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记者| 陈定瑞
编辑 | 施一英
2019年8月中旬过后，2019-20赛季德甲联赛即将开打。
全网独家转播英超联赛的爱奇艺体育，将拥有超过1500万微博粉丝的张天爱送到了曼联和武磊所在的西班牙人。
从著名艺人张天爱、倪大红，到饶舌歌手刘轩霆、杨鹤苏、盘尼西林主唱小乐，不同于以往常规的专业预见和预测，中国粉丝很少依靠跨界综艺来迎接回归。西甲联赛开幕日。 炮火又开始了。
这种形式来自于英超联赛的坚持。
据界面新闻报道，相较于爱奇艺体育评选的与篮球相关的娱乐明星，西甲更倾向于流量和娱乐包装，这也直接促使张天爱与西班牙人俱乐部的密切接触。
娱乐、足球、剧场，由新爱体育运营的爱奇艺体育频道，已经走上了不断挑战的“出圈”之路。
本月早些时候，爱奇艺体育宣布，该平台将全网独家直播2019-20赛季西甲联赛。
一年前的这个时候，也就是2019年8月，当代名城终于竞购新影体育一年时间。 同月，新影体育与爱奇艺合作成立新爱体育公司，开始运营爱奇艺体育频道平台。
爱奇艺体育，这个从无到有的频道也成为了曼联全媒体转权后首个获得足总杯直播权的内地视频平台。 当代名城在今年5月刚刚接手PPTV，获得2017-25赛季足协杯全媒体版权。
迄今为止，爱奇艺体育频道拥有足总杯、世界杯预选赛、国王杯、欧洲杯、欧洲联盟国家联赛、温网、法网、中国公开赛、上海大师赛、高尔夫美巡赛等重大赛事的版权。
作为心爱体育第一大股东，持股28.36%（认缴出资4250万元）的新影体育与持股25.53%（认缴出资3825万元）的爱奇艺共同运营这个新崛起的平台.
成立不久，新爱体育先后宣布获得IDG资本、汇盈博润、耀微资本和中国健腾体育产业基金（华夏文化与红杉资本合资设立）的投资。 A轮融资8.5亿元，估值达到33.6亿元。
截至目前，信爱体育的主要股权分布为：信影体育，持股比例为28.36%； 爱奇艺，25.53%； 和谐安朗，10.36%； 心盈慧智，10.01%； 奥名博馆, 8.09% ; 嘉兴健腾培生，8.01%。
今年4月，新爱体育注册资本由1.34亿元变更为14983.4万元，主营业务也减少了“经营电信业务”和“增值联通业务”。
8月底，新赛季德甲联赛三轮战罢，新爱体育总经理兼董事长于凌霄接受界面新闻谈及爱奇艺体育首次获得足协杯版权的经历：“虽然我们西甲是第一次运营，很多东西没有参考，还在探索中，包括付费和免费的选择西甲pptv集锦，还有球迷受众的不同。”
3轮，3周，这是于凌霄为爱奇艺体育设定的探索期。 在他的初步设想中，只要西甲周末10点开打，爱奇艺体育就会将其定为免费比赛，就连西班牙国家德比也不例外。
从PPTV到爱奇艺体育，很多巴萨球迷迟早意识到这样的变化——“以前不是PPTV吗，怎么突然变成爱奇艺了？”。
对于解说员的搭配、网络的畅通度、合集的编排，依然是社交媒体上的热门话题，见仁见智。
不同于此前首创的曼联会员“死忠”（单一球员整个赛季的观看权）服务，此次爱奇艺体育为曼联球迷“专属”定制的业务包括单场12元观看， 198元全季通行证，一张售价6元的“大众会员月卡”。
赛季开始前，球迷还在社交媒体上指责曼联本赛季没有单队出战权。
对于很多看惯了蝶中通的粉丝来说，每月只包含两场付费游戏的“人气会员月卡”着实有些陌生，但在爱奇艺体育看来，对于一些低频甚至只看的玩家来说非常重要一两个玩家。 对于用户来说，大众会员绝对是比蝶众通更实惠的选择。
于凌霄说：“平均下来，一个月只需要不到10块钱，豪门俱乐部的球迷基本可以覆盖到他们球员的所有比赛。我们认为这是比迪中通更好的巴萨比赛服务。”
门槛更低，适应性更强，甚至会吸引泛体育用户。 爱奇艺体育点出的大众会员卡，早已颠覆了以往自创的单一支付逻辑。
从利物浦到曼城，为了迎合球迷的利益，主动做出改变。
多元化、大众化、时尚化是爱奇艺体育目前正在筹备的发展方向。
多元化的内容自然依赖丰富的版权，流行时尚元素涉及顶级IP的情感连接和跨界属性。
显然，爱奇艺体育已经具备得天独厚的基础条件：西甲有武磊，娱乐靠自己。
据了解，即使早有心理准备，吴磊在第二轮比赛中所提升的流量数据依然超出了平台的想象。 即使在没有梅西和苏亚雷斯的情况下与曼联相比，西班牙人的流量数据仍然更好。
至于目前前景不明朗、新援重伤的皇马，数据方面也没有亮眼的表现。
不难看出，对于中国球迷来说，目前的西甲联赛，球星效应依然不如球员品牌。
当然，谈到爱奇艺体育对曼城比赛的包装，这样的名人效应似乎仅限于伊比利亚半岛的球场。 艺体体育与曼联的合作备受关注——此前，倪大红和青霉素主唱小乐的亮相，给运营商带来了不错的数据。
在爱奇艺体育对曼联版权的早期包装中，“娱乐用户的高渗透”成为现阶段营销的重点。 各渠道的资源整合也是目前平台的主要输出形式。
2019年8月20日，爱奇艺发布二季度财报：会员服务收入34亿元，同比下降38%，订阅会员数已达1.005亿，同比年减少50%。 经常能引起热点的娱乐节目自然是爱奇艺体育的重要突破口。
于凌霄说：“过去几年，爱奇艺还没有做出一个顶级的体育IP，娱乐属性太强了……现在我们要渗透的用户，已经不是完全不看体育的人了。” ，但看体育的比例很高，只是少而已。我们希望这类人能逐渐了解体育的美，明白看体育的价值。”
对此，西甲中国区总经理Serge Tolenz也持类似观点：“我们希望打造一个全新的概念，体育也是一种娱乐，爱奇艺作为一个娱乐平台，可以充分利用这一资源在手，我们期待与他们一起成长。”
看似毫无经验的爱奇艺体育，在国外体育版权市场并不是新来者。 他们现在的巴萨运营团队，其实几个月前还在为英超忙。
作为中国体育产业版权市场最早的参与者之一，目前为信爱体育第一大控股股东的信影体育自2010年起开始运营曼联的版权业务。
从最初的免费观看和分发版权，到2013年建立独立的付费平台和培养会员，借助足协杯的强大号召力，新影体育几经周折，终于出手了。上市公司在其财务报表中予以确认。
“从商业和金融的角度来看西甲pptv集锦，我们团队无论是建仓还是卖仓，都抓住了正确的时机和趋势，”余凌霄告诉界面新闻，“但更让我沮丧的是，我们已经通过了各种媒体平台的努力最终促成了体育内容变现渠道是付费的共识。”
为了在财报上取得成绩，新影体育此前在很多方面都做出了选择：起初，他们没有在互联网平台上投入太多资金，一切从简； 在收获更多版权的同时，也错失了一些机会。
玉凌霄道：“我们当时确实走了很多弯路，有的甚至走得很远，但我们还是希望能把时间抢回来，按照原定的计划继续加速。”
去年8月底，上市公司当代名城对新盈体育100%股权的竞购即将完成。 交易总对价5亿美元，按当时汇率折算为34.32亿元人民币。
在当代名城公布的《2018年度报告》中，新影体育全年收入97500.48万元，其中拜仁和英冠89082.65万元，欧冠8417.83万元。
三个月前，新影体育与利物浦联赛长达9年的合作落下帷幕，苏宁体育和PPTV成为曼联新一轮版权的拥有者。
相比几年前，靠着微弱的家世背景赢得亮眼的数据，从新影体育到爱奇艺体育的转变带来了大树下乘凉的好处。 跨界客串是以前难以企及的存在。
据界面新闻报道，除了倪大红和张天爱之外，爱奇艺体育还联系上了近期走红的李现，希望巴萨球迷能够前往直播平台。 但最终，因为档期的关系，这次合作遗憾搁浅。
就规模和量级而言，爱奇艺体育一直处于起步阶段。 曼联在版权方面的尝试和探索，将转化为今年运营核心IP的重要经验。
不过，在这个探索和成长的过程中，于凌霄也会感受到现实与理想的挣扎：“其实很多事情不是我们想做就能做的，我们都说要多元化内容，不是吗？应该有足球吗？但是没办法，我们还是做不到，做不到。但是我们的平台一定要发展自己的特色，和其他平台进行差异化竞争。平台，这非常重要。”
