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直到潮水退去，你才知道谁在裸泳。
广州市网信办近日约谈了新浪微博负责人。 此后，微博暂时关闭了热搜榜、热门话题榜、微博问答功能等蓝筹股。 热搜榜被封，部分明星同时被“处罚”，引发网友热议。
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与几年前不同，如今的微博已经从一个舆论平台变成了一个以娱乐明星为主的兴趣部落，热搜也成为了关键词。
新浪微博官方的解释是，热搜榜和热门话题榜可以快速、准确地反映微博用户对热点内容的关注程度和方向。
对于明星来说，热搜和微博粉丝数一样，直接反映了明星的人气和“咖位”。 对于一些商业品牌来说，能否登上热搜榜，成为了重要的KPI项目。 热搜与流量密切相关。 因此，一些企业、明星为了博取关注度和流量，组织排行榜，一些相关行业也涌现社会，一度成为营销活动的标配。
这就是所谓的“买热搜”。
按照国家网信办要求，微博发布《关于加强对热搜榜和刷榜行为的处理的公告》，公布了1月份以来突出刷榜的话题和热搜词。 ，包括李小璐、周笔畅、宋小宝等。
微博还对相关明星和节目进行处罚，3个月内不得登上热门话题榜和热搜榜，相关账号3个月内不得主持话题。
微博官方数据显示，在热搜榜单中，每晚约有40%的热搜词被系统识别为异常流量，无法被选中。
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热搜作为热门入口，承担着“扫一扫”微博的重要功能。 其实只是无聊的时候，但是没有上热搜，有的吃瓜群众表示连去哪里吃“瓜”都不知道。
@妙云兜说：“微博没有热搜，不知道看什么。” @阿尼姐姐也认为：“没有热搜，不知道外面发生了什么。”
这次除了暂时关掉热搜榜，微博还“公开”了一批当红明星，可以说是引来了粉丝的角力——买热搜本来就是放不下的东西表，你说我的偶像（偶像）买热搜，那岂不是说我偶像的人气是假的？
孙红雷工作室迅速发表声明辟谣，称“相关话题内容严重失实，孙红雷没有参与‘刷榜’或上热搜的行为。” 同时微博上哪儿买粉丝，他表示已经要求律师事务所介入，并要求媒体和网友立即停止传播不实信息。
周笔畅也表示“不甩锅”。
被选中的明星就是对敌，没有被选中的明星也被别人“剥皮”。 一些当红明星被称为“热搜包月用户”，因为他们是热搜榜的常客。
@南宇老人指责微博处罚不公：“打的都是苍蝇，老虎一个都没选上。” 也有人质疑，微博变相支付“保护费”。 搜索炒作的点下去，要整，就整一次，把周笔畅和魏千祥拉下来当甩锅的，也很没有意义。”
针对“oxlxs赖冠霖”关键词只有613浏览量，从未上过热搜却被处罚的指责，微博负责人@laiqujian用自己的逻辑解释道：“大概逻辑就是一个字吧。我被刷到全站排名前XXX，超过一半的搜索量是机器搜索的，所以我以为是热搜，这个报告是1月份，机器刷榜的次数大，而且被系统屏蔽的惩罚（自然不选）……粉丝组织上去搜真人，现在的新政不算恶意刷榜……”
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如果你不是资深微博玩家，也不是一群粉丝，你可能无法理解为什么热搜会引起如此大的关注。 很多人对热搜的印象，大概都来自于“紫光阁地沟油”的悲剧。
《21世纪经济报道》曾阐明热搜的产业链：一是内容和话题是由公关公司或广告公司策划的。 一旦产生了热点话题，就相当于在微博的“广场”上设置了一个话题。 在网友的注视下，话题迅速发酵，登上热搜榜。
热搜榜有多火？ 据统计，2016年榜单日均点击量2.5亿次，引导搜索量1.35亿次，创造微博曝光机会33亿次。 正是因为热搜榜能引起明星周边、时事热点、动态新闻的热议，促进了微博的盈利。 微博2016年三季度财报显示，其产值达到21.26亿元，环比下降80%，创历史最高单季度净利润。
除了被计划之外，热门搜索甚至可以是“购买”。
虽然微博不提供任何“热搜”服务，但并不妨碍其他渠道提供“热搜”服务。
据媒体曝光，微博实时热搜榜根据排名不同，收费标准也不同。 有多个渠道的报价。 热搜榜前3报价500-6亿元，前5报价约450-5.5亿元，前10报价约400-5亿元，前20报价约350-450万元人民币。
@51coo还总结了规律：“一般来说，实时热搜榜的第三和第五位是广告位，可以转让，你可以看看往年的一些热搜，看在什么位置；如果同时抓取实时热搜、热搜、明星热搜微博上哪儿买粉丝，真的很火，如果只能在实时热搜上看到，很有可能被买走。 ”
据报道，微博官方甚至会调动“热搜推荐”。 据《21世纪经济报道》报道，微博热搜推荐正价60亿元/天，平时打折40%，36亿元，推荐价位列热搜榜第三位。 而官方的“热搜推荐位”则用白色标注了“推荐”二字。
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热搜应当如实反映舆论热点。 如果热搜可以被操纵和交易，那和操纵舆论有什么区别？
广州市网信办陌陌公众号“网络北京”曾批评明星粉丝一推买热搜的悲剧：“这是在劫持舆论，加以掠夺……娱乐资本早已成为公众舆论操纵者，严重的社会现象。以往，如果网友对偶像稍加批评，就会被精准群殴、人身攻击，甚至打上门，导致当事人失去工作或生意。这是一个严重的互联网现象。道路欺凌。粉丝狂欢支持偶像，网络欺凌，迫使所有人保持沉默，仍然是资本翻云覆雨的手。”
人民晚报官方微博也评论道：“是时候停止花钱上热搜了！ 付费热搜已经成为潜规则，一些明星更是刻意上榜。 他们用不正当的手段出名，他们也变得不健康。 这种趋势不会持续太久，风向标居然是操纵？ 不管涉及哪个名人，不管名气多大，都要按规定处理，绝不姑息。 降温炒作，防止劣币驱逐良币； 让榜单生态健康清晰，平台责无旁贷。”
热门搜索的商业化，除了会放大粉丝的非理性行为，甚至还会重现竞价排名的悲剧。
“一些店铺或个人可以利用‘热搜榜’的排名机制，花钱购买流量，实现人为构建热点，产生广告效应，制造所谓的话题营销和炒作。” “泽中式”导致的竞价排名悲剧离我们不远了。 《经济晚报》指出，“热搜产业化”的实际影响和潜在隐患比搜索竞价排名更为广泛，社会危害可能更大。 要采取综合措施，避免负面影响扩散。 .
《经济晚报》呼吁，监管部门不仅要就个案约谈相关企业，回应社会关切，还要建立监管机制，防止类似红色产业影响积极健康的互联网文化培育，努力为广大网民特别是中学生服务。 ，营造清静正气的网络空间。
