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中国日报，3月23日。 3月21日，媒体报道网红papi酱获得1200万融资。 本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共同出资。 此外，罗辑思维将于下周一公布投资以外的其他合作事宜。
papi酱是谁？
papi酱是中央戏剧学院编剧系的一名中学生。 2015年8月起，她开始在网上上传原创视频。 它在互联网上迅速流行起来。 目前，她的微博粉丝已经突破800万，微信公众号每分钟阅读量超过10万。 她在爱奇艺拥有超过700万订阅者，至今已上传44条视频，2016年几乎所有视频的点击量都超过300万。
在今年3月初《互联网周刊》发布的“2015中国网红排行榜”中，papi的影响力排名第二gif快手刷粉丝，仅次于“国民媳妇”王思聪。
papi酱
papi酱自称是“美貌与才艺兼备的男人”，也被网友戏称为“低配版苏菲玛索”。 在这个讲究面子的社会里，美貌不得不说是养眼的一大加分项。 但与此同时，papi酱在视频中，完全没有偶像包袱。 除了最后自嘲“美貌与才貌双全的男人”，他从不认为自己是个帅哥。 视频中，她的动作夸张，言语粗心，不做作，还经常敲诈自己。 这也是她能够迅速获得粉丝好感的重要原因。
另外，papi酱的视频内容贴近生活，观点犀利，最难得的是有趣。 《男性生存法则》、《过年回家怎么对付舅舅》、《papi狂喷人的微信朋友圈》都是我身边的事； 《内幕》诙谐风趣。
虽然融资金额已经公布，但papi酱与投资公司的合作模式尚未公布。
“网红经济”火爆
“网红经济”早已不是新鲜名词。
2015年，网红利用自己在网络上的影响力，在线下变现赚钱，成为备受关注的一种经济模式，被称为“网红经济”。
广告自然是网红利用人气赚取收入的最简单方式，但实际上广告与粉丝之间存在着冲突。 没有人愿意为了一个三分钟的视频看几十秒的广告，或者在闲暇的时候一边看视频一边看。 过度投放广告。
2015年男装C店销售额前10名中，有5家网红店（来源：腾讯娱乐）
随后，一些网红开始开设网店做生意。 这些网红（多为时尚博主、模特、校花）凭借自身在穿衣、生活方式等方面的经验，在网络上俘获了大批粉丝，并利用名气打开淘宝，将人气转化为线下。 收入。 据腾讯娱乐统计，2015年天猫平台公布的年度销量排行榜前10名男装C店（非淘宝店铺）中，有5家店铺来自网红。
“网红淘宝店”甚至已经发展成为一个产业，有专业的公司签约、打造网红。 他们打通了上游设计制作、下游推广销售等多种渠道，开创了“保姆+经纪人+供应链”的新模式。
对于网红来说，签约公司可以解决很多后顾之忧，自己只需要负责把自己打造的漂亮一些，专业的事情可以交给公司来搞定。
国外“网红经济”模式更加多元
与国外相比，国外网红变现的途径更多。
Margaret Zhang/Pony/Michelle phan（从左到右）
首先是大品牌的合作与背书。 虽然他们也在自己的平台上发布广告，但借助网红的宣传，美式潮流产业已经越来越成熟。 如果网红晒出的照片中出现了品牌服饰的赞助产品，网红晒出的一张照片相当于半个月的工资。 除了这种赞助和广告，还有大品牌请网红拍广告代言。 亚洲时尚博主张玛格丽特在美国社交网站走红后，受施华洛世奇邀请与米兰达可儿拍摄广告； 她还被奢侈品牌Furla看中，拍了大片广告； 此外gif快手刷粉丝，她还曾为彩妆品牌雅诗兰黛做过代言。
比起与大品牌合作，更进一步就是自主创业，建立自己的品牌。 现在被誉为“韩国化妆师”的Pony，首先是借助如何化妆的视频在网络上收获了大批粉丝。 后来，她创立了一个以自己名字命名的彩妆品牌，也成为了年轻男生的青睐对象。
另一位通过网络视频走红的女孩米歇尔·潘(Michelle phan)是印度裔加拿大人。 如今，28岁的她早已登上福布斯榜单。 她不仅是德国兰芝的代言人，还拥有自己的彩妆品牌和女性护肤视频聚合网站。
总结：无论是在国外还是在美国，网红经济早已成为一股不可阻挡的潮流。 无论是通过广告还是线下的现金流，自身的影响力才是核心的财富来源。 网红经济的模式也在不断探索中。 papi酱和上面介绍的国外网红不同的是，她的视频内容并不像美妆博主那样直接和产品挂钩，所以投资她的商业模式也比较方便。 好奇的。 据悉，下周罗辑思维将对合作内容进行详细说明。
