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今年的双十一还是很火爆的。 早在这几天，第一波预售和抢购的消息就铺天盖地，众多品牌的营销消息也被这波突如其来的购物狂潮所吞没。
出人意料的是，海澜之家乐于提代言人的消息，竟然引起了一小波关注。
10月20日上午，海澜之家微博官宣周杰伦为新品牌代言人。 周杰伦的一举一动都能引起大家的关注，这次也不例外。
#周杰伦证言海兰家#当天微博话题阅读量达到5亿，可见人气不凡。
混合背书
消息发布前，海澜之家发布了一张剪影海报来设置悬念。 担心网友猜不出来，他还特意加入了一把吉他和“青春单曲绕不开他的名字”等字样。
眼尖的网友注意到，这个剪影和周杰伦代言美特斯邦威时的平面图很像。 对于发帖者的批评，网友们的看法不一。
虽然发帖人引发了指责事件，但无疑达到了预热的效果。 周杰伦粉丝团微博、周杰伦粉丝网官方微博等纷纷转发，引发粉丝关注和自嘲。 “周杰伦照顾粉丝”等相关表情包在粉丝中流传。
官宣当天，既是周杰伦的粉丝又是海澜之家代言人的林更新现身。
了解林更新的人都知道，他是周杰伦的忠实粉丝，能够和自己的偶像一起代言，林更新自然是非常开心。
林更新在海澜之家官方微博下留言，官方巧妙回应。 追星做同学后，真正的“同款”上演。 网友对林更新和周杰伦两位代言人的评论让官方消息一直保持在线热度。
焦点又回到了周杰伦成为海澜之家代言人的事情上。 首先，官宣海报和视频中的周杰伦形象成为网友关注的焦点。
虽然知道周杰伦长得帅，但看到海报和官宣视频中他的造型，粉丝还是忍不住调侃。
除了形象的讨论，网友们还将争议的矛头指向了海澜之家邀请周杰伦担任代言人。
从传播疗效来看，此次代言人的续约可以说是成功取得了良好的疗效，引起了社会的广泛关注。 从营销的角度来说，国民品牌和国民偶像的结合，无论从调性还是逻辑上，都非常合适。
不过，相信很多人还是很疑惑，为什么海澜之家会选择周杰伦作为代言人。 那么，我们来分析一下这背后的逻辑。
不仅年轻
是民族提升的追求
纵观营销趋势周杰伦粉丝团周杰伦粉丝团，不难看出，青春营销已经成为众多品牌的常规操作。 无论是百年品牌，还是新生代网红品牌，其营销目标依然是年轻人。
海澜之家当初请来了林更新作为代言人，也是一种年轻化的体现。 林更新与海澜之家拍摄了一部风格冷艳的大片，一改品牌原有“土”的刻板印象，高级感、时尚感扑面而来，品牌形象大为提升。
不过，作为国民品牌，光靠林更新这个优质代言人自然是不够的。 林更新在国籍上略有劣势，要求品牌方在选择代言人时将国籍作为激励因素。
所以，从这个角度来看，我们也就不难理解海澜之家此次选择周杰伦作为代言人的原因了。
选择周杰伦，首先是考虑到品牌年轻化的决定。 当然，这种年轻化是从父亲穿的衣服到女朋友穿的鞋子。
周杰伦是80、90后青春的记忆。 他是无数人青春年少都避不开的那种女人。 时至今日，每当周杰伦发布新歌时，依然会引发歌迷的狂热追捧浪潮。
粉丝是跟着周杰伦一起长大的，现在都是30多岁、40多岁的人，这个年龄也符合海澜之家的主力人群年龄。 也就是说，通过邀请周杰伦作为代言人，海澜之家成功地给目标消费群体留下了深刻的印象。
其次，抛开年轻化的部分不谈，周杰伦的代言更多的是帮助提升品牌的全国知名度。
作为顶级明星，周杰伦的人气无可厚非。 他不仅粉丝众多，在路人中的人气也非常高。 从之前发布的新歌中咖啡和秋刀鱼的热度就可以看出他的影响力，或者说他的带货能力不输小鲜肉的流量。
从周杰伦代言的原创品牌如香飘飘、爱玛电动车等的社会知名度来看，我们相信海澜之家与周杰伦的合作将非常有利于品牌价值的培育和提升。海澜之家的国籍。
总的来说，通过此次代言人的更新，我们可以看出海澜之家不仅要走近年轻人，更要进一步提升影响力，以及成为百姓喜爱品牌的决心。
从时间点的选择来看，海澜之家卡在预售来袭前的官宣，意味着可以借助新代言人出色的带货能力去库存，提升销量。
结语
代言人的选择是一项技术活
判断明星代言能否为品牌带来价值，需要根据品牌在某个阶段的战略目标。 出于提升国民度和匹配目标的考虑，海澜之家邀请周杰伦担任代言人无疑是正确的选择。
另一场近日同样引起热议的代言人风波也验证了代言人的选择应该更多地由品牌想要达到的目标来决定的理念。
10月19日，平价国产美妆品牌完美日记官宣，邀请“三金女星”周迅为其全球代言人。 差距的悬殊，让人对完美日记的这波操作感到意外。
但从反响来看，这波官宣确实对改变大众对完美日记的印象起到了不小的作用。 网友看完大片后纷纷表示，周迅的加盟让完美日记提升了不止一个档次。
从完美日记换成更简洁的字母交错标识后，我们可以看出完美日记想要成为高端品牌的野心。 在这个目标的基础上，如果我们把周迅理解为代言人，就可以看出，这个看似不合时宜的操作，却是完美日记高端之路的一次成功推动。
代言人的选择是一项技术活。 海澜之家和完美日记给了我们选择代言人时需要考虑品牌战略目标的启示。
值得一提的是，如果产品被拉长，即使代言营销得当，也无法促进品牌更好的向下发展。 海澜之家和完美日记要想实现各自的目标，仍然需要提升产品品质。
