题（产生效益），适合国人的护发产品（推荐），最后还有价格优惠和试用装（折扣）。
吸睛点：美女介绍产品（长期兴趣），过程中演示产品的脱毛效果，描述使用体验，展示使用效果，增加可信度（背书）； 最后指出，夏天想穿无袖的粉丝一定要试一试，锚定精准人群（符合心态）。
改造点：产品无刺激脱毛，解决毛发问题（产生效益），并附送试用装，可先试用再决定是否留用（优惠）。
03
潜在人才增加关注者分析
潜力高手涨粉榜
排名爱名增加关注人数
1个
有钱就买电动车
19.9W
2个
梁毅
12.8W
3个
萧亦飞的美食日记
12.4W
4个
郭鲜鲜（团队招聘）
6.8W
5个
小怪（战神小怪）
6W
6个
柏林碳钢厂
5.4W
7
微观阿南
5.3W
8个
小宇妈妈YM
4.8W
9
可爱酷宝贝
4.7W
10
热爱瑜伽的小胖
3W
《有钱就买电动车》、《梁毅》、《小逸飞的美食笔记》位列潜力人才榜前三名。 第一，粉丝增长势头强劲； 《凉衣》获得12.8万粉丝，排名第二。 本周艺术和文化账户很受欢迎。
新选账号中，首次登场游戏解说账号——“小怪（战神）”。 本账号主要用于《和平精英》游戏教学。 度数比较高，基本每天晚上7:00左右播出。
此外，TOP10账号还有一位穿搭达人“小鱼妈妈YM”，通过穿搭教学视频和日常直播卖童装； 首发自然科普账号——“微阿南”，用显微镜观察日常生活中的物品，观察现象发表相应的观点，账号目前正在橱窗带货中，销量为高达6,112个订单。
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