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双十一营销，精彩开局！ 美妆当道，美妆产品关注度持续不减，常年占据小姐姐们的购物清单。
统计显示，2018年上半年，短视频在美妆客户社交媒体广告类型中占比高达57%，占据半壁江山。 可见美妆品牌之父们对短视频的热衷。
今年的双十一，美妆与短视频的结合，一定会擦出更多不一样的火花。 尤其针对彩妆行业，总结5种广受广告主欢迎的短视频营销方式，助力美妆品牌赢下双十一！
游戏一：种草带货
这类玩法的传播思路一般是利用知名明星的影响力，在前期使用产品和分享，集中对战，引爆关注。 在中期，将通过八卦、挖掘和跟随垂直专家和意见领袖的趋势来创造垂直影响力。 后期，多个流量平台不断扩散，扩大粉丝效应，打造全网新品。
采用“明星+专家+流量”三部曲传播策略，帮助品牌实现新老产品快速引爆，打造品牌美誉度，实现电商高效转化。
其具体内容和玩法包括试色、开箱测评、好物盘点、美妆教程等。
试色：更注重产品的疗效和功能展示。 比如口红、眼影、腮红等妆容一般都适合试色。
开箱评价：一种主流的除草方法。 专家聚焦产品核心卖点，制造话题噱头，趣味分析产品，影响次核心用户，扩大目标受众范围。
好物盘点：达人分享常用好物或订单清单创意广告短视频，持续曝光商品。
美妆教程：干货教程，精致的美妆细化方法，根据产品颜色、产品名称、特色节日、节点等定制发型教程。
游戏二：创意营销
通过创作富有创意和想象力的短视频内容吸引粉丝关注，形成强大的爆发力，可应用于抖音、快手、美拍等短视频渠道。
其具体玩法包括创意挑战、创意跨界、创意小品。
创意挑战：聚焦互动性强、传播性强的话题，由网红推广，通过挑战、PK、团队合作等方式吸引用户参与，迅速走红。
创意跨界：突出内容的趣味性，如在美妆视频中加入腐女元素进行互动。
创意小品：演绎扣人心弦、搞笑等创意情节，轻柔植入品牌产品信息。
创意营销的玩法，新鲜感会更强，容易调动用户的感官，全身心投入到视频内容中，自然会降低转发概率，传播性强。
游戏三：铺天盖地的画面直播
双十二的直播热度比较高。 它的明显优势是可以在现实生活中与粉丝互动，身临其境地体验产品。 商家很容易获得大量的曝光机会。 吸引注意力并增加转化率。
常见的玩法有内容植入、互动体验、话题引爆、注意力引导等。
游戏四：站内频道运营
这种玩法涉及到淘宝头条等淘内消费渠道的全站营销。
淘内短视频的主要玩法有达人拔草、头像视频、黑光页面视频等。
专家拔草：通过明星对美妆产品的实测，激发用户兴趣。
表头视频：产品介绍的表头视频更加立体，全面展示了产品的外形和功能。
黑光页视频：点击产品主视频进入黑光页，向下滑动产品买家秀视频、详情页视频、专家视频手动进入黑光页，与产品融为一体使用场景，独一无二，增强用户信任度，提高购买率。
玩法五：站内直播带货
这种现场玩法也指出，实时交互的内容呈现多用于美妆、服饰、珠宝等品类。 通过主播的讲解，提高店铺的关注度，引导用户购买。
以淘宝直播为例，主要分为店铺独立直播、明星主播直播、客服互动直播三种直播形式。
以上五种玩法覆盖了站内外的流量渠道创意广告短视频，可以满足美妆品牌在双十二期间的营销诉求。 要想在众多短视频中脱颖而出，就得在双十二营销上玩出不一样的玩法。 除了以上5大方式，你还可以玩抖音官方广告！
