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全案概要
奥利奥官宣最新代言人:陪伴一代青春的周杰伦。 以怀旧与青春为线索,推出#异拍欢迷无限#系列广告大片,希望唤起一代人的美好回忆,将青春与奥利奥饼干的无限童趣联系起来。
为此,奥利奥用5万块巧克力,幻化成键盘音符,拼出了一场“无与伦比”的演唱会,还还原了周杰伦20年前的经典专辑封面。 从此,我的青春又回来了……
营销背景和目标
奥利奥作为休闲食品品类的第一品牌,一直以“好吃好玩”的形象牢牢抓住消费者心智
与淘宝超级品牌日“一起玩”的第5个年头,奥利奥携手华语乐坛天王级偶像周杰伦周杰伦粉丝团,经典品牌携手经典偶像,用俏皮故事诉说全新的品牌精神。
中国第一批和奥利奥一起度过童年的消费者已经长大成人。 面对长大后严肃无聊的成人世界,奥利奥以玩乐为解,深挖TA感悟,用情结唤醒童年记忆,用爱玩的心召唤更多爱玩的心。
如何突破品类限制,打造奥利奥超级IP,成为这个经典品牌面临的重大机遇。
奥利奥不仅仅是一种饼干。
营销策略与创意
奥利奥x周杰伦玩无限
2020年周杰伦粉丝团,周杰伦出道20周年,两段儿时回忆双双开张,奥利奥牵手“会玩”的父亲周杰伦,用俏皮故事讲述全新品牌精神,精准匹配奥利奥核心TA,开启复杂之路营销和亲子关系营销。
潮品第五年,大胆突破“玩”领域,首次推出奥利奥潮流周边,抓住年度邀请团的燃点,联合KOL传播,线上线下营销方式带来为消费者带来全新体验,实现品牌知名度。 效果一.地铁风暴营销,扫二维码直达淘宝旗舰店二楼,打通媒体和站内,带来大量话题和讨论
周杰伦的粉丝团营销也成为该活动的宣传阵地之一,为陌陌、小红书等官方平台引流。 小红书深度除草#putOreo穿身上#,配合官方有奖互动进行KOC长期除草,持续将奥利奥周边产品打造成小红书平台的新网红产品。
沟通与执行
市场效能
广告客户亿滋中国
发布/最后发布于 2020 年 5 月 18 日