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随着智能硬件和网络的快速发展和普及，当流量、带宽、资费、终端不再是问题，特别是在视频连接、资讯视频、视频社交化趋势的推动下，短视频营销正在成为新的品牌营销渠道。 资本不断涌入，明天头条、网易云音乐等大鳄争相试水。 不管短视频是否真的是内容创业的下一个大趋势，短视频在当下的繁荣期确实是越来越火了。 流量是大势所趋，各大品牌商也纷纷布局短视频营销阵地。
就连拥有77年历史的品牌肯德基，也开始大胆尝试短视频营销。
去年4月，一向严肃的肯德基联合全球最受欢迎的短视频平台Snapchat悄悄发起了一场“Snapchat紧急招聘”。 下班后想来星巴克？ 请先使用Snapchat获取个性化笔试简历！ 星巴克表示，考生必须在Snapchat中“穿上”虚拟的星巴克工作服，然后在一段十秒的视频中展示自己的能力和优势，并将视频发送给肯德基。 如果你的视频够有趣，够深思熟虑，星巴克通过了，他们会通知你参加下一次笔试。
用视频展示个人才华在急招过程中已经不再是新鲜的方式，利用社交平台进行急招早已司空见惯。 然而，当这两者结合在一起时，Snapchat 的玩法和“脑洞”就更多了。 事实上，急招只是星巴克试水短视频营销的一个噱头。 相比之下，这种行为的品牌传播似乎没有急招那么严重。 因为这一举措，星巴克迅速走红网络，成为头条新闻的话题中心。
品牌为何瞄准短视频营销？
不仅是星巴克，麦当劳的星享卡促销、GUCCI的“线上”接力赛24HourAce、欧莱雅的彩妆滤镜等等，国际一线品牌都选择了短视频营销。 就连格莱美获奖歌手艾德希兰也选择了Snapchat的短视频滤镜来宣传他的新歌。 为什么你们都争相推广短视频营销？
1）短视频是一种更具表现力的内容形式
内容营销时代来临，品牌营销与往年不同。 它不是简单地讲述品牌故事，而是旨在用情感和性格打动用户，让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。 当表达情感、引起共鸣的营销成为一种趋势，与传统方式相比，短视频的优势就显现出来了。 与图文、视频内容相比，更具立体感。 将声音、动作、表情合而为一，让用户更深刻地感受到品牌所传达的情感共鸣，是一种更具表现力的内容形式。
2）短视频是新人类的社交名片
年轻化成为品牌绕不开的选修课。 80后、95后是年轻用户的分水岭。 这一代人是互联网时代的原住民。 纸媒、电梯楼宇广告等传统媒体渠道已经不足以引起他们的注意。 相反，社交网络的迅速普及，使其成为品牌垂直瞄准年轻受众的最有效方式。 数据显示，短视频是最受年轻观众欢迎的社交形式。 “你玩短视频吗？” “玩！你关注我，我最近拍了一个短视频，需要点赞分享。” 像这样的对话在当今年轻人的交际中很常见。 短视频已经成为新人类的社交名片，微信“视频约我”就是明证。 这进一步催生了短视频营销的快速发展。
3）短视频是大脑的首选语言
根据研究数据，大脑处理视觉内容的速度比纯文本快 60,000 倍以上。 这是从生理角度分析人的本能欧莱雅短视频面试，我更愿意接受短视频。 同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏，导致了轻轨上看、公厕看、公交等的现状。 短小精悍的短视频更符合当下忙碌时代的时间碎片化场景需求。 这意味着，品牌以短视频作为与用户交流的语言，更容易被受众接受，也更容易达到品效合一的传播效果。
品牌商该如何把握短视频营销？
尽管短视频营销火热，各大品牌纷纷抢先试水，但在摸索过程中，不仅热闹非凡，真正被当成佳话宣传的案例寥寥无几。 那么品牌所有者如何才能更有效率呢？ 好好利用这张卡怎么样？ 下面我摘录了三个重点分享给大家：
1）找一个能引爆用户群的“社交话题”
短视频营销虽然是基于社交营销的变革，但核心是互动式社交营销模式，因此拒绝“自言自语”成为了第一要务。 想要开展短视频营销活动，首先要找到一个能够引爆用户群体的“社交话题”，收集目标受众关心的一个问题，然后用短视频丰富的表达方式进行解答，这将为品牌推广内容进行大量除草。
一向擅长短视频营销的淘喜，在昔日双十二的品牌舞台上再次崭露头角。 面对琳琅满目的各种品牌促销，数千万的品牌信息狂轰滥炸，哪个是真的，哪个是假的，哪个是史上最低折扣，哪个是千载难逢，忙忙碌碌的年轻人早已经头晕目眩了。 双十二，除了剁手，他们更需要的是一份购物清单！ 去年双十二，淘宝联手微信，双方从数千条消息中捕捉购物清单社交话题，在微信平台推出淘宝短视频话题定制页面“双11新品榜”，迅速引爆在微信平台上。
2）品牌传播“场景故事”
没有人喜欢看广告，但没有人不喜欢听故事。 内容营销时代正在来临。 与毫无根据的广告相比，品牌需要讲述一个有感染力的故事。 总之就是卖复杂，别说这个词被某家手机厂商给毁了。 回过头来看，香蕉炒饭和逃离京沪广不就是卖情结吗？ 因此，将品牌化成为一个元素或价值主张，并融入一个有感染力的故事，可以吸引用户的注意力，抓住他们，让他们分享你的视频，你的品牌也会得到持续的传播。
在第一步确定“双11新品榜”的主题后，微信邀请明星创作该主题的原创短视频。 通过有趣的场景化故事，丰富解读这个话题的意义，淘宝双十二新品榜单传播和再造话题。
3）借助“红人资源”建立情感纽带
就短视频营销的传播形式而言，一是要找到合适的传播方式，而是要把握好渠道。 “红人”是短视频营销的渠道。 他们在这个舞台上的影响力甚至远远超过一些明星演员。 这些互动的、自下而上的沟通方式更符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人的圈子里产生了一种信任传递。 利用“网红资源”的信任传递，为品牌与目标受众建立情感纽带，是引爆成功短视频营销的第三个关键词。
结合淘宝双11大促节点，微信邀请各垂直领域主播进行双11主题直播宣传，如：美女达人分享双11疯狂购物秘诀； 时尚主播精选双11时尚搭配； 运动员推荐武器欧莱雅短视频面试，垂直于用户群体的内容拔草，帮助品牌更快打动人心，实现导流和传播。
同时，在双十二当天，微信在直播间为淘宝开发定制特效礼物和定制AR特效。 定制虚拟礼物，贴合回馈场景，营造有趣的互动氛围。 基于网民打赏习惯的创意植入，带动网民主动与品牌互动，快速提升淘宝品牌好感度。 主播手势创意互动植入，全网直播间高频触发，特效增强记忆力。
在当下的短视频营销时代，就像艺术与科学一样，创意与平台选择缺一不可。 在新媒体驱动的社交营销时代，除了要求广告主有创意外，了解并用好新平台也同样重要。 淘宝在学习新知识方面总是又快又准。 比如这次与微信的合作，比喻“双11新品榜”的话题定位，微信平台的选择，以及场景化短视频和社交话题页的定制。 微信平台率先尝试的双十二短视频营销围绕各种新交互手段的闭环构建值得我们深入研究。 期待未来的品牌商为我们带来更多精彩的短视频营销案例。
