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文字 | 庄毅编辑 | 一鸣
在用户增长停滞、销售数据低迷的情况下，电商+社交策略越来越被电商看重。 作为中国网购模式的先行者，阿里巴巴再次开始在社交方面进行探索。
9月7日，观察者网发现，阿里新零售大军之一的盒马已逐步更新APP版本，并在菜单栏中间设置了盒马社区选项，用户可在该选项中接收盒马促销、优惠券等。 . 信息，并与该组的其他成员聊天。
这个盒马社区是一个二维码邀请系统。 此前，盒马常年在线下门店投放陌陌店员二维码，邀请用户加入陌陌盒马社区群，以优惠券吸引用户。 大量用户后，明天盒马会将开发好的陌陌用户转移到盒马APP上。
半天时间，盒马APP里的盒马社区成员已经突破300人。 此前，盒马微信群每晚都有工作人员更新内容，包括夜间促销信息、每周亲子活动等，群内有稳定活跃的粉丝。
这种社交形式与天猫类似，但不如先行者天猫全面。 在天猫APP中，用户可以在菜单栏微淘中看到自己关注的店铺发布的动态，并进行点赞和评论。 这些更新不都是新的公告，还有娱乐热点；
为了增加销量，淘宝还开通了直播，主播通过直播试吃、试穿、试方法拉动销量；
此外，被收购的店铺还可以在天猫发展自己的店铺粉丝。 增加粉丝粘性。
电商行业观察人士华云告诉观察者网，从目前来看，盒马等社区群体前期主要是想维系周围3公里范围内的用户淘宝微信粉丝，提高打开率和通过在APP中发放优惠券来获得购物率。 ，但社交的可能性不大。
但说到社交，就绕不开腾讯。 看到马化腾的成功，一个个“小弟”在沫沫的加持下一路驰骋成为独角兽，马云自然是不肯放过这块香饽饽。 从钉钉到支付宝，阿里一路找也找不到。
2013年，为了推广社交APP人脉，阿里要求员工承担拉人头的KPI考核。 如果他们加起来有 5 个朋友，他们可以砸金蛋。 此外，马云还请来了李连杰、赵薇等人在平台上宣传，倒是收获颇丰。
2014年1月，专注于企业服务的产品钉钉进入原团队。 目前，用户数量已经突破1亿。 不过，竞争对手腾讯也推出了企业陌陌，并正在与陌陌进行测试。 新闻交流。
2015年，支付宝仍是中国第三方支付市场的龙头企业，市场份额为68.4%。 32.1%，让支付宝感受到了危机。
当年11月，支付宝推出的“圈子”功能陷入巨大争议。 只允许男性发帖。 社交只能停留在蚂蚁森林、蚂蚁别墅等交互性很低的项目中。
华云觉得，不能说阿里没有社交属性，而是阿里在专注社交失败后，将社交属性拆分到各个产品中。 从发展的角度来看，阿里是建立在先商业后社交的基础上。 用户更习惯使用阿里作为购物支付软件淘宝微信粉丝，而腾讯从一开始就是社交的，植入电商更能让用户接受。 至于盒马将陌陌用户群转移到APP上，能否真正做到社交化，还需要时间检验。
