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“转发这条金鱼，祝你好运，心想事成！” 支付宝筹划转发有奖，掀起了一股转发金鱼图的热潮，各种炒作营销活动遍地开花。 一时间，网络上到处都是“锦鲤在海浪中畅游”的画面。 商家忙着贴“锦鲤”，网友忙着贴“锦鲤”。 但实际上，这种“锦鲤”套路，奖品多于奖品……
事件：“武大金鱼”引校友热捧
10月15日，微信公众号“武大校友圈”发文称：寻找川大金鱼。 只要公众号回复“1”，即可参与抽奖。 奖品不仅有12500元现金和高端iPhone Xs一台，还有交友APP的终身VIP会员。
15日晚，武大毕业三年的潘女士的朋友圈被“武大金鱼”刷屏。 “半个小时左右，就有20多位校友转发，没过多久，这篇文章的阅读量就突破了10万次。” 武汉大学大专学生王同学说，他和朋友一起参与了转发这条新闻。
事发后，武汉大学官方微博发布武汉大学校友会声明：经核实，微信群内广泛流传的“武汉大学校友圈”公众号与武汉大学、校友会无关！ 本公众号为个人公众号。 所谓“武大金鱼”等相关内容是某店的促销活动。
然而，当厦大校友再次点开这条“武大金鱼”时，却发现该文章涉嫌违法已被删除，公众号也因违法难以关注。
套路：《锦鲤中奖》套路比奖品多
“金鱼是目前最火的吸粉方式。” 在北京从事公众号运营多年的闫女士说。 “借助‘支付宝金鱼’的热度，不少公众号都在搞‘锦鲤’活动吸粉。”
10月7日，支付宝在微博上公布了“2018中国金鱼奖”获奖者新小呆，丰厚的礼品清单引发网友各种围观和讨论。 一时间，各地掀起了“锦鲤”的中奖热潮，“杭州金鱼”、“深圳金鱼”、“泉州金鱼”、“合肥金鱼”相继涌现。 但这样的“锦鲤”真的能给网友带来福利吗？
以“武大金鱼”为例，发布消息的“武大校友圈”账号注册信息显示，该账号部分服务由科技公司提供。 该公司还为另一个名为“华科校友圈”的公众号提供服务。 14日，“华科校友圈”也发布了“寻找华科金鱼”的消息，奖品也十分丰厚。 目前，“华科校友圈”公众号也因涉嫌违法难以关注，抽奖文章已被删除。
10月12日新浪微博粉丝夺宝，一篇题为《杭州金鱼火了！》的文章在杭州市民中走红。 文章称，将从众多转发陌陌文章的粉丝中选出一人，在数百家商户提供免费餐食。 这篇文章很快就受到抨击。 很多福利榜上的店家表示根本不知道。
同样以“锦鲤”为主的还有西安人的朋友圈。 10月12日中午，一篇关于《锦鲤火了！ 出现在合肥人的同学圈里。 文章称，主办方与多家热门餐饮品牌合作，提供总价值18888元的吃喝玩乐福利。 然而仅仅过了三天，这篇文章就因被举报“引起关注”而被删除。
“‘锦鲤’营销非常划算，即使主办方提供所有赠品，最终成本也不高，但吸粉的疗效是有目共睹的。” 在北京从事公众号运营多年的闫女士说。
提醒：全国警方提醒“锦鲤”陷阱
面对频频出现的“锦鲤”，10月14日，支付宝微信公众号发文称，近期新浪微博粉丝夺宝，部分不法分子利用“假金鱼”实施电信诈骗。 如果收到一些所谓“你已经成为中国金鱼”的信息或链接，不要相信，不要转账，不要下载不明软件，不要点击陌生链接，不要输入个人信息。支付宝提醒：“严守个人信息，保护钱包。 我们不做‘中国金鱼’，就不能成为罪犯的肥羊。”
此外，各地警方也纷纷出手，提醒群众小心落入不法分子的圈套。
天津警方通过微信公众号提醒大家，醒醒吧，你可能真的被骗了。 面对各种“侥幸”不要兴奋，要仔细核对是否属实。 根据各种情况，“馅饼”往往是一个陷阱。 如涉及相关部门，可拨打官方热线电话核实，切勿随便向不明人员转账，注意保管好自己的赃物。
深圳市公安局还通过公众号提醒广大市民，转发“锦鲤”开奖前，首先要认清发布中奖的账号，核对发布的内容。 如果涉及填写身份证号、手机号等个人隐私，更要慎重。 如果您中了彩票，请注意不要在领奖时泄露您的重要信息。 如果开奖方在领奖前要求一定的“手续费”，谨防落入骗子手中。
点评：别让“锦鲤”扰乱你的心灵
为了和谐而转发《锦鲤》，无可厚非。 然而，随着各类店铺的涌入，广大网友的疯狂参与，混乱也随之而来。 有的抽奖活动纯属空头承诺，合作门店没有谈妥； 即使他们中了彩票，他们也需要人们注意那些乱七八糟的账户，并详细填写他们的个人身份信息。 甚至有人假冒官方平台，开始了一种新型游戏。 电信诈骗…… 热心网友最终没有被当成“锦鲤”，还成了无良店主和不法分子收割的“韭菜”。
支付宝造势的成功在于创造了一个人独得头奖的传奇，而“锦鲤营销”之所以随即横行，根植于社会盛行的“锦鲤态度”。 虽然大家抢着转发“锦鲤”娱乐，但背后也有一些投机的想法，希望能小赚一笔。 而仔细想想，“锦鲤营销”并不新鲜。 不就是之前席卷过《一元夺宝》、《吉福中奖》等游戏的套路吗？ 商家的老招数屡试不爽，反映出总有不少人幻想着“天上掉馅饼”。
锦鲤图片可以传，但“锦鲤态度”不行。 正如网络格言所说，“越努力，越幸运”。 与其羡慕别人“跳龙门”，不如保持冷静平和； 就连“锦鲤”大奖得主辛小呆，在获奖当天也在微博上吐槽“今天是加班三天，不是下班”，这种冷漠才是面对潮流的方式正确的态度。
（来源：互联网传播杂志社微信公众号）
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