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“我们需要你们用一致的方法论，一起寻找疗效评估的指标，一起寻找达到‘有效性’的方法论。” 微博营销中级副总裁葛京东在9月24日举办的微博“创意营2021”上说。
作为微博平台华中区核心代理商之一，卓尔数码CGO王禾受邀参加本次创意营，与微博平台KA从商业生态与区域发展、电商生态三个方面进行了探讨, 和游戏网络。 服务与汽车事业部核心业务部门进行了深入的交流与碰撞。 在本次创意营中，王禾凭借彩触电路商业生态分享获得微博效应营销商业生态银奖。
会上，微博营销中层副总裁葛京东对卓尔数码带来的分享给予了高度认可。 他觉得，卓尔数码还是以效用与效果相结合的营销思路来看待饭通的投放策略。 未来，希望能与更多像卓尔数字这样懂社交营销的服务商一起，更深入地融合，重新定义品效合一。
让品效结合成为有形的衡量标准和实用的方法论
如何定义“品”和“效”，让品效结合成为看得见、摸得着的衡量标准和实践方法论，是当前微博平台和服务商需要共同探索的重要战略方向。
从平台属性来看，微博并不是一个闭环的销售平台，但它可以解决“产品”的很多问题。 因此，不能仅以疗效评价，而应以品效合一为指导。 品牌本身有很多分析维度。 这些分析维度和社交媒体上的数据，或许不能直接反映品牌业务的下滑，但代表了品牌的健康。 业务下滑是由许多诱因造成的。 如果品牌缺乏健康，就没有回购，更谈不上品牌粘性。
如何在微博平台上达到疗效
卓尔数码创始团队来自微博区域发展。 地域发展的基因，决定了卓尔数码对微博的底层逻辑和品牌服务建立的逻辑有着更深刻的理解。 在数年的发展与实践过程中，卓尔数码不仅仅做被动的素材投放与分发粉丝通 怎么用，而是通过素材与效果相结合的主动思考和营销理念，设计商业产品并进行深入的实践探索。
“微博把卓尔数字带进了互联网圈，现在他们的成长和对业务的理解深度让我们感到非常自豪。像卓尔数字这样的服务商已经做到了‘长江后浪推前浪’。” ”葛京东说。 而也正是这样的成长，才有了这次深入对话的机会，让卓尔数码以服务商的身份反哺微博平台。
王鹤现场分享，在微博平台上，创意显然是一种综合体验创作。 在素材创意方面，卓尔数码并不认为文案和素材是内容的全部。 评论、头像、私信等与粉丝交流的地方都是素材的阵地，可以形成疗效。 例如，他们经常被其他服务商忽略着陆页，卓尔数码通过独特的设计逻辑渲染氛围，将着陆页变成意向客户转化的重要环节。
同时，优质的KOL营销策略也是业务下滑的放大器。 从功能分布来看，在传统金字塔KOL形态中，头部KOL的主要功能是引爆，腰部KOL可以用来穿圈子，尾部KOL可以利用大量积累口碑。 不过，佐尔数码并没有为品牌随机挑选KOL和KOC，而是通过精准的客户诊断，了解品牌所处的发展阶段。在建圈、扩圈、破圈、转型的四大周期中，根据根据品牌的实际情况，将“金字塔”拆分重组为异形人才矩阵，实现人才资源的合理配置。
饭通+模式
为了匹配微博产品效率的生态，卓尔数码也不断升级内部组织模式，打造更适合微博品牌运营的团队架构——“饭通+”模式，以饭通为核心，多元化组合产品效应营销。
Zall Digital Fan Pass + 模式：
泛通+行业洞察：卓尔数码策划团队可对行业及企业品牌定位进行深度洞察分析；
饭通+内容制作：专业的内容团队，为品牌实施内容制作、创意指导、内容营销策略制定；
饭通+专家运营：通过媒体团队和运营团队的有效搭配，实现品牌的人才矩阵配置；
饭通+广告：用分钟级精细化运营，减少品牌客户商机；
凡通+大客户项目体系运营：通过团队有机配置，保障品牌企业在微博平台运营中得到全链路专业服务，实现品效合一。
当然，卓尔数码团队也非常重视饭通+科技的深度发挥。 未来，为进一步深入品牌建设和运营过程，卓尔数码还将通过自建的数字化、智能化消费运营平台，赋能品牌全方位洞察行业趋势，从公共领域、商业领域和私人领域。 在这个层面上，我们为品牌提供全球营销和全生命周期的品牌建设解决方案。
到现在为止，对于什么是品效合一，可能还没有一个标准答案。 无论是品牌、服务商还是微博平台粉丝通 怎么用，寻找品效合一的衡量标准和实践路径任重而道远。 但正如葛京东所说，我们希望与更多对社交营销有深刻理解的服务商合作，用深入的客户案例来突破品效合一的课题。
