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今年2月过年的时候，看到朋友圈转发各种微视补贴新政策。 为什么现在推出这么多版本？ 对方见状有些无奈，对嫣然说：所谓的微视补贴现在看不到微付的钱，这些经纪公司和工会都在打官司，我们的补贴将在三月份下降，现在他们只是赶上他的市场。
情况和她想象的差不多，只是当她得知对方三月份就要开工时，心里总是有些紧张。 毕竟，她只有不到一个月的时间来制定计划。
作为资深券商，她严格按照百网红包的操作来操作。 现阶段，她不在乎补贴，但腾讯最终并没有把短视频放在很重要的位置。 如果答案是肯定的，那至少需要几个月的分红。 这样的平台和OP机会，对于新人来说是绝对不可能有的。
今年3月，官方按量补贴到位。 让大家松了一口气的是，这一次，微视已经给出了30亿的巨额补贴。 此外，4月10日下午，腾讯内容开放平台也发布回应：将继续提供优质短资源。 未来微视觉的视频内容。
一位接近腾讯的人士告诉界面新闻记者，这30亿微视实际上来自2018年的企鹅补贴计划。 在今年年底的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯集团首席运营官任宇介绍了腾讯WI。 我将打造一个全新的企鹅，计划在2018年投资100亿元，作为图文资讯和短视频的创作者，微视也在其中。
事实上，作为国内最早研发短视频产品的公司，腾讯的短视频之路可谓一波三折。 早在2013年初，腾讯就有微视品牌推出短视频产品，但2015年该产品被腾讯边缘化，直至2017年4月10日，濒临关停。
从某种意义上说，早已回归大众视野的MicroVision是一个全新的产品。 不仅账户数据没有链接到旧的 MicroVision，而且产品的设计也与以前不同。
回顾这几年，这个短片其实是腾讯想做的，但是做不好。为什么会这样呢？ 如果新微视的目标是追逐抖音，那钱烧什么呢？ 当战争真正发展成产品和运营的比拼，新的微博能赢多少？
为回答此类问题，界面记者采访了几位2013年加入微视的老员工，包括一些网红和迫在眉睫的代理人，试图还原腾讯短视频的真实历史。
亮点时刻
事实上，腾讯提出的第一个短视频产品目前是魅族生态链副总裁，腾讯微博最初的亮点是自封。 然而，在更多人的认知中，还有一个与微视息息相关的名字——邢鸿宇。
腾讯OMG的执行至今仍是搜索产品部副总经理、网络媒体产品技术部总经理、微博事业部总经理，直到2013年底接手维视。
据微工Amy介绍，邢宏宇负责微视觉。 Grandy（高子光 饰）提出这个项目很快就去魅族，HY（邢宏宇 饰）只能咬牙切齿。
在艾米看来，Microvision就是一株烫手的荸荠。 究其原因，是从产品角度没有明确定位。 Grandy 总是在外面说我们想重新设计一个藤蔓，但是当你问他更具体的看法时，他的回答很糟糕，我们必须把它放在美国。
也就是说，微视是一个高调的项目，但在邢鸿宇接手之前，产品定位不是很清晰，问题依然存在。 另外，从产品设计的角度来说，惩罚对于这个短视频的社交产品来说也不是什么好事。 年轻人。
据腾讯微博一位老员工透露，邢鸿宇接手微视纯粹是因为当时没有更好的选择。
2013年下半年，以邢星为首的腾讯微博开始走下坡路。 自陌陌出现以来，腾讯微博作为防御性产品的战略地位不断增长，其核心成员在后期也流失了不少。 最后一个。 他甚至向羊驼保证，如果这次没有做好，他会立即离开。
另一方面，短视频在当时确实是一个热门的创业方向。 2013年下半年，4G网络逐步铺开。 很多大公司都觉得短视频是一个值得规划的新赛道。 阿里投一白的时候，新浪微博投了几秒。 无论是基于初期布局还是战略防御，腾讯都需要有自己的短视频产品，微视就是从这样的BA诞生的。 时钟。
2013年09-28日，微视点应用商店主打8秒短视频，用户可以使用陌陌、QQ和QQ邮箱账号，支持短视频分享到陌陌、微信圈和腾讯微博。
据艾米介绍，腾讯开始关注微视。 产品运营部的邢宏宇可以直接向马化腾集团汇报。 为了宣传微视，马化腾还在平台上开通了号，传了4条短视频。
2014年的盛典，腾讯邀请李敏镐、范冰冰等明星为唯视界拍摄电视广告。 根据当时的宣传稿，微视在春节期间的日活跃用户达到了4500万，达到了上亿人次。
问题爆发
如果一开始看微线路，可以挑出很多问题，比如页面烂，图片不清晰，美眉没办法带走等等。
甚至那些观察到这些缺陷的人也被那些前雇员认出来了。 早看运营商林炮告诉界面新闻记者，一开始没有过滤功能。 是黄一琳（昕薇的模特，看到了前期的人）让我们这么做的。 Y 次。
林对这支球队的老化审美是弱智的。 我们大多数人都属于 70-80 后团队，很难理解 90 年代或 80 年代使用的产品。
艾米有了另一个想法。 在她看来，很多问题都已经谈过了，但最终还是无法推进。 归根结底，这一直是一个结构性问题。 腾讯太大了，很多要求都会执行。 哪怕是产品和技术的落地，这种拖延也是对团队斗志的极大消耗。
不过，无论如何，微视一直都是小众竞争对手，而平台发起的红人战略却吸引了大量用户。 巅峰时期的范冰冰甚至拥有多达600万的粉丝，但另一方面，过于集中也会让普通人很难在这里找到存在感。
林跑了几百人，通过她的观察，进入这个群体的，几乎个个都有过硬的技能和专业背景。 微观视觉的门槛非常高，女孩子的魅力是不能长时间拍下来的，只有8秒，而她们却能在这么短的时间内展现自我。 时间需要非常强大和强大的力量。
2014年4月，林觉得节后明星们已经开始感到疲倦了。 此时无论是上传视频还是用户活跃度都呈现上升趋势。
为了从低迷中恢复过来，微视在接下来的一段时间内还会继续调整自己的经营策略，不过在林然看来，有些调整是因为平台的方向错了。 我承认运营很负责短视频发展趋势，我们太主观了。 我们对自己想要什么样的社区没有一个清晰的想法，所以很多人没有想法。 取而代之的是庸俗的熊系列，或者所谓的强力外挂系列。 我们推荐这样的模板。 用户不舒服，我们也觉得不舒服。
另外，在微视进入困难阶段的时候，美国已经上线了。 虽然疗效还不够明显，但日本提供的滤镜和MV工具很快为同类产品打开了大门。
艾米用噩梦来形容美拍对微观视觉的影响。 在日本推出后，我们才意识到，做一款适合年轻人的产品，在日本真的是用户需要拍的。
MicroVision虽然后来模仿了美的的大型MV功能，但最终的效果远不及日本。 这对林炮来说是一个不小的打击。 我不觉得它在复制美丽的东西，但问题是最终的结果，尤其是底部泥浆。 想不起来了，腾讯应该比科技之美强吧？
此后不久，林从微观世界中逃脱了。 虽然艾米还在，但七月的一系列风波开始让她开始怀疑微视的发展前景。
2014年7月，微博降级并入腾讯新闻。 在外界看来，它几乎被腾讯的战略所抛弃。 此前，微视还在腾讯微博旗下运营。 微博加入消息后，微视也调整了组织架构，不仅组建了独立的产品部门，还组建了版权合作、平台运营、产品技术和客厅四大部门。
在外界看来，这是腾讯在微视上的表现，但在艾米看来，放弃微博后，微视失去了传播的底泥。 此外，微信也在规划小视频功能。 7月之后，微视在组织中的地位就非常尴尬了。
当时腾讯对我们并不开放。 5月以来，球队核心成员逐渐流失。 似乎又回到了传统的微博。 在艾米的记忆中，2014年下半年对整个团队来说都非常艰难。 美拍和秒拍都在快速下滑，腾讯取消了微信对微视的支持，虽然Archery此后一直在延期。 G 时间从 8 分钟变为 5 分钟，但数据中没有火花。
在腾讯的赛马机制下，如果你给你的资源疗效不显着，最终，这个产品线就会被取消。 9月，艾米也离开了微视。
邢宏宇在腾讯的最后一击中失败了。 2015年3月，产品部降级短视频发展趋势，并入腾讯视频。 随后，邢宏宇离职加盟58同城，微视经理何钐加入腾讯新产品团队。
至此，微视在战略上基本被边缘化，腾讯第一次短视频尝试失败。
显微视觉复活
此后两年时间，只有几家微视科技还在做简单的维护工作。
真正的死亡公告是在2017年3月，当时腾讯发布声明称将于4月10日关闭微视。很快，腾讯快速投资的消息传来。
Roghugh是微视平台上最受欢迎的视频播放器，即使在腾讯放弃运营微视后，她也一直坚守在微视上的视频。 听到自己下线的消息，Rothhuet在卧室里哭了起来。
和其他人有些不同的是，洛休就像是一只网青，有着一只小小的大手。 大人物的时候，她已经在腾讯微博练了2个月。 后来微看内测，运营商第一时间就想到了她，她成了最早的用户群。
下线应用程序几乎等同于删除他们最珍贵的记忆，因为如旭已经在微视上传了几十个甚至上百个视频。 但腾讯已经做出了决定。
不过，就在大家觉得MicroVision早已退出历史舞台之后，2017年5月App Store又出现了一个新版本。助理告诉Roxie Hugh，这个版本很像一个微微颤抖的声音。 主要播放器是短音乐视频和并排录音。
它不是旧形象的复兴，而是一种全新的产品。
据腾讯内部人士透露，一开始，腾讯并不想知道如何再次进入短视频。 直到2017年抖音得到改善，腾讯才真正紧张起来。 然后，微观视觉又回到了北京SNG集团去做。 Q空间团队即将接管，之后，微视的迭代速度似乎更快了。
2018年，微视上线了高能舞蹈工作室、视频节拍、歌词字幕、AI美颜滤镜等四大功能，形成了上千个QQ曲库。 不仅如此，腾讯不仅公布了音乐，还公布了所有的游戏、动漫、电影和电视剧。 腾讯生态将为微视提供内容支持。
在当前环境下，短视频在腾讯的战略意义无疑将再次提升，但仅靠输血能否取得良好疗效，始终要打上问号。
采访记者近日采访了一些接洽微视的网络红包和工会组织。 最广为人知的说法是它们太乱了。
主要原因是微视选择与供应商合作吸引明星，但供应商群体庞大，包括工会、经纪公司、经纪公司、MCN等，本身就是一个混杂的群体圈子。 如果我们选择了这条捷径，我们必须承受混乱的后果。
根据界面显示，至少有100家公司与微视合作，而且每家公司的标准都不一样，导致微视的外部补贴范围很广，甚至有数万美元。 嫣然表示，这其实就是HIG。 H助学金大多是假的，其目的是招人。 如果他们被招募，他们将难以计费和对账。
此外，这是几个选择观望的强硬组织之一。 公司网红中心负责人杨涛告诉界面新闻，很难在微视上花太多的精力，因为它们太大了，只能说是抱着布局的态度去做，因为新平台没赚钱。 现在我们手上有更多的电影花名册。 看一个月视频的津贴估计一张纸就抢光了。
据杨涛介绍，目前单身生活市场均价在3万元左右，最高S补贴1500元。 也就是说，一个受过良好教育的人，在最困难的情况下，一个月只能收到2万到3万个贴片，而微视有一个排他性的要求，就是如果你选择接受微视的视觉辅助，基本上需要放弃整个平台。 M操作。 对于这些早已成为其他平台的玩家来说，机会成本几乎是无法忍受的。
然而，它仍然吸引那些努力寻找存货的半身像。
但是就算可以用钱来点内容，抢了用户的消费时间之后，也能抢走大部分目标用户的心智，还能有什么用
此前路过陌陌市场负责人的一位代理商表示，目前微视官方也在为交易的走向而苦恼。 叽叽喳喳觉得他们真的很害怕。 毕竟短视频创业也是有时间窗的。 当时间窗口结束时，他们没有钱来填补它。
下图是高级官员向主要机构提供的内容类别。 可以看出，目前微视更注重生活的内容和乐趣，这是运营的重点。
也就是说，微视一开始的方法是基于抖音的，但问题是，腾讯微博的反例已经证明，虽然腾讯可以为微视流量提供资源，但本质上是一种产品之间的逻辑和竞争对手，最后大概率是拖着对手的后腿，反竞争的产品不能带入竞争。
敢于和天猫正面对抗的，是易迅。 本质上，他抓到的那两个人，都曾经无视沉没团。 QQ有7.83亿用户，微信有9.88亿，就算跳过。2亿重度用户现在不看，腾讯也有很多发现新增长点的SPACE，没必要去抢竞赛。
此外，那实际上是微视发展的黄金时代。 毕竟目前短视频应用的监控越来越大，抖音和快手都比较平淡。 货币市场不需要更多此类产品。
