自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入
目前已有5000多家短视频拍摄机构入驻淘宝。 淘宝短视频联合全球网商发布短视频“影像天猫顶屏榜”，评选出映象天猫最具商业价值的30家机构。
■文｜天下网记者 王家健
淘宝拥有数百万店铺和数亿种产品。 如果每个产品都有一个短视频，市场会有多大？
“我相信5年、10年后，淘宝上的每一件商品都应该以短视频的形式呈现。” 淘宝产品与消费平台负责人蒋凡给出了这个判断。 2017年的短视频显然成为了天猫内容的新风口。 商品头图、详情页、好货、每日好店……短视频逐渐变得无处不在。
9月中旬，最新版手机淘宝上线。 不难发现，视频内容贯穿店面和商品详情。 细节中的视频结构，新品视频集锦，WIFI环境下手动播放的辅助，短视频等多媒体方式的表达，给消费者带来更好的体验，也让门店有更多的发挥空间内容营销。 ()
27日，淘宝短视频与天下网联合发布短视频《映象天猫顶屏榜》，综合测评视频活跃度、内容质量等维度，评选出目前映象天猫。 最具商业价值的30家机构，这些机构分为美食、美妆、生活、创意、服饰五类。
影像天猫霸屏榜单
通过榜单可以发现，在过去的六个月里，Office小野、和香叔叔、新派影业、小世界等国外知名IP全部入驻淘宝。
事实上，更多熟悉淘内容玩法的直播或图文机构也早早入局，如爱友、金九星、谷美等，建立了从制作到发行的全业务链条； 而原有的商业写真拍摄团队也开始购置设备和变革，决心大干一场。
据统计，淘宝上的短视频拍摄机构有5000多家。
作为最火的风口之一，短视频已经进入了竞争的下半场。 不少短视频机构面临着运营和变现的困境。 行业发展初期的流量红利正在迅速消失。 内容制作成本不断提高，商业化路径狭窄。 ，此时，天猫短视频无疑成为离钱最近的地方。
争抢天猫短视频
2016年8月的一个晚上，短视频节目《一千零一夜》在淘宝二楼上线。 它不仅包含家庭故事，还有小吃和订单链接。 饺子、5吨牛肉丸、24万颗百香果全部售罄。
这可以说是拉开了天猫短视频商业化的大幕。 此后，短视频成为天猫内容战略的重要重点。
淘宝上的短视频主要有两种类型。 一类是产品类短视频，主要以360度展示宝贝为主，多用于宝贝详情页或头像短视频； 另一种是基于内容的短视频短视频网站排行，比如通过视频说话。 品牌故事、产品产地等，形式丰富，历时较长，制作成本较高。
淘宝为何加大短视频尺寸？ 在近期的天猫内容创作者大会上，蒋凡解释说，短视频可以让消费者全面了解商品信息，了解特色店面，商家也可以更好地解读自己的服务和产品。 短视频将彻底改变整个消费模式。
短视频在提升消费者购物体验、为品牌做内容营销等方面具有独特的价值，但桃溪800万家门店自身难以生产出优质的短视频内容。 因此，在过去的六个月里，尝试鹈鹕天猫短视频的创业者不计其数。
据天猫短视频负责人子涵介绍，目前天猫正在支持具备量产能力的机构对接更多门店，以快速做量。 比如金九星、狗美等机构，原本是淘宝直播的签约机构，之后顺势布局短视频。 目前，他们每月可以制作数千个视频。 凭借之前对天猫平台的熟悉，他对内容的把握更加精良。
此次入选榜单亚军的“办公室小野”，排在聂阳德之后。 媒体出身的他，也涉足过电商，经营过淘宝品牌，甚至成立过电商孵化器。 现在，他是洋葱TV的创始人，超级IP“小野办公室”的幕后黑手。
“办公室小野”
2016年，还在电商孵化器工作的他发现，内容型短视频逐渐流行起来。 今年5月，他再次创业，主攻短视频制作。
2017年1月，聂阳德使用天猫店面账号将“办公室小野”“铁板烧牛肉”的第一条视频上传至微淘。 “第一期上传的第一个渠道是天猫，想不到。” 他说。 但随后爆发的淘外流量让他非常生气。
3月，淘宝短视频项目有点眉目，走红网络的“办公室小野”正式注册天猫达人账号，成为短视频MCN机构。
目前这个账号拥有超过10万粉丝，每集播放量基本稳定在1万以上。 聂阳德透露，每天的关注人数也在100多个。
据悉，未来淘宝还将借助Office小野、二更等IP对天猫的影响力，构建基于天猫的IP生态，为后续IP的商业化打下基础。
离钱最近的地方
数据显示，过去一年，淘宝直播、图文、短视频达人收入近20亿元。
目前，短视频机构的主要盈利模式在于制作费、CPS分成和平台奖励。 例如，机构可以通过V任务平台对接淘宝店铺，商家可以下达视频制作任务，订单成功可以获得相应的奖励。 此外，与图文、直播一样，短视频制作方也可以利用短视频带来的销售转化，获取一定比例的提成。
据短视频机构小世界创始人张林轩介绍，他们的短视频内容在天猫的平均转化率为20%，这对于门店来说已经是非常大的流量入口了。 他没有透露，这种“流量”带来的是最终的销售转化和小世界提成。 不过，张林轩表示，以小世界的视频为例，单条视频的动态提成奖励为每晚6-8元，爱行走、天天好店为60-140元。 佣金奖励方面，好品视频平均每条收入几百元，每天好店2000元左右，这还不包括基本的CPS佣金。
小世界也是“淘宝菜鸟”。 这家以产业化量产着称的机构，如今已经达到月产1万条短视频的规模。 张林轩表示，早在2016年9月，小世界就涉足天猫短视频。当时，淘宝红酒节期间，小世界用旗下啤酒视频博主“醉鹅娘子”与英白锐合作，结果是一个美丽的转变。 数据让他看到了天猫的潜力。 如今，借助深耕多年的短视频制作体系，小世界早已能够将单个视频的制作成本降到很低的水平，这也成为了他们在短视频上快速布局的资本。天猫。
对于超级IP来说短视频网站排行，除了制作费、佣金、平台奖励等短视频变现的直接路径外，在淘外“呼风唤雨”的IP也看好天猫海量店铺资源，可商业化提供了更多的可能性。
如果说IP和机构是游戏中的英雄，已经能够量化生产短视频，实现机构盈利，那么，借力天猫短视频，一些“个人”也在逐渐壮大。
一个喜欢摄影的90后女孩。 毕业后，她实在受不了妈妈安排的央企工作。 她成立了自己的摄影工作室“鱼丸”，主要承接天猫商品、美食等静物摄影业务。
7月初，一直合作的天猫买手送来了10款待发新品，“主打两款产品能不能拍个视频？价格你说了算”。 客户的需求很直接，似乎是某种预兆的开始。
接下来，找她拍短视频的天猫顾客逐渐增多。 为此，她花了4000元购买了一套视频拍摄灯，然后想着如何让视频拍得更“撩”。 以往，这种拍摄已经占了她工作量的20%。
“一个短视频应该收多少钱？” 工作两个月后，“被单”发现，目前行业收费参差不齐，水平也参差不齐，而这显然是行业处于趋势中的状态。
他们的恐惧
淘宝是离钱最近的短视频平台，但谁愿意在天猫上看广告呢？
赵新智是爱友的运营负责人。 在进入短视频业务的这六个月里，她听到一大批创业者涌向天猫短视频。 爱友没有自己的IP，主要业务是帮助店铺制作优质的详情页短视频和头图短视频。 熟悉天猫的玩法和店铺资源，爱友的生意迅速下滑。
在她看来，要想在天猫的短视频竞争中闯出一片天地，除了寻找更多的合作店铺外，还需要找到符合天猫消费者需求的内容方式，从而获得更好的点击量和转换。 ，此外，在当前环境下，即使商家了解短视频的价值，但下定决心并能花大价钱引进短视频的店铺并不多。 如何建立产业化的短视频制作流程，降低制作成本？ 做成本是重中之重。
“市场仍在培育中，”她说。
二更、一条、青藤文化等拥有热门IP的机构面临的问题是水土不服。 与蜜柚爱好者相比，这些机构有着先天优势。 一方面，短视频拥有全网分发渠道和IP加持。 另一方面，他们收取更高的费用，客户更愿意投资。
“我们将我们的产品定位为实用的消费类短视频。” 淘宝内容生态负责人文仲在接受刺猬公社专访时解释说，天猫上最受欢迎、最容易流通的商品是消费类视频。 短视频，只有能解决用户需求的实用短视频，在这个平台上才有潜力。 在文仲看来，对于天猫来说，短视频显然是一种升级内容载体的工具，目的是让用户在逛淘宝时有更好的体验。
不难发现，超级IP往往会选择在天猫平台直接同步自己的库存视频。 “这些PGC内容可以利用平台孵化成优质IP，关键是需要在消费领域重新发现，天猫不能和其他平台一样，作为分销渠道进行差异化。” 文仲说道。
观看和购买短视频
淘宝短视频小弟盛帅告诉《天下网商》，平台将启动屏幕霸屏计划，即孵化合作100个超级IP。 随后的商业化铺平了道路。 其中，阿里巴巴将利用大数据的能力，帮助那些超级IP在天猫上找到目标受众，从而快速建立起粉丝生态。
小世界创始人张林轩的忌惮，还来自另外一个方面。 他表示，图文内容可以快速组织人员进行AB测试，但短视频的制作难度决定了他们很难过关掌握短视频的选择机制，也就是说在算法下百人千面，什么样的短视频才是消费者愿意看的内容？
在电商行业工作多年的聂阳德认为，流量的精准度非常重要。 “阿里巴巴百人千面的展示非常好。可能IP在内外购物的不同表现会受到影响。我觉得小美不是小规模，而是精准，可以直击一个人的心智。”特定的一群人。”
因此，虽然“Office Ono”目前正在像一、二次更新一样同步之前在天猫短视频上的内容，但他希望能与天猫生态合作，打造一系列具有天猫属性的IP。
“目前我们看到的网红电商或者内容电商还有很大的提升空间，我们现在做这件事也是着眼于未来内容电商的整体商业价值.它需要短视频和阿里生态，我们希望电商和内容的化学反应能够创造出一个新的东西。” 聂德阳说道。
编辑| 陈晨
扫描二维码查看完整天猫短视频《极品中的极品》
