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当新生代小花还在撕掉上一波潮流的封面时，小学生们已经悄悄出击各路奢侈品代言人，频频参加时装周和各种活动，更何况，二月份曝光的杨洋代言兰蔻，王凯成为玉兰油大中华区首位女性品牌大使。 4月，有消息称张艺兴携手吴磊为资生堂旗下药妆品牌兰芝和雅诗兰黛宣传产品。 要知道就算是丝丹双冰这样的国外一线女星，也从来没有得到过这些一线彩妆品牌的代言。
那个章子怡代言植村秀、双冰代言妮维雅的时代，让我们这些吃瓜群众都觉得很高大上，一去不复返了。 （当然，四窝双兵的奢侈品牌代言战绩还是不错的。）
△杨洋亲吻的兰蔻标志性“蜜蜂”价值360万元。 是兰蔻本季推出的珠宝级典藏香水。
一些理智和热心的人表示愤慨。 杨洋和王凯为什么会爱上这两个一向冷淡的品牌？ 杨洋到现在都没有扎实的代表作，王凯也只是今年热播的《琅琊榜》和《伪装者》中的男二男三。 另一方面，在凭借《花千骨》夺得票房的赵丽颖所代言的品牌中，最吸睛的品牌莫过于玉兰油的水秘语护发系列。 资生堂其实是个大品牌，但是水之密语在商场可以买到。 日化线，霸道的风格，是两位小姐姐的代言无法比拟的。
近三年，成为话题度和人气最高的小花Angelababy其实代言了很多品牌，但大多集中在快消品和互联网产品领域。 没有，德芙和苏菲不算！ 它们也只属于快消品中的知名品牌。
论人气和话题度，杨洋和王凯似乎还不足以碾压杨颖和赵丽颖吧？ 但是，当你想到兰蔻和兰蔻时，你是不是傻了？ 像我们这些吃瓜群众什么都懂的人不懂？ 问题是他们的营销策划人的视角和我们完全不一样！ 让我们试着用数据说话：
3月3日，兰芝官方微博率先发布了王凯为品牌拍摄的20秒广告视频。 热评中充斥着粉丝表达购买欲望的声音。
这绝不是简单的谈话。 之前王凯代言的360手机推出签名限量版，就被粉丝一扫而光。 统一爱夸矿泉水刚刚在官方微博上公布了王凯担任品牌代言人的消息。 猫超市的Aqua矿泉水已经陆续售罄，雅诗兰黛的乳液在超市活动的每一站都被抢购一空。
杨洋的粉丝也不甘落后。 去年杨洋与兰蔻首次合作推出KissKiss系列口红344色，一直被称为“杨洋色”。 向上。 （不跟你说我囤了两个啊啊啊，怎么觉得他的代言看起来比女明星的安利还养眼迷人呢？看看就好，很不错，想下单。 )
外表不仅仅是正义。 颜值简直就是消费力。 我觉得拉动内需的重担落在了小生的头上。 不然为什么连国外的顶级潮流杂志（我说的是业内公认的前五名女性杂志：超一线vogue China；其他一线elle、Harper's Bazaar、Marie Claire、fashion cosmo）都放弃了四旦双冰全是小花，争着让小学生拍封面？
很简单，女性消费者买单！ 看看下面的数据，粉丝们用自己的购买力一个接一个地打破记录，几乎挽救了在失去广告商、销量下滑的逆境中苦苦挣扎的纸媒！
鹿晗是第一位单独登上《时尚COSMO》封面的男星。 上图是他为《时尚COSMO》2015年闭季季刊拍摄的封面。 紧接着，吴亦凡和李易峰平分《时尚Cosmo》2016季刊双版。 覆盖。 女明星简直没有出路！
有毒的时尚博主YangFanJame表示：“在这个粉丝经济主导的时代，很多粉丝都失去了理智，那些被新媒体围攻、悬念滞销的时尚杂志，正在迅速出现病态和难受，这些担心被淘汰的传统媒体，就像嗜血的幽灵一样，利用每一位粉丝对明星的狂热，搜刮自己口袋里的每一分钱，目的就是让自己看起来还在卖热卖，依然立于不败之地”
各大品牌，尤其是目标群体以男性为主的品牌，都选择了女代言人的事实告诉我们，现在的明星没有唱功，唱功、代表作都不重要，重要的是粉丝能不能为他们买单力量。 谁的粉丝活跃度高，购买力强，谁就有资源和咖位。 在这个粉丝消费绝对占主导地位的时代，这是娱乐圈最明显的潜规则。
不然你觉得成龙的新戏《铁道飞虎》为什么会有黄子韬、王大陆、王凯这三个新大热？ 想想都挺惨的。 曾几何时，“成龙”二字是收视率的保证，如今却因为三小生加盟的官方微博宣传而拥有了巨大的话题度和关注度，感叹。
△《铁道飞虎》官方微博只有1万粉丝，但这条宣布五位小学生加盟的微博却被转发了整整22万次，真正为流量负责。
商品经济时代，市场说话，结果导向。 从这个结果来看，我们真正进入了女性性消费时代。
2005年李宇春上了快男班后，真正有消费号召力的女明星一个都没有下来，大多靠花边新闻和微博热搜炒作来维持人气（对，我说的是郑郑。酷）。 早些年，就算是丝丹双冰这种靠一部作品立足多年的一线女星，其实也没有现在的小众群体那么巨大的收视号召力，不然赵薇也不会无缘无故背了很多。 年度票房毒药之名。
说实话，赵薇拍的《绿茶》、《情结》、《天地英雄》等片子，比起今年的《栀子花开》，绝对是良心佳作，但《栀子花开》这些可怕的烂片靠着李易峰的脸，成功圈了近4亿观众。 影评人惊呼中国电影无望，投资人听到一条新的赚钱捷径：弄个IP，再加上几块鲜肉，就能换来亿万观众。 世界上有比这更便宜的东西吗？
下图是李易峰粉丝在《栀子花开》播出期间买票求婚的画面：
更可怕的是，制片方找来这种掌管流量的小学生来出演电视剧，连口碑维护的全过程都可以放心地交给小学生的粉丝。学生。 这些自来水风扇没有风扇滤芯是绝对不允许的 路人A都在批评他们“老公”的作品。 不信你去微博上撒个谎，就算你是小透明，也会被粉丝轮流骂，气死你了。
现在仔细想想，虽然今年范冰冰的玛丽苏史诗《当朝的女人之杨贵妃》比起《栀子花开》不算差，但至少还有几个大场面和老戏骨可以看一眼. 但那种收视率是一团糟。 看来，你再华丽，再怎么抢头条，也不能直接转化为粉丝的消费力。 那些在对范冰冰的幻想中度过漫长青春期的男人，不会觉得欠她一张电影票。 女人毕竟是理性的生物，不得不默默怜惜范冰冰这个玛丽苏的守护者，男人30S。
△哎，宝宝受苦了
毕竟，如果女性消费者对男性代言人没有不满，这个品牌就会火起来。 回想2001年，Chanel邀请Coco Lee担任欧洲区代言人，却被一众台湾小姐姐拒绝。 不配我的智商”，我到最后不得不抛弃李玟的事情还历历在目。
作为香奈儿珠宝全球五大VIP之一的包永钦当时接受采访证实，社交圈确实有名人对李玟不满。 包永钦说：“我觉得李玟的包装和打扮都不太适合香奈儿，香奈儿这个牌子很优雅，即使香奈儿走的是年轻路线，也很优雅。李玟给我的感觉就像日本男团辣妹（Spice Girls），戴DKNY或D&G A牌子比较合适。”
毕竟，女人对同性挑剔几乎是人之常情，尤其是高富帅。 怎么说服自己像家人一样关心她，出钱出力！ 当然，对于女代言人，我们是完全没有这些心理障碍的，卫骁。
从欣赏男性到欣赏女性王凯粉丝购买力，从男性消费到女性消费。 六年来，大众的审美和消费倾向发生了如此大的变化。 其实，这恰恰说明了男性社会地位和经济实力的不断提高。 毫无疑问，女性是男性性消费的主体，男性具有冲动购物的非理性消费特征。 当他们有了独立的可支配经济收入后，就可以毫无顾忌，毫无负担地完全取悦自己。 消费，无论这些自我愉悦的意图在理智主义者看来多么愚蠢。
成功的商人都知道，得女人者得天下。 与其绞尽脑汁想办法说服她们冲动消费，还不如直接选择这些一见她们就让她们臣服的“老公”当代言人。 算了，就一句话：这是他为你选择的。 足够的。
与其说男粉丝是在为鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰、陈伟霆这些名字买单，不如说是在为心目中完美的另一半买单。 今天的粉丝和偶像的关系非常密切。 他们不是站在远处观望的人，而是把自己当偶像家人的人。 个性化定制塑造了一个最接近他们心中完美妻子的虚拟形象，所以他们很在乎男同学或老公这样的偶像。 不然，为什么男明星更热衷于卖腐炒作男CP，而与异性约会却守口如瓶？ 他们非常理解女粉丝的态度！
粉丝们真的很担心“老公”们，生怕自己吃不饱穿不暖被人欺负，给她们东西，为了她们跟别人打架（大多只是想象她们老公被虐的故事）被欺负），支持他们的作品，买他们代言的东西，防止他们的地位下降……一方面，他们对真正的妈妈男孩感到沮丧，但另一方面，他们在不自觉地扮演着他们偶像妈妈的角色，为他们的“宝贝”操碎了心。
因此，将“男性性消费”的兴起视为父权制兴起的标志，完全是无稽之谈。 这只是经济发展到一定阶段的必然产物，与社会意识的进步关系不大。
可以看到1996年木村拓哉拍摄的嘉娜宝口红广告，就可以看出美国男人在消费女人的性。 该口红品牌宣传负责人表示：“在化妆品行业，一支口红只要一年能卖出50万支，就是畅销品。但用木村代言后，仅用了300万支就卖掉了。”两个月，让木村做代言人绝对是最明智的选择。”
在韩流风潮在欧洲风靡的时代，韩国对意大利的最大出口是裴勇俊。 不知道每年有多少英国中年男人来美国过裴勇俊，呃，各种去他演戏的地方朝圣王凯粉丝购买力，买他代言的各种产品。。。顺便说一句, 苏志燮还代言了内衣，你知道吗！ 2012年上半年文胸销量比代言时下降了42%，“苏志燮内裤”成为热搜词。 女粉丝真的很可怕！
短期内，女明星在粉丝经济中的号召力应该难以与小众抗衡。 女粉丝可以勾引男小生，但女明星的想象空间却很小。 我们不想搞百合吧？ 就算范冰冰出现在我的想象中，她也以假想敌的形式出现，比如宋仲基留给她美美的，毅然决定和我私奔等等……
