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随着生活节奏的提升和新媒体终端技术的不断建立旅游短视频，传播方式早已进入“短视频时代”。 陕西作为历史文化大省，拥有超乎想象的丰富旅游文化资源。 在“IP”遍地的文化泥潭中，文旅品牌的重塑与传播亟需将“短视频”作为战略重点，聚焦年轻群体。 重视实现多媒体与传统文化的共同繁荣。
2021年10月，由陕西华山旅游集团与陕西广电融媒体集团联合举办的“华山云海演唱会”，开创了“文旅+演唱会”的媒体推广新模式，并持续登陆各大短视频平台。 发酵持续24小时，抢占同城抖音、微博热搜榜，圈粉无数。 这种模式也为陕西文旅产业融合发展开辟了新思路。
这一次，不少网友纷纷留言表示“陕西终于懂戏了”“支持各大央视滚起来！”。 言语中充满了对“年轻化”的陕西文旅品牌的鼓励和无奈。 这是广东主流媒体和以华山为代表的文旅园区在“短视频时代”传播环境下的一次年轻化尝试。
寻找传统文化的青春符号
本次活动的系列音乐，无论是中国鼓和电吉他的开合，还是小二胡的小径； +山”的文化符号，这些提炼出来的文化符号，以多维、丰富、立体的形式，在细节中展现出一种质朴的人文情结旅游短视频，展现出一个不同于人们认知的、有云海、有民族风情的华山，华夏、华山论剑等词条串联在一起，成功构建了华山国潮的新印象。
构建健康的内容生态
据了解，本次云海演唱会从设计之初就倾向于区分传统演唱会的现场模式，而更注重新媒体传播的规律。 在选歌的时候，团队优先在B站、腾讯视频、爱奇艺等视频网站做了很多基础监督。 ，更关心为创作者和用户建立顺畅的联系渠道。 比如《开天》原本是为游戏创作的歌曲，但因为其宽广大方的音色，与华山仙侠英雄的文化积淀完美契合。 两者融合后，形成了丰富有趣的化学反应。 “剑指”、“开天”、“银修”、“御剑”……视频留言融合了游戏和童话爱好者的热词，也碰撞出传统文化对年轻人的新观念Z时代。 时代分析。
参与本次钢琴独奏和节目录制的音乐区UP主莫云也在自己的社交账号上分享了一段拍摄心得，从个人角度讲述了团队的创作背景和拍摄细节，并与粉丝互动，并在视频的留言区构建了一个非常良性的内容生态。
文化输出大突破——自媒体大有可为
文化本身是多元的，每种文化都有不同的受众群体，需要用不同的形式来传达。 近年来，传统文化的弘扬逐渐摒弃了官方的宏大叙事和统一的表达节奏。 随着互联网的普及，数字文化蓬勃发展，也为中国文化的海外输出创造了更加便利的条件。 其中，民间文化机构和个人也积极参与，以自媒体为主要载体，形成了百花齐放的局面。
此次华山云海演唱会，主办方充分发挥了自媒体的力量，开放了每支MV的版权，允许各平台的自媒体和KOL自主发布，鼓励视频二次创作，并确保内容扎实真实。 在直接沟通的基础上，让他们成为舆论引导的主要参与者。
有专注于音乐剪辑的爱好者，将不同的风景影像与音乐素材混合剪辑，制作一部祖国大好河山的文化旅游宣传片； 寄给海外乐评人，一帧一帧地分析解释。 海外乐评人在不了解其文化背景和民族二胡，只能欣赏华山风光的情况下，仍然认为这是一部非常“不可思议”的作品。
文化输出不可能一蹴而就。 我们在关注主流媒体强势报道的同时，也不妨关注那些细分领域的自媒体人。 他们也是从自己出发，从生活出发，选择用这个时代的时尚语言来展现他们新鲜血液和温暖的不同方面，传达出传统文化的真谛。
世界很年轻
中华优秀传统文化是我们先贤留下的宝贵财富。 当代中国文化的输出，需要传统文化以年轻人作为打开世界大门的先遣军，需要年轻的表现形式，需要年轻的群体和年轻的平台作为传播渠道和载体，需要年轻的传播和推广机制。 . 2021华山云海音乐会找到了“文旅+传播”的双赢模式，为传统文旅品牌的年轻化提供了可行的发展思路。 当然，文化品牌的重塑和传播是一个长期的过程，陕西要真正产生文化品牌效应还有很长的路要走。
