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变身古装侠客、拍摄悬疑大片、穿上民族服装……近日,多地文旅部长纷纷“盛装打扮”为家乡代言、宣传旅游。 经文旅负责人推荐后,许多景点的知名度大增,带动了更多的文旅部门加入,也促进了人们旅游热情的高涨。
在网络时代,注意力是一种极其宝贵的资源。 圈外视频成为网友了解各地的窗口,对推动文旅发展大有裨益。 据统计,何娇龙“出圈”一年后,本地农民直播销售额达1.4亿元,带动2830人直接就业; “网红校长”刘红所在的雅安,春节假期共接待游客45.66万人次,实现旅游综合收入50224万元,分别下降106.33%和107.42%与去年同期相比。 应该说,在大家的齐心协力下,原本“深藏不露”的景点已经火了起来,“出圈”的文旅推介就像催化剂一样,把目光转向了旅游成为产业发展的动力。
这些别出心裁的宣传方式旅游短视频,在形式上不断创新,在内容上也逐渐丰富起来。 在零下20度的温度下穿长裤,展现了山东塔河县丰富的冰雪资源和独特的鄂伦春族服饰; 身穿黑袍舞剑下棋,是带领观众感受福建随州千年银杏谷的深厚积淀和优美的音调; 一身白衣,雪原跃马,让伊宁以“天马玉河”的壮丽水景闻名…… 生动演绎的背后,是看得见的自然风光和沉淀下的人文风情。 或许在呈现的创意和形式上还有很大的提升空间,但他们勇于尝试的努力也值得点赞。
(塔河县文化和旅游局局长杜波在拍摄宣传片)
从一个视频的意外“破圈”,到多地的“弯腰入局”,文旅政委换下正装、穿上新衣,主动触网,创新宣传,反映出工作意识的转变。 好的视频考验的是工作能力。 一个短视频的呈现,最多只有几分钟,却需要付出很大的努力。 在紫衣侠客视频走红之前,随州人谢伟已经拍摄了19部旅游宣传片; 杜博在塔河县的变装视频只有十几秒,却在雪地里拍了两个小时。 你想听到的是,创意好,题材好,宣传的疗效才会好。 如果一窝蜂用同样的方式进行推广,还可能造成网友的“审美疲劳”,导致边际效益递减。 从这个角度看,各地文旅部门不必在短视频上“分一杯羹”,而应该思考探索更多样、更丰富的宣传引流方式。
贵州“网红校长”吴娇娇在短视频平台账号简介中写道:宣传是引流,引流是促招商,招商是丰富业态,丰富业态是促进经济发展。 要实现这样的目标,最重要的是要提高旅游产品供给的质量,赢得游客的认可。 不久前旅游短视频,有网友在短视频平台上吐槽甘孜一家餐厅,引发网友广泛关注。 目前,康定文化和旅游部门已经对网友的投诉进行了回应和处理。 这无疑是对各地的启示和警示。 宣传推广如火如荼,配套服务也要跟上,把网络上的流量转化为带动发展的人气。
好的口碑需要日积月累,创意推广和服务质量也缺一不可。 各地要在宣传上创新,在服务上与时俱进,呈现更好看、更美味的“旅游大餐”,让游客乐此不疲,再次光临,为地方经济社会发展提供强劲动力。 .