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微信营销是互联网经济时代的一种企业营销模式。 是随着陌陌的走红而流行起来的一种网络营销方式。 微信没有距离限制。 用户在陌陌注册后活跃粉丝率，可以与身边同样注册的“朋友”建立联系，订阅他们需要的信息，商家可以通过提供用户需要的信息来推广自己的产品，实现点对点营销。
商家通过微信公众平台或第三方开发平台开发的微信营销系统，可展示店铺官网、微信会员、微推送、微支付、微活动、微CRM、微统计、微型库存。 线上线下陌陌互动营销方式。
未来的营销不需要太多的渠道，只要你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。 传统电商、传统企业进入联通互联网的成本太高，而陌陌却做到了“零成本”进入联通互联网。 二维码是打通线上线下的大门，公众平台是互动空间，直接服务5亿用户。
微信不是电子商务的直接营销渠道，而是一种高效的客户服务、CRM 和沟通工具。 电子商务客服工具用于解答用户在订购产品、使用产品或服务过程中遇到的各种问题； CRM工具可以根据地区、性别、肤质、身高、来源、购买的产品等属性对会员进行分类。 定期有针对性地推送产品和服务，精准匹配对应的产品和服务，实现精准营销； 通过定期的沟通工具，刺激用户再次下单，增强客户喜爱度，增加用户粘性。
如何提高疗效？ 吸引有效粉丝？ 微信营销不同于微博。 微信实现了展示、购买、支付、售后的闭环。 微信粉丝不是越多越好，而是越精准、越忠诚。 微信电商营销追求的是转化率和订阅者的绝对价值。
先来看最新数据：2012年无线交易的天猫店铺数量已经超过355万家，同比下降86.6%。 全年无线支付宝交易额超过1000万的天猫店铺有18家，数量最多的是女装店铺，占比44%。 其中，目前排名第一的无线客户端月订单占比15%，日均交易额5万元。
唯品会拥有60万陌陌粉丝，日订单量超过6000单； 成立一个多月的山水旅游网，通过陌陌销售近30万元； 一些小的天猫买家，30%的订单来自陌陌； 某知名童装天猫店铺拥有8000多粉丝，访问率30%，购买率10%； 某天猫男装买家粉丝数4219，开店2089，光顾店铺871，实际成交109单。
这些案例背后的关键是获取有效粉丝并将其转化为订阅者，如何做到？
几种方法：
第一，大胆利用自身的各种媒体和渠道，聚集一大批潜在的忠实粉丝。 包括公司官网、淘宝店铺、产品指南、促销指南、产品包装盒、活动现场海报展板、各种硬广告。
二是多做有奖后续活动。
第三，口碑营销。 鼓励用户向身边同事推荐陌陌公众号，如分享到朋友圈、QQ群等。
微信运营团队建设与评估
服务为本，高层推动，中层领导，全力配合落实。
微信运营涉及营销、销售、售前售后、物流、财务等各个环节。 因此，微信团队建设的理想模式是：服务为本，高层提拔，中层领导，全程配合落实。 比较常见的实施方式是维护、编辑内容、策划活动、整合公司营销动态需求和信息； 与微博运营和网络推广内容同步； 客服部为陌陌客服提供沟通支持； 总结与分析； 高级管理层提供资源支持和协调支持，以提高运营效率。
微信营销的KPI考核可以设置几个标准：信息到达率超过40%为合格，是否对用户足够了解，时机是否足够准确； 阅读率大于30%为合格活跃粉丝率，内容编辑是否到位； 粉丝参与率超过20%为合格，推断活动是否吸粉； 推广期间粉丝复合增长率超过20%，如果陌陌的新用户活跃度不高，用户会厌恶这种营销方式。
适合陌陌运营者的一些特征： 微信轻度用户； 擅长内容策划； 能够感同身受，不反省亿万网友的自己； 细心耐心； 具有全网思维； 有市场意识； 精通社交媒体； 俯身与网友交流，态度很好。
微信营销运营要素
基于用户行为特征的全覆盖
几点体会： 做好目标客户群分析； 内容为王，兼顾终端； 在细分的基础上进行足够的交互； 持续投入，以执行力为导向； 在传播的基础上实现营销； 尽最大努力使其变得简单； 牢记陌陌官网的号召； 润物无声，生态和谐，主轴不变，地方繁荣。
几个原则：持续投入，耐心管理； 原理简单，单手即可完成操作； 简要原则； 实践原则； 有趣的原则； 精确原则； 及时友好的原则。
几个要点：准备工作，选择一个QQ号或者几个好记的英文帐号作为帐号，降低用户导出的门槛； 制定内容框架、互动策略、粉丝滚雪球策略； 增加互动率，通过有奖活动，必有趣味； 提高转化率，灵活穿插营销、网站等渠道引导用户下单； 避免陌陌认证的漏洞，微信目前只能识别是否认证，但难以识别内容； 适度跨界，吸引目标用户外围粉丝：全方位引流，立体交叉，让粉丝介入，留住粉丝。
几种方法： 标题要有吸引力； 摘要的本质要抓住用户的心理； 图片要美观，以引导点击； 文本应该简短且有用，以突出用户的信息； 应设置适当的撤回和暂停； URL要可信，跳转快，缓冲少； 奖品有吸引力且容易获得； 有奖活动规则简单易操作，用户操作不超过3步； 精通投放，灵活穿插，实现精准推送。
提高粉丝忠诚度，促进销售和重复订单
提高粉丝忠诚度有几种方法：首先，淡化营销气味，避免惹恼用户。 一味的广告只会让用户抛弃你。 第二，把握发送频率，一周1-2次比较合适，如果天天威胁，用户肯定会取消关注。 第三，内容经营才是王道。 它应该有趣、简短且有吸引力。 内容的准确性要足够，做一个小规模的公测，完善后再发布。 参考标准：3秒内让用户有兴趣继续观看。 四是灵活运用其他工具，如微博、QQ、淘宝旺旺、群发、群发等。 五是多做有奖竞猜活动。
