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对于推广者来说，微博也是战场。 明天阿姨请来了我的好姐姐纯纯哥哥，给大家分享一下新浪微博饭通的基本操作心得。
作者简介：夏天，上海光推世纪广告有限公司、上海信机在线信息技术有限公司创始人。2002年起，先后任职于新浪、百度、盛大等多家纳斯达克上市公司，等，具有丰富的互联网行业工作推广经验。 明天就让她来给大家说说新浪微博饭通的基本操作心得吧。
一、饭通的定义
饭通是市场上最受欢迎的疗效广告系统之一。 微博饭通是一个实时竞价、精准投放广告的平台，基于新浪微博庞大的用户群，向粉丝和潜在粉丝广泛传递广告信息。
二、泛通的产品类型
根据用户属性和社交关系，饭通向目标人群精准投放信息，主要包括博文推广、应用推广和微博账号推广。
博客推广
应用推广
账号推广
下面我们主要分享一些通过博文推广粉丝的经验。 博文推广，顾名思义，就是通过微博文章的内容进行推广。 通过设置定向条件，发布的博文将出现在目标客户的信息流底部，使信息精准覆盖更多受众。
三、广告付费方式
凡通实行竞价广告，也就是说，您可以根据您所花费的广告费多少和互动率来判断您的广告出价是否合理，然后随时灵活调整，直到找到投入和投入的最佳平衡点。输出。
CPM和CPE是泛通目前的两种竞价模式，可以根据营销目标选择竞价形式：
CPM：按照微博在用户信息流中的曝光次数计费。 初始投资金额：CPM底价5元/1000印象，最低涨价单位0.1元。
CPE：根据微博在用户信息流中的有效交互进行计费（交互包括：转发、点击链接、加关注、收藏、点赞）。 初始投资金额：CPE基价0.5元/次，最低涨价单位0.01元。
4.操作体验优化流程
交付过程中没有一蹴而就的成功。 我们需要不断地调整、改变、创造和优化，以达到更好的交付效果。
根据我们的上线经验，我们总结出泛通在上线过程中的大致优化流程如下：
1、尽量提高竞价搜索边界成本；
2、增加预算，不定期检查数据；
3、停止消费，分析错误原因；
4、适当提高竞价，提高互动效果。
5. 运营体验竞价策略
那么泛通是如何定标的呢？ 这确实是个问题。
我们以目前广泛推广的马共为例。 如果选择的广告受众比较广泛，可以从5元开始出价，查看消费节奏决定是否提高出价。
如果广告的目标受众比较窄，比如相似的粉丝、相关地区，或者对性别、年龄、投放平台等进行更精细化的设置，一般建议出价从10元起步到15元，对于越来越精准的行业或者竞价趋势比较火爆的行业，这个CPM竞价可以调高一些，比如30-100元。 100元是目前饭通推广的最高CPM出价。 事实上，系统计费的形式并不是你付了多少，最终会按照当前的CPM bidding出价来扣除。 在每次广告投放中，广告是否展示取决于出价和广告质量。 扣费采用综合考虑最后一位（指广告系统内部排名最后一位的广告）的出价和质量的扣费机制。 您广告的实际费用将通过结合您的广告质量得分、下一个出价和质量估算来计算。 为此，不必担心出价过低而频繁调整出价，因为广告的实际扣款一般都高于出价。
6、运营体验精准目标人群
目标用户——“找对人”：不同的广告服务不同的人群
制作广告需要确定目标用户，即说明广告可以对哪些人有效。
我们可以在根据不同的促销产品设置广告计划时识别相关的粉丝。 我们可以在我们的官方微博粉丝和类似的粉丝之间做，我们可以根据地域、性别、年龄等属性来做。 组合多种形式，找到最精准的目标用户，进行广告覆盖。 不同的广告投放到不同的人群，针对性的“找到合适的人”。
同时，我们可以通过饭通数据中心的排序，找出互动最好的账户，并据此随时优化投放目标。 只有这样，才能准确投放指定账号的广告，并通过账号互动排名不断优化。
示例：《三只松鼠》双十一粉丝通推出
“三只松鼠”是目前国内最大的乳品电商。 成立于2012年，是目前国内最大的互联网乳品品牌。 其坚果系列在全网销量排名第一。 以互联网商业模式，为消费者提供更新鲜、品质更好、性价比更高的产品。
通过以上方式，“三只松鼠”确定了微博广告的受众：电商号（1号店、京东、天猫等）、官方微博粉丝三只松鼠相关号、零食相关号、吃货、 etc.相关账号，动漫相关账号等。
7. 有吸引力的操作体验文案
文案秘诀——“说到对话”：情感+福利+美图提高广告互动的可能性
微博的出价与质量息息相关。 质量好，互动率高； 质量越高，泛通的出价就越高。 广告主如何通过文案和受众优化来提升饭通的效果？ 互动率，从而提高饭通的整体广告质量就变得极为重要。
选择合适的受众是基础，向目标受众说什么才是更关键的。 文案设计是饭通广告最大的难点。 不是一夜之间就能学会的。 需要大量的学习和借鉴，结合自身的产品特点进行有效的规划。
与传统广告不同，微博饭通上这些原生广告的内容往往要么有用、有趣，要么信息量大（往往是非常诱人的特惠），既不烦人又会引起用户的兴趣，更容易让用户进一步转发和分享。
以《迷人的慧》为例。 它属于一个具有会员邀请系统的在线购物社区。 每晚推出多品牌主题限时购物活动。 “魅力汇”上的潮牌似乎曝光率更高新浪微博 加粉丝，但产品以奢侈品为主，总客单价高，订单不易转化，因此在推广文案上下了很大功夫。 他们的饭通文案的特点是“情感共鸣+品牌亮点+利润分享+好看的画面”，不断优化固定的文案模式，值得借鉴。
以下微博阅读量452万，平均互动率2.05%，日最高互动率3.41%：
8、运营体验数据分析
传递疗效——数据可溯源，疗效可知
他们带来的曝光量、互动率、销售线索，微博上都有迹可循。 据此，只有与投入的广告费用进行比较，才能知道每笔广告费用带来了多少产值，才能准确知道投入产出比。 通过对比分析疗效数据，优化上次发布的体验，避免不必要的弯路，找出最适合自己产品的投放方式、目标人群和定价标准。
以《原创生活》为例新浪微博 加粉丝，作为楚城2014年官方授权线上经销商，让我们看看他们通过饭通的实际投放效果：
九、发货建议
有了智能广告，广告的疗效就会像涟漪一样层层扩散，无迹可寻； 但是简单粗暴的广告，会有什么疗效呢？ 你知道。 应该怎样做才能保证饭通广告的功效发挥到最大？ 如果你足够敏锐，你一定能从里面的描述中看出疲劳。 没错，一要找到合适的客户（find the right person），二要有好的广告内容（talk）。 找对人是广告目标精准的基础； 谈对话是提高用户参与度的重要手段。
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