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作者/江雨绮龙城飞
“超化之战”的进展有点出乎意料。
继上周末与周杰伦粉丝“开战”后，蔡徐坤粉丝竟然选择了勇退：蔡徐坤数据站22日上午发微博称，“蔡徐坤粉丝联名声明退出比赛对于微博上的各种数据列表。” 微博下，蔡徐坤的数据站也回复称，并没有完全放弃数据：“日常生活中该做的都要做，基础数据还是要到位的。”
蔡徐坤粉丝微博宣布退出各项数据榜单竞争
与周杰伦粉丝无关，似乎是另有其人导致了蔡徐坤粉丝的“弃位”。
近日在微博上广为流传的一段聊天截图显示，化名@来去之间（与新浪微博CEO王高飞的微博账号同名）的用户在与他人聊天时提出平台不希望“某某明星依旧占据首位”。 虽然此事并未得到新浪微博或王高飞本人的证实，但蔡徐坤的粉丝普遍认为截图中的用户是王高飞，而王高飞所指的名人就是蔡徐坤，而这个“一号”就是置顶明星实力榜——此前，蔡徐坤连续64周蝉联内地榜单亚军。
“我们对这段时间发生的事情感到非常惊讶，因为我们把1000万放在前面。既然新浪微博认为这不好，那么我们就必须退出来表达我们的谴责，我们不会再砸钱了。”将来会更多。” 部分蔡徐坤粉丝觉得，自己退出不仅会影响自家爱豆的排名，未来还可能会增加其他粉丝刷微博的积极性，甚至影响饭圈生态。
无独有偶，就在蔡徐坤粉丝宣布“退名单”后不久，又有消息称，北京市消协、海淀区消协22日通报了消费“虚拟花束”、延误购票等问题新浪微博“明星势力榜”退款。 紧急采访新浪微博负责人。 对此，有粉丝圈人士向毒眸转达猜测：“这件事好像跟周杰伦和蔡徐坤争夺超话榜没有关系，也没有定论，但确实不排除未来明星实力榜排名机制、粉丝付费模式等。”
北京市消费者协会、海淀区消费者协会接受新浪微博采访
饭圈被微博折磨了很久。
在此前的采访中，不止一位粉丝圈人士告诉毒眸，微博准备的各种榜单，其实都是被粉丝为了爱豆出头的愿望“绑架”的：“如果不参加比赛，爱豆会排名难看，排名难看就没有这个人，外界还在骂粉丝，但毕竟粉丝也承受着不小的压力。
“光头女工”做了数据，成就了爱豆的流量和微博的KPI。 此前，粉丝们是沉默的，但这次操作，似乎让他们深深地意识到，寄生在微博上的粉丝圈，从来就没有过自由可言。
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“周杰伦”VS“蔡徐坤”：粉丝大战48小时
“周杰伦微博数据这么差，演唱会门票怎么这么难买？”
7月16日，豆瓣群“自由吃瓜基地”中，一条帖子随着回复数的增加而越来越高。 虽然发帖人“真心”在楼里提出质疑：“他连微博超话排行榜都上不去，官宣和代言的转发和评论也不超过1万，粉丝一般都是去看演唱会的。”粉丝真的有那么多吗？”
这个看似天真的“问题”被网友截图上传到新浪微博，迅速被广泛传播，引发热议。 “周杰伦需要做数据吗？” 在很短的时间内，就登上了新浪微博热搜榜的第四位。 当时，周杰伦的超话排名还在排行榜前100名之外。
因为周杰伦曾经是很多90后、80后的集体记忆，很多路人都为周杰伦“义愤填膺”，主动点开周杰伦的超话，开始“野”数据工作者。 然而随着事情的不断发酵，一大批不明真相的路人也卷入了这一舆论场。
但大部分路人都不是粉圈出身，对上榜的步骤完全陌生，连超华的入口都找不到。 为此，网友“何雨雨”特意制作了详细教程，引导周杰伦的路人粉像保姆一样完成微博榜单。 在这一晋级之下，周杰伦在超华的排名在一天之内迅速升至超华前三十。
随着周杰伦的超话排名一步步攀升，他面对的对手也越来越“难缠”。 他要先后“超越”王源、张艺兴、王俊凯、易烊千玺等当红流量，才有机会登顶。 因此，直到7月20日，周杰伦才成功反超此前还稳坐冠军宝座的朱一龙。 而此时，摆在“杰粉”面前的对手，只有最难赶上榜首的——霸榜近一年的蔡徐坤。
在此之前，还没有球迷成功登顶。
更让这条登顶之路变得不那么艰难的是，与其他粉丝有着“轻易让路”的幽默心态不同，蔡徐坤的粉丝并不准备放弃目前仍被他们占据的“宝座”。 7月20日，蔡徐坤粉丝团官方微博号召粉丝“坚持”，上次发出这样的文案，与朱一龙粉丝争夺春晚超话第一名。 就像蔡徐坤的粉丝说的：“现在我们不放，有人说我们‘不识时务’，放了就会有人‘踩’他，还不如坚持结尾。”
像往常一样，有数据制作经验的IKUN们开始了“保卫城市”。 根据新浪微博超级话题的规则，在超话上签到、发帖、转发评论均可获得积分，积分可用于用户关注的任何超话的排名。 每日签到会根据用户当前在超话的粉丝等级，获得对应的积分数（等级越高积分越多）。
与刚开始上榜的周杰伦粉丝不同，蔡徐坤粉丝的人均签到率更高，持有大量大号，并在“葵葵”、“葵葵”等相关超话发表互评。蔡徐坤游泳池”赚取积分。 目前，“蔡徐坤游泳馆”和“偶像练习生蔡徐坤”等相关超话因在排名战中被粉丝用来囤积积分，依然位列粉丝超话榜TOP10。
在蔡徐坤数据站“把分差控制在10万左右，按分差卖分”的策略下，7月20日，周杰伦的粉丝们发现，无论怎么上榜，上一届的影响力都是还有一段距离。 距离。 不少周杰伦粉丝惊呼：“从来不知道上榜这么累”。
随着舆论的发酵，局势开始逆转，越来越多的网友加入到微博超话的争夺战中。 或许是出于对青春的怀念，一大批网友加入了方杰伦的排位阵营。 更让蔡徐坤的粉丝雪上加霜的是，如果现阶段积分大幅下滑，等到下周周杰伦的粉丝撤退后，存量的积分恐怕就不足以面对熟悉的“敌人”了。
在这个阶段，大多数网友已经远远超越了当年的“随便玩”的态度。 这场“大规模团建”最终成为年轻粉丝与临时堆砌的“夕阳红”粉丝团的一场较量。 斗争。 以蔡徐坤为代表的新型顶流，成为了这些年轻人设定的“反派”。
最终，在7月21日凌晨，周杰伦登顶，“杰粉”赢得“战斗”。 21日晚，周杰伦在自己的ins上回复粉丝，表示知道“上榜”的事实，并鼓励兄弟们：“希望你们有一批粉丝支持你们的偶像以后像我一样。”
周杰伦ins回复粉丝称知道“上榜”事实
神奇的是，这波排行榜并没有随着周杰伦的登顶而结束，反而成为了微博上新的“人气”。 7月21日起，林俊杰、萧敬腾等演员为周杰伦发布微博排行榜，英雄联盟、联想等官方微博也纷纷加入，“李现是周杰伦的排行榜”更是登上热搜榜首. 22日凌晨，周杰伦在超话的影响力定格在1.1亿，超过第二名蔡徐坤近一倍，彻底打破超话的微博记录。
李现等众多演员也为周杰伦上榜
而虽然不少周杰伦粉丝表示“只玩一周”，但随着新的一周开始，超话榜数据清空，依然有热情的粉丝蜂拥而至为周杰伦打榜。 截至目前，周杰伦本周的超话积分已经逼近2200万，高居超话榜首位，比目前排名第二的朱一龙多了1000多万。 如果不出意外的话，在这个趋势完全过去之前，周杰伦还会在一段时间内稳坐第三的位置。
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微博“阳谋”？
一场数据大战后，周杰伦和蔡徐坤的粉丝都觉得捍卫了自己的偶像，但无论“赢家”是谁，两位粉丝一共贡献了超1.5亿的超话积分，这让平台新浪微博坐不住了收紧渔夫的利润。
正因如此，早在对决如火如荼之时，包括豆瓣网友“我捡到一只小猪”在内的不少网友就对这场战斗提出了批评：认为诸多蛛丝马迹表明，可能有微博推波助澜。
网友们提出的指责主要集中在——
引发讨论的豆瓣账号在极短时间内被注销，账号信息也找不到；
事件发酵后，新浪娱乐明星频道“娱乐有饭”官方微博频频发布相关内容，包括周杰伦的超话教帖，看似带节奏；
就连王高飞本人也在7月17日发了一条微博，上面写着周杰伦的超话。
毒眸注意到，根据七麦中国APP下载排行榜统计，在排名战开始前一周左右（7月14日），微博在IOS免费榜上排名第54位，但在数据大战中却是最受欢迎的. 7月20日和21日的大热天，微博分别位列榜单第40和35位。 不止一位不刷微博的粉丝经常对毒眸说：“为了给周杰伦做数据，我这次特地回了微博。”
针对这一系列情况，7月21日，不少网友在微博上发帖@来趣见，希望对数据大战给出一个解释。 面对指责，王高飞当天断然否认：“以后不要拿一些DAU来谈流量好吗？我刚看了，昨天（20日）DAU比前天下降了-0.2%。” ..” 在他看来，微博并没有从这场战争中受益。
但虽然新浪微博不是这场数据大战的始作俑者，但引发这场大战的数据榜单也与微博的商业模式息息相关。 长期从事粉丝心理研究的厦门大学中文系班主任杨凌告诉毒眸如何在微博上增加粉丝，“微博希望通过绑定粉丝来增加微博的用户活跃度等数据。 粉丝们也知道。”
公开数据显示，2019年Q1，新浪微博日活2.03亿，月活4.65亿，已被抖音全面反超（今年1月，抖音日活2.5亿，月活5亿） ); 而新浪微博的4.65亿月活跃用户较2018年Q4同比仅下降0.64%，同比增速自2016年以来首次高于3%； 这一变化意味着更多的网民可能会转向抖音等新兴平台。
Q1新浪微博DAU为2.03亿（截图来源新浪科技）
作为一个靠信息流广告变现的平台，用户活跃度的高低将直接影响公司的净利润。 根据新浪微博2019年Q1财报数据，微博全季度净营收3.992亿美元，略高于市场预期的3.996亿美元，其中“广告及营销收入”占比超过87%。营收3.411亿美元，同比增速仅为13%——这一营收增速已经连续四个季度下滑，2018年Q1环比增速高达87% 2018.
新浪披露的业绩预告强调，公司今年Q2净产值预估为427-4.37亿美元，与2018年同期的4.26亿美元相比几乎为零增长。受这一系列利好，新浪微博股价也一路走低。 2018年初，新浪微博股价达到130美元，市值一度达到300亿美元。 但现在股价长期徘徊在40美元左右，一年半时间涨幅达到70%。
正因如此，在过去一年多的时间里，微博为了增加用户活跃度采取了很多措施，比如发起各种挑战，设立“铁粉”系统等。 在众多措施中，通过明星数据排行等形式，将明星粉丝与微博深度绑定，提升明星粉丝在微博上的活跃度，似乎是目前最有效的——国外和微博，又是一个明星和权势的大榜单。这种商业模式的典型代表。
在之前的一篇文章（点击阅读：《101》同人圈金钱帝国：粉丝信仰打赏之道）中，毒眸介绍过势力榜的运作模式：势力榜分为大陆榜和新明星榜等榜单，微博每天都会根据“阅读量、互动量、社会影响力、爱心值、正能量值”五项数据对各榜单中的明星进行排名。 单项排名最高的明星可以获得20分（按照一定算法递减），按照五项总分排名。
五项数据中，阅读量、社会影响力等与明星微博粉丝活跃度相关，而欣赏值则需要粉丝通过微博向明星“送花”获得。 一朵“花”在微博上标价2元（对应2分崇拜）——此次新浪微博接受采访是因为暂停了某名人入选权力榜的资格，但他承诺会支付费用粉丝买花尚未落实。
虽然明星势力榜的相关规定明确强调每位明星单日最多只能领取5万支付费花束，但有粉丝向毒眸透露，如果订阅了新浪微博的花束会员，就可以突破这个限制。 此前，她的偶像（出道仅几个月）单日就收到了超过 10 万元的虚拟花束。 据了解，微博会员价格为每年118元，花束会员价格为418元。
某粉丝维权微博截图
除了常规的实力榜排位赛外，每个月初，新星榜上月前3名的新生代流量都有进入内地榜单的权利，粉丝形象地称之为“感动”。 这也意味着，想要为自己的偶像宣传的粉丝，必须花高价或者组织集资送花，才能达到排名。 一位正在为偶像搬家的粉丝告诉毒眸：“这个月我们已经为XX（某明星）筹集了数百万美元，如果搬家失败，那就意味着所有的钱都花光了。”
粉丝支付的钱与明星的个人利润无关，将全部归入新浪的净利润。 21日在微博宣布退出排名赛的蔡徐坤粉丝是微博第一送花人。 蔡徐坤自出道以来，一年多的时间里，粉丝为他花费了超过千万元。 此外，根据豆瓣网友的简单测算，单是最具欣赏价值的前30名演员的粉丝，就为微博贡献了约1亿元的收入。
蔡徐坤粉丝是微博送花第一人（图源网络）
1亿元的收入相对于微博每年超过10亿美元的产值来说，不算什么大的收入。 实力榜真正的贡献可能是用户活跃度的增加。 除了欣赏值之外，阅读量、社会影响力等数据的统计也没有上限。 因此，在搬家等特殊时间节点，为了不让自己的爱豆被其他明星追上，很多粉丝每晚都会花费大量时间。 在微博上做数据。
比如在这场数据大战中，由于有大量用户搜索蔡徐坤，后者的各项数据都得到了一定程度的提升。 21日，蔡徐坤仅发了2条微博，但全网阅读量达到了6400万（每个账号只会估算一次）； 他的社会影响力值达到了6亿，提到他的微博阅读量就接近3亿。 也就是说，此时其他当红明星要想在个人数据上超越蔡徐坤，需要粉丝耗费大量的精力去操作。
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粉丝和微博的双重压抑
采访中如何在微博上增加粉丝，杜某思考了一个问题：既然很多粉丝也知道新浪微博榜单背后的“杨某”，为什么会“满意”？
“因为数据排名与曝光率等相关，很多资助者只看这种排名。为了给自己的爱豆有好的资源，很多粉丝不喜欢新浪微博的做法，甚至经常吐槽新浪微博的做法。”送花的花样，虽然丑，但我还是会选择上榜。” 某粉丝告诉毒眸，很多粉丝在上榜的时候都忍不住了。 “粉丝经济本质上就是割茴香，粉丝用数据让出资人的父亲觉得我们是'强'芥菜，他愿意为偶像花费资源。”
在杨凌看来，这背后或许有着更深层次的心理原因。 “粉丝打榜、做数据的过程，其实就是一个‘团建’的过程，有助于增强粉丝群体的凝聚力。尤其像蔡徐坤这样的明星，一方面很少上综艺节目，也很少上戏。”出道后的影视作品似乎并没有多少露面的机会，所以上榜本身就是粉丝维系这个圈子的一种手段；另一方面，蔡徐坤今年也遭遇了不少非议，而在与周杰伦争夺榜单的过程中，他被重塑为一个负面的文化符号，在这种情况下支持他，其实更能激发粉丝的集体英雄主义情结。
