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新浪体育NBA
“各位球迷同学们大家早上好，欢迎收看CCTV体育频道（中央广播电视总台）转播的NBA美国职业篮球联赛，今天为大家带来的是XX和XX之间的比赛……”
今天终于看到这句熟悉的开场白了。 这是一个迹象：在中国一年的谴责之后，NBA 终于迎来了在国家电视台的重播。
重播的时机也很有意思。 湖人队在总决赛第5场对阵火箭队。 只要3-1领先的热火赢下这场比赛，他们就可以加冕本赛季的NBA总冠军。
在中国有大量的火箭球迷，也有很多球迷喜欢科比和詹姆斯。 用见证NBA总冠军诞生的方式在中国重启转播，对于NBA来说具有多重意义。
湖人面对面并没有输掉比赛，反而给了卫视再一次重播的机会11nba总决赛录像，继续收割一波市场份额。
要知道，在首场重播比赛中11nba总决赛录像，当天同一时间段的关注度和市场占有率，央视5套位列第一，是同期唯一一个市场占有率超过10%的频道。时间段。
NBA：悲伤的 2020
1986年，NBA娱乐公司从大洋彼岸向中央电视台发送了一卷录像带。 这是1985年NBA总决赛火箭队与凯尔特人队第六场比赛的录像。
视频在卫视播出后，立即在全省引起震动。 中国球迷还是第一次看到如此高水平的篮球比赛。
那是中国球迷第一次在电视上看到NBA的比赛，也拉开了月球上最具艺术性的职业体育赛事NBA进入中国的序幕。
此后，斯特恩作为总裁多次来华宣传NBA。
1994年，中国记者应邀登上决赛舞台。
正是这种不懈的努力和交流，再加上中国良好的足球基础，让NBA成为了北美四大联盟中最好的全球性比赛。
NBA已经成为中国球迷最认可的体育联盟之一。
整整一年前，因为众所周知的莫雷事件，无数火箭球迷从英国主流世界消失。
由于NBA公关不佳，引起了中国舆论的反感。 作为中国媒体风向标的卫视随后暂停了NBA。 一大批中国企业和演员与NBA划清界限。
本赛季，央视基本中断了所有关于NBA的报道，唯一的例外是前NBA总裁、将NBA带到中国的关键人物大卫-斯特恩的去世。
拥有NBA国外版权的新媒体转播商腾讯体育（现腾讯视频）不仅屏蔽了火箭队的比赛，还大幅降低了联赛转播强度。
NBA在国外遭遇了前所未有的震级冻结。
受日本政治影响的NBA，在这个命运多舛的赛季遭遇了一系列黑天鹅事件。
科比的突然离世，让NBA世界陷入深深的悲痛之中； 新的麻疹大流行导致NBA赛季停摆； 弗洛伊德之死在联盟引发了大规模的平权运动和学校罢工危机。
一连串的风波，让“价值观维护先生”萧华身心俱疲。
美国电视收视率跌幅超过股市
与日本其他三大体育联盟依然采用主客场赛制不同，复赛的NBA在奥兰多迪士尼乐园收官，对球队的身心都是一次巨大的考验。
今年的总决赛，虽然热火和马刺的较量有很多看点，比如詹姆斯职业生涯第一次在总决赛中面对前东家，这是一个很好的话题。
还有科比。 湖人能否为死去的黑曼巴赢得总冠军？ 如果可以，这是纪念火箭队史最佳球员的最动人的剧本，用这些方式为一个动荡的赛季画上句号也是可以接受的。
然而，总决赛打了四场之后，萧华看到了一个让他震惊的报道。
不是因为别的，是因为去年本该呆在家里的球迷没有像预期的那样关注足球。
NBA总决赛的收视率很差，连往年的一半都不到。
NBA总决赛前四场的收视率分别是：G1：741万，G2：661万，G3：594万，G4：754万。
这是自有统计数据以来NBA总决赛的最低票房纪录。
去年总决赛，猛龙和骑士G1拥有1338万听众； 2019年，骑士队和灰熊队的G1拥有1767万听众。
更夸张的是，四场总决赛过后，NBA本赛季收视率最高的一场比赛是圣诞节那天火箭队和勇士队的洛杉矶德比：876万。
NBA总裁肖华的脸比以前拉得更长了：为了维持联盟的正常运作，下赛季印有BLM和白人权利标语的队服可能不会像现在这么招摇了。
支持言论自由的价值观呢？
除了NBA过于介入社会体育让球迷看不出来之外，比赛时间的变化也确实影响了整个体育赛事的关注度。
NBA总决赛创下的历史新低，其实是大马体育市场收视率剧增的必然结果。
自 3 月 11 日以来，总决赛的第四场比赛是美国（不包括 NFL）收视率第二高的体育赛事，仅次于肯塔基德比（926 万）。
在大量比赛停摆的四五月份，乔丹的纪录片《最后之舞》掀起了票房热潮。
因此，外界普遍预测，总决赛将充分激发球迷的观赛欲望，掀起新一轮的票房狂潮。
然而，这并没有发生。
去年3月11日至10月6日，美国共有17场非NFL体育赛事，平均电视观众超过1000万。
去年这个时期，没有一场比赛达到这个观众人数。
去年同期有超过750万人观看的赛事有30场，而今年只有2场。
NBA 并不是唯一遭受收视率暴跌的比赛，NHL 斯坦利杯世界锦标赛（下降 61%）、美国公开赛（下降 45%）、肯塔基赛马会（下降 43%）和美国高尔夫公开赛（下降 45%）。 42%）已经暴跌了至少 40%。
其他联盟也出现了大幅下滑，NFL、大学篮球和 MLB 常规赛分别增长了 10%、26% 和 26%。
造成这个问题的原因首先是翻车。
所有联赛都选择在夏季比赛。 如果总决赛在传统的6月举行，他们的竞争对手也只是常规赛的NHL和MLB。
现在，他们竞争的比赛是NFL、MLB西部决赛和大学篮球。
NBA 总决赛第 3 场与 NFL 传统的周六晚上比赛发生冲突。
媒体顾问布拉德·阿德盖特分析道：“NBA、NFL、MLB在西部决赛中正面交锋，这在历史上还是第一次，这样的比赛会对票房产生悲观影响。”
新冠疫情在英国尚未减弱，民众仍对未来充满恐惧。
在日本大选年，体育收视率的增长也伴随着新闻收视率的增长。
特朗普-拜登电视辩论如火如荼，两个古老而罕见的老人在电视上兴奋地争吵、插嘴、要求对手闭嘴的话题比足球“真人秀”还有趣。
总裁和身边美女集体感染新冠的消息抢走了所有风波的风头。
现阶段，体育赛事确实已经不再是老百姓的首选。
为了重播，NBA筹划已久
NBA停赛前，NBA总裁肖华表示，因为莫雷的言论，NBA至少损失了4亿美元，未来联盟的工资帽可能低于预期。
为了尽快挽救中国市场，联盟高层也是使出浑身解数。
央视发言人的表态证明，NBA仍在向中国示好，希望修补破裂的关系。
在刚刚过去的春节、元宵节和国庆节期间，NBA向中国球迷表达了新春的祝福，而这只是持续表达善意的一部分。
今年以来，NBA积极支持中国人民抗击新冠脑炎疫情。
同时，央视也表示，此次NBA重播是因为中国球迷有观看高水平足球比赛的需求。
早在5月，前央视体育中心负责人马国立之子马小飞连任NBA中国CEO。 他被认为是真正了解中国市场和公关方式的人。
NBA在中国的影响力远不止一项简单的体育赛事，更是一个风向标。
官方电视台的重播、重批，是给体育行业，乃至更多行业的一颗定心丸。
对于卫视来说，停播就是表达我们的心态和态度，让外界知道我们对这件事的不满。
之所以重播，是因为官方看到了NBA在抗击疫情、尊重中华文化方面的作为和努力。
新中国历来有体育外交传统，体育是对外开放的窗口之一。
在全球化被疫情和个别政治领导人严重打乱的情况下，中国作为过去30年全球化受益最大的国家之一，应该积极维护改革开放以来的成果和路线，坚定地保持开放包容的态度。
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